電商雙十一激戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，11月12日零點(diǎn)的鐘聲剛剛敲過，蘇寧易購總裁侯恩龍宣布：截至11月11日23點(diǎn)59分，雙十一期間，蘇寧易購全渠道訂單同比增長132%。其中，零售云門店達(dá)到1666家，銷售同比增長3308%；蘇寧易購直營店達(dá)2400家，銷售增幅達(dá)84%；蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報(bào)增10倍；蘇寧拼購訂單突破8000萬單。

同時(shí)，蘇寧還發(fā)布了一份雙十一消費(fèi)趣味大數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示：西部買家愛貨比三家，東部消費(fèi)者更“簡單粗暴”；90后家裝搜索最熱詞是馬桶，今年雙十一“潔屁族”增加近3倍；老人也有“變懶”趨勢，50歲以上洗碗機(jī)買家增兩倍。

別問寶媽“你見過凌晨4點(diǎn)的××嗎”，會(huì)打臉

“凌晨4點(diǎn)”這個(gè)梗，源自NBA巨星科比。曾有記者問科比“你為什么會(huì)如此成功”，科比反問“你見過凌晨四點(diǎn)的洛杉磯嗎？我見過每天凌晨四點(diǎn)洛杉磯的樣子”。

不過，以后千萬別拿這個(gè)梗在寶媽面前秀優(yōu)越，因?yàn)樘K寧雙十一大數(shù)據(jù)顯示：母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者中，女性占到65%，母嬰產(chǎn)品銷售峰值時(shí)段為早間4-6點(diǎn)和午間12-14點(diǎn)。看來不少寶媽利用全家人起床前和工作午休的時(shí)間，來為孩子囤貨。

儲(chǔ)奶袋火爆，80后和90后爸媽更愿母乳喂養(yǎng)

這個(gè)雙十一，寶媽寶爸們熱衷購買的商品有輔食料理機(jī)、教育機(jī)器人、嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品等。輔食料理機(jī)銷量同比增長186%，教育機(jī)器人銷量同比增長807%，嬰兒洗護(hù)更是增長3644%。此外，數(shù)據(jù)還顯示，80后和90后爸媽更傾向于母乳喂養(yǎng)，電動(dòng)吸奶器增速高于手動(dòng)，嬰兒儲(chǔ)奶袋銷量同比增長40%。

90后家裝搜索最熱詞是馬桶，“潔屁族”增近3倍

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每人每天光顧廁所約6-8次，一年約2500次，一生中有3年是在廁所度過的，衛(wèi)生間“裝備”和幸福感的相關(guān)度越來越高。

蘇寧家裝數(shù)據(jù)顯示，馬桶連續(xù)3年蟬聯(lián)90后“搜索王”，智能馬桶蓋銷量增長299%，“潔屁”人數(shù)大增。

26%的人每天洗澡兩次，站著洗澡更得人心

在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面，購買智能熱水器的消費(fèi)者增長68%。隨機(jī)調(diào)查顯示，每天洗兩次澡的人占比26%，43%的消費(fèi)購買者熱水器時(shí)會(huì)咨詢售后服務(wù)問題。值得一提的是，2018年花灑的銷量首次超過浴缸，在快節(jié)奏的生活下，站著洗比泡澡更得人心。

西部買家愛貨比三家，東部消費(fèi)者更“簡單粗暴”

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)雙十一，購買廚衛(wèi)電器的消費(fèi)者中，男女比例為56:44，看來男性越來越關(guān)注“廚房與愛”了。

有意思的是，61%的中西部買家下單前更愛瀏覽，而65%的東部消費(fèi)者則喜歡直接搜索下單。80后和90后消費(fèi)者把省事放在第一位，喜歡套購。此外，秒殺5折機(jī)型成功率最高的是夜貓子人群，占比60%。

老人也有變懶趨勢，50歲以上洗碗機(jī)買家增兩倍

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)雙十一洗碗機(jī)熱銷，“光吃飯不洗碗”的懶癌族增長115%。老人也有變懶的趨勢，50歲以上的洗碗機(jī)買家同比增長208%。

30%的消費(fèi)者買凈水器時(shí)會(huì)咨詢到關(guān)于小孩、老人的健康問題，購買凈水器的母嬰人群增長130%。

中年男最愛按摩椅，京滬白領(lǐng)腰椎間盤比業(yè)績突出

購買按摩器的人群中，男性比例達(dá)到53.6%，果然男人對(duì)“大保健”的需求略高于女性。

在男性消費(fèi)者中，37-46歲群體占26.7%，他們白天要聽老師批評(píng)熊孩子，晚上要為爸媽搶廣場舞C位，初入中年的辛苦，誰過誰知道。緊隨其后的是25-30歲的“中流砥柱”們，要么初為父母身心俱疲，要么淪為被催婚人潮煩不勝煩，身體和心靈都急需“按摩”。

腰背最僵硬的白領(lǐng)主要分布北京和上海，那一座座外表光鮮的寫字樓里，充斥著腰椎間盤比業(yè)績突出的靈魂。消費(fèi)時(shí)段集中在上午10-12點(diǎn)和下午14-16點(diǎn)，午飯之前和午休之后，是他們尤為脆弱的時(shí)候。他們還沉迷于購買水具、水杯，畢竟枸杞水+按摩器是加班標(biāo)配。46%的人還是選擇200塊以下的按摩器，養(yǎng)家糊口的憂傷焦慮襯托出性價(jià)比的熠熠生輝。