cription="編輯提供的本地文件" sourcename="本地文件" src="http://world.chinadaily.com.cn/img/wykzg/attachement/jpg/site1/20181008/64006a47a3611d25592113.JPG" alt="【中國那些事兒】美媒：中國市場日新月異 國外品牌僅靠“顯擺”難分蛋糕" title="" width="600" style="text-align: center; text-indent: 2em; margin: 0px; padding: 0px; border: 0px solid rgb(0, 0, 0);"/>

美國有線電視新聞網報道截圖。

中國日報網10月8日電 曾幾何時,美國或歐洲公司認為中國這個巨大的市場會不斷地渴求他們的產品,然而中國消費者的品味日新月異,中國本地競爭對手日益崛起,這使得西方公司不得不做出調整,采取新的戰略,以求在中國這個世界第二大經濟體中取得一席之地。

據美國有線電視新聞網報道,星巴克和蘋果等知名公司所面臨的嚴峻挑戰與中美貿易戰無關,而在于新的競爭和財富的增加。

中國市場研究集團(China Market Research Group)分析師本杰明?卡文德(Benjamin Cavender)表示,西方知名品牌“僅僅亮出品牌已經行不通了,中國消費者的品味正在迅速變化。”

作為知名品牌之一的可口可樂也不得不面對這一現實。

可口可樂公司大中華及韓國區總裁馮廣晟(Curtis Ferguson)上個月在中國天津舉行的世界經濟論壇上表示:“我們看到了消費模式的巨大變化。”

馮廣晟表示,在過去的六個月里,可口可樂在中國推出了30多個新的飲料品牌,目前在市場上總共約有275個品牌,其中包括普通可樂和更具異國風味的飲品,如含黃豆和蘋果纖維的飲料。可口可樂甚至在中國還推出了自己的茶系列飲品。

這與該公司之前總是依賴于品牌效應的方法有很大的不同。

在過去的六個月里,可口可樂在中國推出了30多個新的飲料品牌。圖為蘋果纖維飲料的廣告。

馮廣晟說,該公司的理念是“讓他們喝可樂”。他覺得西方公司不能認為自己的品牌是神圣不可侵犯的。

他表示:“要么你在中國摧毀自己的品牌,要么別人會為你做這件事。”

另一知名品牌星巴克也在努力跟上中國消費者的步伐。

該咖啡連鎖店在中國擁有約3000家店。但在宣布了快速擴張計劃僅幾周后,星巴克又突然于六月公布了中國業務增長放緩的消息。

部分原因是一個本地競爭對手的興起。瑞幸咖啡(Luckin coffee)不到一年前在中國開設了第一家店,而目前已經擁有500多家店面。瑞幸咖啡的許多顧客會在網上訂購咖啡外賣服務或者選擇外帶。中國消費者越來越多地轉向美團這種外賣平臺購買食品或飲料。

卡文德表示:“星巴克在中國的科技化速度一直很慢,消費者已經厭倦了排著長隊等候。”

目前,星巴克這一全球咖啡巨頭正試圖調整方向。8月份,它與中國最大的電子商務公司阿里巴巴合作,推出了配送服務。

星巴克于2017年在上海開設了全球最大的店面,并于2018年推出配送服務。

另外,汽車制造商品牌也面臨嚴峻挑戰。由于中國是全球最大的汽車市場,全球汽車制造商都在爭先恐后地跟上中國汽車市場的步伐。由于電動汽車通過政府補助而迅速普及并日益推廣,競爭日益激烈,導致市場過度擁擠。

雷諾汽車亞太地區主席弗朗索瓦?普羅沃斯特(Francois Provost)表示,目前該公司與中國傳統競爭對手和新興企業同時展開競爭。例如,本地制造商蔚來汽車(Nio)在中國銷售SUV,售價大約是特斯拉Model X的一半。

普羅沃斯特表示,由于中國大多數顧客都是首次購買汽車,所以價格十分重要。同時,人們對電動汽車電池的壽命也有更高的要求,因為中國充電站網絡仍在各地建設中。

普羅沃斯特在世界經濟論壇的一次小組討論中說:“最大的挑戰是在提高量程的效率的同時,降低用戶成本。”對于汽車制造商來說,這將會十分艱難。他預測:“說實話,我們不見得能做到這一點。”

蘋果正逐漸在創新競爭中敗下陣來。過去兩年,蘋果公司在中國的市場份額已經流失給了本土競爭對手。分析師估計,蘋果手機占中國智能手機的銷量還不到 10%,而在美國則占了大約40%。

蘋果目前正面臨來自華為、Oppo、Vivo 和小米等國產企業的激烈競爭。

統計機構Canalys的研究員莫佳(音)表示:“近年來,蘋果在中國市場已經下滑很多。中國品牌非常積極的科技創新正在改變高端產品市場。”

蘋果的最新手機型號iPhone XS 和 XS Max 特別增加了可以提高中國市場吸引力的功能,如雙 SIM 卡和更大的屏幕。但分析師對這些功能是否能起作用持懷疑態度。

卡文德表示:“蘋果正在打一場注定失敗的戰爭。”