【文創視域】

　　光明日報記者 魯元珍

　　春節，是合家團聚的重要節日。逛廟會、觀展覽、看電影、游古鎮，人們在與家人相聚的同時，也感受著豐富多彩的文化活動為節日帶來的歡樂氣氛。今年春節，文化活動更重創意，文化產品品質升級，人們的消費理念和休閑方式發生轉變，文化消費亮點頻頻，折射出文化產業發展的新氣象。

　　春節期間，讀者在河北石家莊新樂市圖書館活動現場猜燈謎。光明圖片/視覺中國

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　　2月11日，游客在昆明滇池與紅嘴鷗嬉戲。光明圖片/視覺中國

　　2月10日，太原某影院，民眾正在檢票入場觀看電影。光明圖片/視覺中國

　　1、創意引領 春節廟會各具特色

　　已有幾十年歷史的北京地壇廟會，今年春節首次迎來了一批故宮文創產品。“宮廷娃娃”系列、“千里江山”系列、“紙膠帶”系列……65種200余款故宮文創產品走進廟會，成為“網紅”。后海兔二爺、敬人紙語、京華印象等特色文創品牌，也深受市民喜愛。

　　今年地壇廟會與龍潭廟會更加注重差異化發展：地壇廟會引入高端文創企業，開展故宮文創產品進地壇、地壇廟會傳統非遺項目進故宮活動，打造文化創意廟會和綠色廟會；龍潭廟會則以冰雪運動為亮點，將民俗活動融入冰雪體育，打造民俗和冰雪廟會。

　　數據顯示，今年北京地壇、龍潭春節文化廟會共接待中外游客141.2萬人次，其中地壇廟會接待游客80.2萬人次，龍潭廟會接待游客61萬人次。

　　趕廟會一向是春節期間最受歡迎的傳統民俗，多彩的廟會讓男女老少都感受到過年的熱鬧喜慶，讓年味兒更加濃郁。然而，過去一段時間，各地廟會種類繁多，也出現了千篇一律、質量堪憂的問題，不少廟會缺乏文化味兒，商業味兒濃重，夜市燒烤攤占據街邊，店鋪里同質化的紀念品如同“小商品批發市場”。這些現象常常讓游客失望而歸，感嘆廟會“變了味兒”。

　　近兩年，各地廟會更加注重傳統民俗文化和歷史文化要素，非遺展演、古老祈福儀式、民間手藝表演等活動，將傳統文化播撒到更多人的心中。北京地壇廟會上，既有空竹、古彩戲法、口技等老北京絕活兒，也有東巴陶藝、剪紙、皮影、土布織造等各地特色藝術制作的全過程展示。天津獨樂寺廟會，則有傳統的觀音賜福表演和薊州多項非物質文化遺產展示。在成都，金沙博物館舉辦了太陽節廟會，將古老的歷史文明、燈會和年文化融合在一起。

　　此外，一些廟會更注重將傳統文化與現代生活結合起來，文化創意、新科技的融入讓廟會更具新意。在北京通州的大運河智慧中心，今年一場科技感十足的新式廟會賺足了眼球，機器人群舞拜年、舞獅慶新年等拜年活動營造出熱鬧的氣氛，新奇好玩的VR游戲、網紅娃娃機則讓人們獲得了更加有趣的娛樂體驗。

　　2、觀眾認可 電影市場“開門紅”

　　今年春節，我國電影票房達58.4億元，觀影人次達1.3億。各類不同題材的電影百花齊放，成就了“最熱鬧春節檔”。截至2月10日，《流浪地球》以20.1億元的票房成為今年春節檔的票房冠軍，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》分別以14.49億元、10.43億元位列票房榜二三位。

　　全家老小一起看場電影一向是春節假期闔家歡樂的重要內容。今年春節檔，類型豐富的電影為觀眾們提供了多樣化的選擇。《飛馳人生》《瘋狂的外星人》等喜劇類電影仍然是最合適的“合家歡電影”，適合帶孩子一起觀看的動畫電影，以及動作片、愛情片等也都沒有缺席。

　　不過，今年春節檔最搶眼的影片當屬被稱為我國首部硬科幻電影的《流浪地球》。有業內人士認為，《流浪地球》開啟了中國科幻電影的元年，成功實現了科幻元素與中國文化背景、價值觀的有機結合，中國電影實現了在科幻片領域的重大突破。同時，口碑對票房的影響正在增大。

　　從市場反應看，今年春節檔電影總體獲得了觀眾認可，國產電影贏得了60%的市場份額，實現了票房和口碑的雙豐收。根據中國電影資料館的全國電影觀眾滿意度調查結果，2019年春節檔觀眾滿意度得分83.9分，獲“滿意”評價，這是自2015年開展調查以來春節檔中的最高分，同時也是全部27個調查檔期的第二名。以《流浪地球》的成功逆襲為代表，2019年春節檔既充分驗證了“質量為王”這一市場鐵律，也為業界追求高質量帶來了信心。

　　在春節返鄉熱潮的帶動下，三四線城市、小城鎮的觀影潛力得到最大程度的釋放，從往年數據來看，三四線城市的返鄉人群對春節檔票房的貢獻不斷增長，加上這些地方銀幕數量的增加，在春節期間成為了最大的“票倉”。

　　中國文藝評論家協會副主席尹鴻說，電影和觀影群體是互促發展的，好的電影提升觀眾觀影品位，有品位的觀眾促進電影質量提升。隨著近年來觀眾審美品位提升，對優質影片需求也在提升，僅僅靠IP和粉絲效應獲取高票房的時代已過去，電影故事內容、影片制作質量越來越成為影響票房的重要因素，這也意味著我國電影市場正在走向理性和成熟。

　　　3、舉家出行 旅游過年成為新年俗

　　走進青海省海東市平安區張家寨村，獨特的河湟民俗建筑、豐富的民族民間藝術、上百種青海特色小吃吸引了來自各地的游客。在這里，游客不僅可以觀看到海東特有的土族輪子秋、傳統社火、皮影戲等特色民族演藝，還能觀賞到牛角弓、牛羊毛口袋、席草背斗等古老傳統手工藝的制作過程。

　　春節既是全家團圓的日子，也是舉家出行的好時段。隨著人們的旅游目的向休閑度假轉變，城市周邊游和鄉村游成為春節期間最火的旅行方式之一，親子游客則成為主要出游群體。人們參與農事活動、體驗民俗風情、感受古鎮文化，在休閑放松的同時增長見識，采摘、垂釣、閱讀、手工藝體驗也逐漸成為新的旅游主題。

　　經中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）綜合測算，春節全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅游收入5139億元，同比增長8.2%。旅游過年已成新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節日期間主流的旅游休閑方式。

　　在短途周邊游火熱的同時，出境游也在春節期間達到了高峰。數據顯示，2019年春節期間出境游客達到631.1萬人次。據飛豬數據統計，春節境外游增長達28%，其中全球各地的海島尤其受歡迎，增長超過了90%。據攜程網統計，日本、泰國等國家仍然是最火熱的出境旅游目的地；隨著丹麥、冰島、芬蘭等國家逐漸被中國游客熟悉，中國游客赴北歐冰雪旅游、看極光的人次倍增。

　　出國過春節，在感受異域風情的同時，“中國年”的氣息卻沒有減少。今年，“歡樂春節”活動在許多國家開展。在丹麥的哥本哈根，DI大樓外墻點亮了“中國紅”的燈光，“歡樂春節”的字樣在墻上滾動閃爍。2月2日，為慶祝中國農歷新年，埃及舉世聞名的吉薩金字塔和獅身人面像也首次披上“中國紅”，金字塔聲光表演的中文配音版廣播劇，帶領觀眾回到了法老時期的古埃及，感受古老的歷史文化。

　　隨著春節文化傳播到世界各個角落，世界各地都感受到來自中國的春節祝福和豐富多彩的中華文化，也讓在海外過春節的國人感受到了來自祖國的濃濃節日氣息。

　　4、消費下沉 鄉村文化活動豐富多彩

　　在江西共青城市蘇家垱鄉，西河戲是深受當地老百姓喜愛的非物質文化遺產喜劇。春節期間，村民天天都可以在家門口看到鄉村劇團的鄉土藝術家送來的文化大餐。戲臺上，演員們著古色古香服裝道具，念著鄉音俚語的臺詞，演出了《穆桂英平西》《游園驚夢》《七打九連山》等一個個精彩曲目。

　　隨著人們生活水平的提高，廣大群眾的文化需求日益增長，基層和鄉村的文化休閑與消費理念也在發生轉變。如今，他們的春節休閑方式不再只有K歌、打牌、搓麻“老三樣”，民俗活動、文化展覽、文藝演出等活動極大豐富了節日生活。

　　在安徽省安慶市，春節期間處處黃梅戲曲悠揚，“白天看景，晚上看戲”成為人們最津津樂道的休閑方式。在浙江自然博物院安吉館，科技感十足的體驗項目獲得了孩子們的喜愛，迅速成為“網紅”。在陜西，幾百家博物館在現有陳列展覽的基礎上，新推出79個豐富多彩的主題展覽，獲得了市民們的“點贊”。

　　根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的調查，春節期間，參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。春節期間，游客在文化游覽方面的人均花費多在501元～1000元之間，占比達41.25%；花費301元～500元的次之，占比38.28%。春節期間全國劇院演出在線購票同比增長23.5%。

　　與此同時，一系列的文化惠民措施釋放了文化消費潛力。2016年起命名的45個國家文化消費試點城市，今年舉辦了演出季、電競嘉年華、文創設計周、文化旅游集市、冰雪節、書展、半價觀影、少兒藝術節、社戲廟會等豐富多彩的活動，為人們獻上了一場文化盛宴。

　　據大麥網統計，在曲苑雜壇演出中，購買三張票及以上的家庭觀演比例達50%以上。阿里文學數據顯示，春節期間的全域日活躍用戶數峰值周同比增幅達113%。比起宅在家，動起來的生活方式越發流行，在口碑平臺上，從除夕到大年初三，瑜伽館、滑雪場、乒乓球館、游泳館等體育場館在春節期間的訂單量同比增幅均超過三成。數據表明，春節假期人們的休閑方式已經更加多種多樣。

　　《光明日報》（ 2019年02月17日 05版）