幾乎是一夜之間，“盲盒”成了年輕人之間交流的高頻詞，你玩盲盒嗎？有沒(méi)有抽中隱藏款？不玩的人可能一頭霧水，覺(jué)得這是非常小眾的圈子，但某二手交易平臺(tái)今年年中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年有30萬(wàn)盲盒玩家通過(guò)其平臺(tái)進(jìn)行交易，而且交易額達(dá)千萬(wàn)級(jí)，盲盒月發(fā)布數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了320%。盲盒是什么？為什么能讓玩家欲罷不能呢？

　　在上海正大廣場(chǎng)的一家潮玩店里，看看新聞Knews記者遇到不少看了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道之后，最近剛開(kāi)始入坑玩兒盲盒的消費(fèi)者。

　　“在網(wǎng)上看到過(guò)，挺感興趣的，剛好路過(guò)這兒嘛，就進(jìn)來(lái)看看，本來(lái)只想看看，結(jié)果一進(jìn)來(lái)出不去了，買了好幾個(gè)。”80后蔡女士的母親也跟著一起買了四個(gè)，花了300元左右。

　　90后莉莉上班路過(guò)這里，也入手了一個(gè)，正要拆盒。她說(shuō)，“因?yàn)橹苓吪笥延性谕鎯海诰W(wǎng)上看到很火，所以就想試一下，然后一試就有點(diǎn)上癮。”

　　看看新聞Knews記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這里一個(gè)個(gè)小小的盒子里裝著不同樣式的玩偶，之所以叫盲盒，是因?yàn)樵诓鸱庵坝肋h(yuǎn)不知道里面是哪一款。

　　“款式很多，然后都特別可愛(ài)，如果抽不到自己喜歡的就想繼續(xù)抽。”說(shuō)到這里莉莉把手里的盒子拆開(kāi)了，結(jié)果不是自己想要的隱藏款，所以她決定再買一個(gè)，一個(gè)盒子大概60元左右。

　　蔡女士說(shuō)自己玩這兒覺(jué)得很有趣，“其實(shí)就是驚喜吧，也有可能是驚嚇吧，萬(wàn)一拿到不喜歡的，可能也挺失落的，只能再來(lái)買了。”

　　而已經(jīng)入坑近三年的80后曉霞對(duì)蔡女士的說(shuō)法深有同感，“就是盲抽呀，整盒買回家就沒(méi)有意思，就知道每個(gè)都有嘛，然后你這樣抽的話，就有那個(gè)一驚一乍的感覺(jué)。”

　　就拿人氣較高的Molly(莫莉)盲盒來(lái)說(shuō)，每套包含12個(gè)不同造型的玩偶，每個(gè)價(jià)格在59元到79元不等，看似不貴，但為了收集一些抽到概率只有1/144的隱藏款和特別款，很多玩家會(huì)不斷剁手。

　　店長(zhǎng)高學(xué)麗告訴看看新聞Knews記者，正大廣場(chǎng)店雖然開(kāi)業(yè)不久，但因?yàn)榈靥帠|方明珠旅游景點(diǎn)，會(huì)有很多外地玩家專門過(guò)來(lái)大批量購(gòu)買，而這些玩家大多是年輕人。

　　“像年輕人會(huì)比較多一點(diǎn)，像18到30多歲會(huì)比較多一點(diǎn)，然后還有一些小孩，然后中年以上的人也有，但是不是特別多。”

　　正是因?yàn)榻?jīng)常抽到不喜歡的，很多年輕盲盒愛(ài)好者在收藏之余，交換和轉(zhuǎn)讓成為他們的另一大訴求，某二手交易平臺(tái)上的盲盒買賣隨之火爆。有數(shù)據(jù)顯示，如今其平臺(tái)上的盲盒交易已經(jīng)是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)，過(guò)去一年有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%，最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲39倍。

　　“對(duì)這些90后或者00后而言，二次元文化是他們的主流文化，所以基于二次元文化后面所有的，包括IP呀衍生產(chǎn)品，其實(shí)是他們現(xiàn)在的社交貨幣，就是如果你要交朋友，要聊天，那你一定就是要聊這個(gè)相關(guān)的，所以這個(gè)已經(jīng)融入他們整體的生活里面了。”閑魚(yú)魚(yú)塘負(fù)責(zé)人沈婷認(rèn)為，盲盒的火熱售賣會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。

　　以泡泡瑪特為代表的盲盒背后推手也獲得了豐厚的利潤(rùn)。2017年至2018年，泡泡瑪特業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)140倍。2018年上半年，其營(yíng)收1.61億元，同比增長(zhǎng)155.98%，歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1405%。泡泡瑪特首席營(yíng)銷官果小告訴看看新聞Knews記者，目前泡泡瑪特在全國(guó)有130多家銷售門店，到今年年底，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到160家左右。對(duì)于備受質(zhì)疑的高價(jià)炒作現(xiàn)象，泡泡瑪特也做了回應(yīng)。

　　“我沒(méi)有之前接觸過(guò)有專門靠這個(gè)來(lái)去賺錢或者怎么樣，因?yàn)槲矣X(jué)得消費(fèi)者還是相對(duì)理性的，要不要買一個(gè)商品在于說(shuō)，我是不是喜歡它，我愿意花多少錢去買，我希望大家理性消費(fèi)。”