最近，李佳琦直播帶貨某款不粘鍋，他把一個雞蛋打進(jìn)燒熱的鍋里，當(dāng)準(zhǔn)備收起煎熟的雞蛋時，只見雞蛋牢牢粘在鍋底，而且開始煳鍋。網(wǎng)友紛紛留言，稱李佳琦“翻車”“垮了”。

除了此次的直播“翻車”外，網(wǎng)絡(luò)上還有不少用戶質(zhì)疑李佳琦推薦商品存在質(zhì)量問題、售后問題。網(wǎng)紅帶貨真的能信嗎?

事實上，此前也有不少用戶質(zhì)疑李佳琦推薦商品的質(zhì)量與售后問題。此外，對于李佳琦網(wǎng)店銷量最多的一款面膜，有用戶表示與專柜和官網(wǎng)買的不一樣。

　　網(wǎng)友跟帖

　　很多網(wǎng)紅不試用就推銷，種草還要謹(jǐn)慎

　　@Homo-being：網(wǎng)紅的嘴，騙人的鬼。

　　@Miss樂活：這說明很多東西網(wǎng)紅都沒試過，就開始說“OMG”了。

　　@麥子吖你好：賣東西最基本要先試用下了解產(chǎn)品特性和賣點(diǎn)，這點(diǎn)都做不到，還是別瞎推銷了。

　　@納茲莓：所以說要謹(jǐn)慎種草。網(wǎng)紅直播就是以前的電視購物，都是套路

　　@是柒不是7：最近的網(wǎng)紅直播賣貨簡直是實力copy電視購物，唯一的區(qū)別是忽悠的對象不一樣，一個欺騙腦殘粉，一個欺騙老年人。

　　@戰(zhàn)戰(zhàn)給我站住：李佳琦的直播難道不就是當(dāng)年的電視購物節(jié)目?換湯不換藥，搞不明白大家為啥這么瘋狂，還嫌棄自己爸媽買電視購物的東西。

　　直播帶貨有多火?

　　數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億。

　　《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》指出，淘寶直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，隨著商家、主播、消費(fèi)者全方位擁抱淘寶直播，內(nèi)外部發(fā)展條件成熟，淘寶直播市場將持續(xù)爆發(fā)。

　　2018年淘寶直播平臺帶貨超千億元，同比增速近400%。越來越多的行業(yè)被淘寶直播改造，邊看淘寶直播邊“剁手”，已經(jīng)成為很多人的新網(wǎng)購方式。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播日均直播場次超6萬場，直播時長超過15萬小時，相當(dāng)于3.3萬多場春晚。　　　　　　　(據(jù)央視財經(jīng)、新華網(wǎng))

網(wǎng)紅流量有多虛?

日前，一家小創(chuàng)業(yè)公司在微博MCN蜂群文化投放4.8萬廣告找流量網(wǎng)紅推廣一個治痛經(jīng)的黑科技產(chǎn)品，結(jié)果350萬的視頻觀看數(shù)、高額評論后，商品成交率0，進(jìn)店流量也是0。這個“0”，讓他覺得自己正身處一場巨大的“騙局”，所有的數(shù)據(jù)和流量難道都是假的？一氣之下，他決定起訴蜂群，并怒而發(fā)文痛斥這種MCN機(jī)構(gòu)刷數(shù)據(jù)的行為。

“飯圈文化”中為自家愛豆狂刷流量的行為，除了在明星身上適用，新晉網(wǎng)紅、KOL身上也變成了常規(guī)操作。今年3月，小紅書被曝出存在刷量行為。而微博早在兩三年前就被報道存在買粉操作，通過刷量可以擁有幾百萬甚至幾千萬的粉絲。

網(wǎng)紅帶貨即將面臨從嚴(yán)監(jiān)管，網(wǎng)紅帶貨的“坑”能否填平？

這不過是“網(wǎng)紅帶貨”野蠻生長問題的縮影。而這已經(jīng)引起了相關(guān)部門的注意。10月17日，最高人民檢察院召開新聞發(fā)布會，聯(lián)合三個部門，實施落實食品藥品安全“四個最嚴(yán)”要求專項行動。提出要高度關(guān)注“網(wǎng)紅”食品信息，要求電商第三方平臺切實履行監(jiān)管職責(zé)，并對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當(dāng)競爭法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的違法行為進(jìn)行查處。

遼寧社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長王磊認(rèn)為，嚴(yán)查只能肅清存量，帶貨產(chǎn)品保質(zhì)保量不能只靠網(wǎng)紅們“自覺”。沒有合理的監(jiān)管制度，只能是“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”，從長遠(yuǎn)上看，要想長期良性發(fā)展，平臺要提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，行政主管部門要嚴(yán)懲不良網(wǎng)紅。

面對亂象，一家日化快消品牌市場推廣部經(jīng)理張小平認(rèn)為，“平臺如果不去制訂規(guī)則規(guī)范網(wǎng)紅，他們就會坑害更多的商家和消費(fèi)者。久而久之，大家就會對整個平臺失去信任。他建議，對于舉報發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為的網(wǎng)紅立即關(guān)停直播，定期公布“私下交易黑名單”“虛假宣傳黑名單”，行政主管部門也可依照規(guī)定頂格處罰。

關(guān)于流量造假，遼寧青松律師事務(wù)所律師王金海提醒說，一旦被認(rèn)定為虛假流量或刷單，造假者可能因違反《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定而受到處罰。此外，“雙11”在即，各種廣告已經(jīng)開始狂轟濫炸，消費(fèi)者一定要擦亮眼睛，不要輕信網(wǎng)紅對產(chǎn)品功效的宣傳。

“網(wǎng)紅帶貨本質(zhì)還是一種營銷方式，通過社交化、娛樂化的方式將聚集的粉絲轉(zhuǎn)化為實際的產(chǎn)品消費(fèi)者。”泰和泰律師事務(wù)所律師廖懷學(xué)接受采訪時表示，網(wǎng)紅帶貨作為電子商務(wù)發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)，豐富了消費(fèi)者的購物方式，具有較大的發(fā)展?jié)摿Γc此同時行業(yè)亂象頻發(fā)，亟須規(guī)范治理，“目前，中國《廣告法》《電子商務(wù)法》《反不正當(dāng)競爭法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《食品安全法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律對網(wǎng)紅帶貨涉及的虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等法律問題都已有較為完善的規(guī)定。在網(wǎng)紅帶貨行為中涉及的不同主體都應(yīng)參與到依法治理環(huán)節(jié)中來。”

映象網(wǎng)綜合自河南商報、北京日報、工人日報、新京報