（原標(biāo)題：鄭州大四男生花5000元做半永久眉毛和漂唇：覺得整個(gè)人都好了）

記者楊桂芳 陳薇/文 張郁/圖

原本是孩子家長(zhǎng)集體收看的教育類節(jié)目《開學(xué)第一堂》，卻遭遇了從未有過的瘋狂diss，除了廣告過多之外，網(wǎng)友們的矛頭直指“小鮮肉”嘉賓的“陰柔”問題。男性的陽(yáng)剛之美和精致之美似乎成了一個(gè)矛盾體。

回歸到現(xiàn)實(shí)中，男士美妝護(hù)膚、男性醫(yī)美這樣的話題也不新鮮，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外，關(guān)于"這屆中國(guó)男人活的比女人還精致"的話題總是一波接著一波。

其實(shí)，精致和陰柔并不是一個(gè)體系中的概念，兩者不能劃等號(hào)。幾年前，網(wǎng)上還不停地吐槽直男們的邋遢，現(xiàn)在男士的消費(fèi)升級(jí)已悄然而至。不管你承不承認(rèn)，中國(guó)男人也越來越"愛美"了。

嘗試過用一次眉筆，覺得整個(gè)人都好了

即將上大四男生鄭州大學(xué)生小林在這個(gè)暑假做了一次自己掙扎已久的決定：花小5000元錢做一次半永久眉毛和漂唇。

小林人其實(shí)長(zhǎng)得還挺清秀，帶著一股文藝氣息。只是因?yàn)樵鴩L試過用一次眉筆和眉粉，覺得自己忽然就多了一份英氣，整個(gè)人感覺好起來了。

他的化妝興趣激發(fā)了起來，就在天貓上買了一支眉筆，每天早晨潔面、護(hù)膚后，就用眉筆為自己看起來不夠濃密的眉毛“添彩”。

“不僅我自己用，室友都被我?guī)?dòng)了，”小林說，這次做半永久，也是在室友的“鼓動(dòng)”下做的。

小林說，實(shí)際上半永久不是特別貴，漂唇貴了些，放到一起折扣后不到5000元，在自己消費(fèi)的可接受范圍內(nèi)。之所以這樣做，是因?yàn)樽约杭磳⒚媾R著找工作，他希望形象能夠?yàn)檎夜ぷ骷臃帧?/p>

現(xiàn)實(shí)中，不止小林，在我們周邊這樣的男性群體越來越多，他們左手面膜，右手眉筆，國(guó)民潮流風(fēng)向標(biāo)的淘寶在其發(fā)布的數(shù)據(jù)《18-35歲男士潮流消費(fèi)報(bào)告》中稱：中國(guó)男生一年購(gòu)入的手辦可鋪滿整個(gè)盧浮宮。

“男顏“盛行，商家們更是嗅到了這其中的商機(jī)。據(jù)媒體報(bào)道，奢侈品牌Chanel將首次推出男士化妝品線BoydeChanel，計(jì)劃于9月1日首先登陸韓國(guó)，11月在Chanel官網(wǎng)上線，并于明年1月全線登陸Chanel實(shí)體店鋪。產(chǎn)品線將包括粉底液、眉筆和潤(rùn)唇膏。河南商報(bào)記者和Chanel聯(lián)系得知，目前尚未有官方信息發(fā)布。

可這一網(wǎng)上迅速傳播的信息已經(jīng)觸動(dòng)了不少時(shí)尚圈人士。一位彩妝師告訴河南商報(bào)記者，對(duì)于男性而言，使用化妝品并不會(huì)像以前一樣覺得不自在，而目前市面上的眉筆、粉底、唇膏等并沒有男女界限，男性購(gòu)買者往往看中就走，很少試裝，如果有男性化妝品出現(xiàn)，會(huì)在購(gòu)買時(shí)更有底氣。

入坑彩妝從修眉開始?

曾幾何時(shí)，護(hù)膚都被認(rèn)為是”陰柔“的表現(xiàn)，也有人認(rèn)為男士化妝會(huì)顯得”娘“，但現(xiàn)在這種觀念在逐漸被顛覆。

在丹尼斯大衛(wèi)城，科顏氏專柜設(shè)立了男士護(hù)膚用品的展示柜，一套適合20歲左右年輕男性的面部洗護(hù)用品，價(jià)格都在1500元以上。

”護(hù)理皮膚已經(jīng)不再是女孩子的專利，很多男孩也開始關(guān)注自己的皮膚。“科顏氏專柜導(dǎo)購(gòu)說。

不只是科顏氏這樣的護(hù)膚品專柜，嬌蘭、芭比波朗、希思黎等彩妝專柜的導(dǎo)購(gòu)也感覺到，越來越多的男性為自己選擇彩妝。

彩妝師Nick說，很多男士接觸彩妝是從修眉開始的，隨后開始接觸粉底、眉筆、口紅。

”一些男孩子是為了藝術(shù)考試，一些是自己想做網(wǎng)紅主播，上鏡不化妝整個(gè)人狀態(tài)就不是很好。另外，一些窗口行業(yè)的男性，也有化妝的需求，比如高檔酒店的禮賓、航班的空少等。“Nick說，也有一些男孩子在畢業(yè)的時(shí)候應(yīng)聘，也會(huì)化妝讓自己狀態(tài)更好一點(diǎn)兒。

提到男性對(duì)化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)，Nick說，90后男性顧客占比整體顧客的30%左右，在這兩年這一數(shù)據(jù)上升明顯。

正所謂愛美之心人皆有之，對(duì)于男性而言，從欣賞女孩的美到把美延伸到自己身上，也是對(duì)自我形象追求的一大進(jìn)步。

男性都喜歡什么樣的化妝品?淘寶數(shù)據(jù)顯示，近一年，淘寶上的85后和90后男生買走了約120萬件男士BB霜。男士眉筆的受歡迎程度緊隨其后，35萬余件男士眉筆被18-35歲的年輕男性收入囊中。男士BB霜、眉筆、唇膏、彩妝套裝、隔離霜也成為了淘寶上最受男生歡迎的彩妝Top5。

無疑，男性美妝在未來將有著巨大的消費(fèi)規(guī)模和潛力。歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性美妝市場(chǎng)未來5年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)15.2%，而同期全球市場(chǎng)將增長(zhǎng)11%。2016年-2019年中國(guó)內(nèi)地男星護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額平均增長(zhǎng)速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%。

男人也面臨“顏值罰金”?

如果身邊的人越來越精致，對(duì)于”直男癌患者“來說是不是不夠習(xí)慣?可新一代傳播手段比如直播、抖音等正在輪番”砸向“直男癌們，也影響著其年輕而龐大的粉絲群體。

比如抖音上爆紅、引得不少人斗圖的“我曾經(jīng)也是帥氣歐巴”嗎?雖然自我戲謔的成分頗多，可誰也不想“快變成油膩大叔啦”。

時(shí)下，高顏值正成為新時(shí)代人們美好生活的“標(biāo)配”追求。在BOSS直聘等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)青年顏值競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，在社交、婚戀、職場(chǎng)等領(lǐng)域，八成中國(guó)青年認(rèn)為提高顏值可以得到更好發(fā)展，九成青年認(rèn)為高顏值對(duì)加薪有幫助。

越是年輕人越感受到顏值壓力，其中98%的00后從出生就感到顏值壓力。

按照勞動(dòng)力經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·荷馬仕在《顏值與勞動(dòng)力市場(chǎng)》的提法，剔除其他變量干擾，顏值相對(duì)較低的人群平均收入顯著低于顏值較高者，這個(gè)差額可以看做是市場(chǎng)征收的“顏值罰金”。

而從社會(huì)學(xué)角度，潮流男的興起也同樣有跡可循。日本一直以男主外、女主內(nèi)而著稱，社會(huì)學(xué)家傅高義跨度30年對(duì)日本社會(huì)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：1959年所有女性都盼著嫁人，男性只要有份好工作就能成為優(yōu)質(zhì)的候選對(duì)象。可到了1989年，男性光有好工作不一定就行。富裕卻缺乏個(gè)人魅力不受青睞。日本男性普遍修眉毛、重視外貌，穿衣整潔講究是職業(yè)女性越來越多且經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、社會(huì)地位提高的另一面表現(xiàn)。

甚至在1989年的《日本時(shí)報(bào)》上，還報(bào)道了培訓(xùn)男性如何與女性聊天、約會(huì)時(shí)如何表現(xiàn)的新機(jī)構(gòu)的興起。日本男人需要面對(duì)的形勢(shì)變成，想娶到老婆，要有一份穩(wěn)定工作，有個(gè)人魅力，還需要掌握社交技能。

盡管越來越多的男性也不再愿意交”顏值罰金“，但目前社會(huì)環(huán)境下，一個(gè)男性若注重形象，護(hù)膚化妝，還是擔(dān)心被誤會(huì)”娘“。

近日，人氣“小鮮肉”朱正廷代言的某品牌口紅廣告在北上廣等一線城市的地鐵站亮相，與之相隨的，是一邊粉絲們的狂歡，一邊網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友們的吐槽。

相對(duì)于女性選購(gòu)化妝品挑剔的試妝、試色，男性在選擇這些產(chǎn)品的時(shí)候相對(duì)比較低調(diào)。迪奧彩妝裝柜的導(dǎo)購(gòu)告訴河南商報(bào)記者，盡管男性顧客也有的會(huì)在專柜試色，但更多的是直接叫色號(hào)打包買走。另外，網(wǎng)購(gòu)也是很多男性選購(gòu)彩妝的途徑，通過搜索關(guān)鍵詞直接購(gòu)買。

95后男生更愛美，且喜歡網(wǎng)上買彩妝

雖然不少人感覺到年輕一代越來越愛美，甚至有人吐槽受到韓國(guó)影視的影響，可實(shí)際上最愛美妝的95后則有著獨(dú)特人群畫像：對(duì)待品牌實(shí)力種草，崇尚個(gè)性，拒絕跟風(fēng)，做自己的KOL，不輕易追隨品牌和偶像。

Nick就舉例說，以男生修眉為例，他們會(huì)注意保護(hù)自己的眉形，不會(huì)修飾得夸張，只是讓整個(gè)人看起來清爽、舒適。

當(dāng)然，95后也有著獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣，艾瑞咨詢《2018年種草一代·95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》顯示，接近7成的95后傾向于通過電商購(gòu)買彩妝，對(duì)專柜和零售市場(chǎng)的偏好度很低，網(wǎng)絡(luò)化程度更高。

而且，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，95后男生對(duì)護(hù)膚更為講究，他們會(huì)和女友一起敷面膜，且追求遮瑕效果，比如他們?cè)贐B霜的購(gòu)買上也很旺盛。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)95后男生使用彩妝的比例為18.8%使用BB霜，18.6%使用唇膏和口紅，8.8%使用眉筆/眉粉/眉膏，18.6%使用眼線筆/眼線液。

”平均5個(gè)95后男生就有一個(gè)使用BB霜，“艾瑞咨詢?cè)趫?bào)告中醒目地標(biāo)注道。

“我覺得男人化妝也是對(duì)別人的尊重，畢竟誰也不希望看見你滿臉的油膩和痘痘。”一位經(jīng)營(yíng)男士彩妝的淘寶賣家如是說，他不僅是開先河的資深美妝博主，也對(duì)男士的穿衣搭配有獨(dú)到的見解，還投入重金在健身美體上，甚至不吝借助醫(yī)學(xué)手段來讓自己變得更帥氣更精致。

可Nick也認(rèn)為，男士對(duì)形象的追求程度仍和自身的消費(fèi)水平有關(guān)，無論是男士服飾、還是男士配飾、化妝品，在價(jià)格上都平均高于女性產(chǎn)品。其中，在其品牌顧客人群中，留學(xué)生群體、外國(guó)人士也在影響著精英人士和新一代人群的自我審美意識(shí)。