現(xiàn)在營(yíng)銷越來越有泛IP化的特點(diǎn)，1月蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽私衲晷麓篒P——蘇福，迅速贏得了市場(chǎng)喜愛。在蘇福IP開發(fā)上，不但有專屬衍生品（轉(zhuǎn)運(yùn)福袋、春聯(lián)禮盒、情侶對(duì)杯、手機(jī)殼、紙巾盒、眼罩、紀(jì)念杯、移動(dòng)電源、暖手寶、加熱杯等），還有聯(lián)合其他品牌的定制化新春產(chǎn)品（聯(lián)合利華、青島啤酒、景德鎮(zhèn)白瓷等）。

　　1月28日，蘇福IP走入線下，落地南京新街口必勝客餐廳。

　　蘇福IP與蘇寧吉祥物蘇格拉寧將整個(gè)店裝飾一新，處處充滿著新春氣息。

　　有食客高興地評(píng)價(jià)說：“這家必勝客我經(jīng)常來，但這么多年風(fēng)格都一塵不變。今天來給了我一個(gè)驚喜，‘蘇福’二字很有年味，蘇格拉寧吃披薩的樣子也很可愛，這種風(fēng)格很喜歡。”

　　這次與必勝客的合作，是蘇寧蘇福IP玩法的一次升級(jí)。先通過“產(chǎn)品+IP”形成“1+1＞2”的效果，影響消費(fèi)者，借助IP衍生內(nèi)容，通過各大社交渠道輻射目標(biāo)消費(fèi)群體；再到線上和線下投放沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，將那些游離在電商之外的消費(fèi)者吸引進(jìn)來，變成潛在用戶；最后在蘇寧易購(gòu)APP內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售變現(xiàn)，這套玩法順下來，才能稱作是一次成功的新春營(yíng)銷活動(dòng)。

　　無疑這次的落地屬于沉浸式項(xiàng)目體驗(yàn)，必勝客負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“這次與蘇寧的合作不僅僅是店里主題的變裝，2月1號(hào)，還會(huì)上線‘蘇福’主題菜單，并與蘇寧易購(gòu)聯(lián)手，在春節(jié)期間為食客送上特別的‘膨脹紅包’。”