12月12日凌晨，淘寶雙12正式開場(chǎng)，但這屆“剁手黨”的表現(xiàn)讓人驚奇。雙12開場(chǎng)1小時(shí)，農(nóng)用拖拉機(jī)的銷量同比大漲3倍，而“90后”年輕人買走了其中的三成；男人穿打底褲這一今年過冬“新潮流”也延續(xù)到了雙12開場(chǎng)：1小時(shí)里60萬條打底褲被男生買走；而不怕冷的年輕人還在大冬天“吃冰”：冰淇淋銷量同比漲200%……

根據(jù)淘寶提供的數(shù)據(jù)，今年雙十二消費(fèi)者的表現(xiàn)十分與眾不同。雙十二開場(chǎng)1小時(shí)，農(nóng)用拖拉機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)4倍，60萬條打底褲被男生買走，不怕冷的年輕人還在冬天“吃冰”，冰淇淋的銷量同比增長(zhǎng)200%。

同時(shí)，貓漢服等寵物用品在雙十二成為了爆款，貓漢服在第一小時(shí)內(nèi)的銷量超過了日常的10倍。雙十二最“主流”的保暖用品方面，呈現(xiàn)出“科技保暖”新趨勢(shì)：預(yù)售期間，充電加熱褲、充電加熱雪地靴、充電加熱腳墊腳貼、電熱圍巾等新產(chǎn)品的加購量平均上漲了7倍。

除此之外，小鎮(zhèn)青年們也通過雙十二參與到了個(gè)性消費(fèi)的浪潮中。雙十二首小時(shí)，聚劃算在三線及以下的下沉市場(chǎng)成交金額同比超過了50%，20個(gè)品牌單品交易額破億元，812個(gè)單品交易額破1000萬元。

雙十二第一個(gè)小時(shí)，90后購買的農(nóng)用拖拉機(jī)占總銷售量的三成。淘寶數(shù)據(jù)顯示，在今年90后購買的產(chǎn)品中，農(nóng)具增速最高。隨著第一批90后即將邁入30歲，保暖、養(yǎng)生與植發(fā)成為他們較為注重的方面，今年一半90后都上淘寶買了暖風(fēng)機(jī)，超過一半的肩頸按摩儀都是90后買走的。此外，合肥的90后男生是在植發(fā)上花費(fèi)最多的。

總體來看，今年雙十二，90后比上一年多“剁手”整整27億次，相當(dāng)于全中國(guó)每個(gè)90后平均多買10次。這也讓90后們首次超越80后，成為網(wǎng)購主力軍。值得關(guān)注的是，天南海北的90后都來到了淘寶，三沙市和佳木斯的90后消費(fèi)增速最快。