從上周末開始，關于李子柒的話題就一直在發酵，這幾乎是繼2017年李子柒暫時停更后的最大規模討論，不止各種大V網友下場參與辯論，甚至連不少官媒都發聲力挺。

李子柒是誰？

作為國內自媒體圈的一股清流，李子柒一直以來都是“歲月靜好、田園牧歌”這類詞語的化身，不同于時下各種搞怪獵奇的鄉村下沉短視頻，李子柒畫面精致，沒有過多的語言描述，基本上就是她一個人在干活，但一個人卻活成了一支隊伍。

比如最新一期主題是“醬油”，視頻的起點不是醬油，而是黃豆。從播種到收獲到釀制，李子柒用11分鐘的視頻再現了“醬油的誕生”。

再往前翻，李子柒甚至從養蠶開始做了一條蠶絲被，從養羊開始用羊羔毛紡線染色編了一件斗篷披風，自己砌磚造了一口面包窯……幾乎沒有什么是李子柒不會做的。如果一定要給李子柒的視頻打上一些標簽：自然、本真、中國傳統文化……這些都是繞不過去的詞。

2017年年中，住在四川深山的李子柒開始頻繁地出現在大眾的視野中，也成為了一個非典型網紅。截至目前，李子柒微博粉絲2119萬，B站粉絲279.1萬。和其他中國網紅博主不同，李子柒的影響力不僅停留在國內。

不僅國內網友羨慕她的“田園牧歌”，國外網友也被這樣的生活吸引了，韓國明星金在中曾公開表示自己在看李子柒的視頻。截至2019年12月5日，李子柒在Youtube上的粉絲數是735萬，而且這個數字還在飛速增長中。

網友熱議：李子柒算是一種“文化輸出”嗎？

在YouTube上李子柒相當于中國第一網紅，雖然更新頻率不高，但只要她一更新播放量基本上都是500w+，和號稱youtube第一大網紅的pewdipie幾乎持平。最近李子柒神奇的出海成績也受到了國內網友的關注。

12月5日，公眾號“為你寫一個故事”發布了一篇題為《李子柒怎么就不是文化輸出了？》的文章，很快就達成了“10w+”成就，同時也引發了全網關于李子柒的大討論。之所以能形成討論，就意味著觀點不一。

反方：李子柒不能代表中國文化！

我們可以先了解一下反方觀點，這些人并不認同李子柒文化輸出的正向影響，他們認為這并不能代表當下的“中國文化”，不過是外國人希望看到的“中國文化”，換句話說，李子柒的成功其實是對于外國人刻板印象的一種“迎合”。同時還有極小一部分人認為，李子柒的視頻并不真實，這是對于中國鄉村生活的一種美化。

正方：我們以何種姿態向世界展示中華文明，可以有無數種個人實踐!

“現代中國給人一種鼓掌的沖動，傳統中國給人一種共情的渴望，二者都是中國形象的正向影響。沒必要只展現快速發展的一維中國形象，我們要呈現的是多維的中國，一個更立體的中國”，“歪果仁研究協會”在視頻的結尾這樣說道，剛好可以解答“傳統與現代”的詰問，傳統并不意味著守舊，歷史塑造了我們。

正如“俠客島”在文中寫道的那樣：說到底，是每個個體構建起了我們的文明形象，正如我們的祖先用詩詞、小說、壁畫、瓷器、飲食為我們構建起的文明那樣；我們以何種姿態向世界展示中華文明，可以有無數種個人實踐。在尊重、包容的前提下，我們樂見更多人展示出屬于自己的世界。

“古樸”網紅成長史

李子柒的視頻火了之后，很多人都會好奇，究竟是怎樣的年輕人，愿意放棄豐富多彩的都市生活回歸古樸？

1990年，李子柒在四川綿陽呱呱墜地。父母在她很小的時候便離異，之后父親早逝，李子柒成了孤兒，繼母待她并不好。李子柒曾在微博里提到，曾有過被繼母拽著頭發往水溝里按、被打的半死不活的經歷。

爺爺奶奶心疼孫女，最終決定將李子柒接回家中生活。李子柒小學五年級的時候，爺爺又離世，奶奶一人難以撫養她繼續上學。14歲時李子柒不得不輟學只身前往城市打拼，開始了長達8年的漂泊生活。最初的生活非常辛苦，她睡過公園椅子，啃過兩個月饅頭。

李子柒還在飯店做過服務員，一個月工資300塊。為了獲得更多收入，她去學打碟，在酒吧駐唱。后來談及此事時，李子柒坦言：“當時也沒有說喜歡音樂，就是為了活下去，覺得它工資高。”

2012年，因為奶奶生了一次病，李子柒擔心以后會后悔，拋掉所有工作回到奶奶身邊。“離的近一點，我也安心一些”。

回來以后李子柒開過淘寶店，但生意卻一直不上不下，勉強混口飯吃。2015年，在弟弟的影響下，李子柒接觸到短視頻平臺美拍。直到2016年，看到弟弟在美拍上有了一些粉絲，抱著粉絲多可以提高淘寶生意的心態，李子柒重新走進美拍，籌備做自己的視頻節目。

而之所以選擇拍攝現在這種風格的視頻，與她兒時的生活環境密切相關。

李子柒在接受采訪時提到，“農村這一切自給自足的東西，對于我來說，它是耳濡目染的，知根知底的，甚至是懷著敬畏之心的。”當后來做短視頻時，她選擇從最熟悉的地方入手。

起初，李子柒給自己起的話題名字叫做“四季更替，適食而食”，在美拍編輯的建議下后來才會成“古香古食”，并沿用至今。

2016年9月，一個新的機會悄然而至，這也成為李子柒在后來獲得更大關注的重要推手，新浪微博開始公開尋找更多優秀短視頻創作者進行資源扶持。

從最初拍攝視頻開始，李子柒從未投放過廣告。那些廣告合作投來的橄欖枝，被劉同明一一拒絕了。劉同明說，“李子柒可遇不可求，微念要做的是自主品牌，也可以叫IP品牌，按照李子柒的品牌調性，最終會切入的就是中國傳統文化里面的可能受現代年輕女性喜歡的時尚食品”。

直到2018年8月17日，李子柒同名天貓店鋪正式開業。上線6天之后，這個當時僅有五款產品的店鋪銷售量破15萬、銷售額破千萬。一年后，李子柒旗艦店在售21款產品顯示的總銷量突破130萬，總銷售額高達7100萬。

李子柒IP的背后價值，正在被快速挖掘。

關于李子柒，你怎么看？

映象網綜合自央視新聞、新浪微博、網絡