大象新聞·東方今報記者 米方杰/文圖

　　當(dāng)清風(fēng)穿過古鎮(zhèn)巷陌、吹黃銀杏梧桐，世界互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又迎來了一年一度的烏鎮(zhèn)時間。10月20日，第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)開幕，生活方式社區(qū)小紅書作為互聯(lián)網(wǎng)新平臺的代表，在大會亮相。小紅書創(chuàng)始人兼CEO毛文超在“企業(yè)家高峰論壇”的發(fā)言中指出，以小紅書為代表的互聯(lián)網(wǎng)新平臺，希望通過對年輕人生活方式和消費行為的洞察，幫助傳統(tǒng)行業(yè)抓住新消費的機會。

　　海量真實的分享筆記 成洞察年輕人生活方式等的窗口

　　近兩年，新消費的概念大熱，定義也五花八門，在毛文超看來，新消費的本質(zhì)就是新一代年輕人消費觀念的變遷。以90后、00后消費人群為代表的新青年，和以小紅書、B站為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺，是新消費起勢發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞。

　　據(jù)介紹，在小紅書，用戶可以通過圖文、短視頻等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。小紅書目前有超過3億用戶，其中70%以上為90后年輕人。社區(qū)內(nèi)每天筆記總曝光量超過30億次，其中70%的曝光來自普通用戶生產(chǎn)的內(nèi)容。

　　目前，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力。海量真實的分享筆記，也給了平臺一個洞察年輕人生活方式和消費趨勢的窗口。針對當(dāng)下年輕人的消費理念，毛文超在演講中舉出小紅書平臺的幾點觀察：注重幸福感、具有極強的文化自信，以及愿意為“好設(shè)計”和“高品質(zhì)”買單。

　　毛文超以當(dāng)下一系列國產(chǎn)美妝新品牌為例，講述了這些品牌如何通過提升設(shè)計感，包括與大英博物館、故宮博物院推等知名機構(gòu)推出聯(lián)名款，加上高性價比，在年輕人中形成了非常不錯的口碑。在其看來，小仙燉，鐘薛高、ito、北鼎……一批兼具好設(shè)計和高品質(zhì)的國貨品牌受到了年輕人的追捧，并正逐漸成長為“中國制造”的新門面，成為新消費的代表。比如剛誕生兩年的雪糕品牌鐘薛高，憑借標(biāo)志性的瓦片造型和不斷迭代的口味類別俘獲了大批年輕人的芳心。最近更是和白酒品牌瀘州老窖跨界合作，推出內(nèi)含白酒的新式“斷片”雪糕，讓老牌白酒品牌也煥發(fā)新的活力。

　　希望搭建一個平臺 連接起人們的需求和企業(yè)的供給

　　據(jù)介紹，來自小紅書的數(shù)據(jù)顯示，過去半年有超過500萬用戶在平臺上發(fā)表跟國貨相關(guān)的筆記，國貨筆記數(shù)量同比增長116%。

　　事實上，90后和00后務(wù)實消費的理念，也為服裝制造、電子信息制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的老牌國貨帶來了轉(zhuǎn)型升級的機會。2018年，國產(chǎn)運動品牌李寧首次亮相紐約時裝周，以亮眼新潮的設(shè)計吸引了年輕人消費者的關(guān)注。此后推出的球鞋系列“悟道”，以大膽的配色和解構(gòu)設(shè)計，準(zhǔn)確切中年輕消費群體的需求，迅速走紅。如今，在不少90后、00后心目中，李寧悟道系列并不比阿迪達斯、AJ等品牌的球鞋差。

　　據(jù)悉，在產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，用設(shè)計感打動年輕消費者，回力、飛躍的帆布鞋，波司登的羽絨服，包括華為近期和眼鏡潮牌GENTLE MONSTER跨界合推出的智能眼鏡，都延續(xù)這一套路成功轉(zhuǎn)型，煥發(fā)新的活力。

　　“在個性化消費的時代，供給側(cè)從大眾層面去尋求新機會可能不會那么容易，也就是說，今天想打造全民爆款越來越難了，但新消費的機會一定會在細分領(lǐng)域迎來爆發(fā)。”毛文超表示，“站在互聯(lián)網(wǎng)平臺的角度來說，我們希望搭建了一個表達對美好生活向往和追求的平臺，連接起人們的需求和企業(yè)的供給。只要人們對于美好生活的向往生生不息，對新消費的驅(qū)動就會源源不斷。”