逛博物館，買(mǎi)博物館文創(chuàng)——這已經(jīng)成為許多人的一種生活方式。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔日前曬出賬單，2017年故宮文創(chuàng)年?duì)I業(yè)額達(dá)到15億元。

　　去年底，故宮旗下網(wǎng)店先后推出故宮彩妝產(chǎn)品，其中的幾款口紅一上線就宣告售罄。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)參觀各類(lèi)博物館的游客比例達(dá)到40.5%，博物館正在成為越來(lái)越多人的生活方式。就故宮而言，單院長(zhǎng)還發(fā)現(xiàn)，觀光客不再只是拍幾張游客照了，專(zhuān)程來(lái)看展、買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品的人們比例顯著提升。

　　單霽翔在接受央視采訪時(shí)表示，參觀者的目的性多樣化了，過(guò)去就是來(lái)旅游的，但今天有的人是看展覽來(lái)，有的是為了拍雪景來(lái)的，有的是來(lái)喝故宮角樓咖啡的，買(mǎi)故宮文創(chuàng)圖書(shū)的。“需求多樣化，這樣應(yīng)變必須跟得上。每個(gè)博物館都有自己不同時(shí)段、不同時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)，把這些疊加起來(lái)，滿(mǎn)足不同人群的需求。”

　　提到故宮文創(chuàng)的特色，單院長(zhǎng)還指出：“要挖掘自己的文物、文化的資源，把這些資源它的特色、它今天的意義講出來(lái)，講出它背后的故事，同時(shí)使買(mǎi)家感覺(jué)到它是高質(zhì)量的。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不同于一般的商品，它來(lái)自于文化機(jī)構(gòu)，來(lái)自于人們的博物館情結(jié)。”