突如其來的疫情，為文旅這個關乎“詩與遠方”的行業按下了“暫停鍵”。近日，國家發改委等23個部門就聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出重點推進文旅休閑消費提質升級，豐富特色文化旅游產品，改善入境旅游與購物環境，創新文化旅游宣傳推廣模式。助力文旅行業迎來春暖花開，要擴大供給、激發需求、打通堵點，擁抱“數字化”。

　　擴大供給，助力文旅行業迎來春暖花開。擴大優質文旅產品供給，才能給消費者更多選擇。疫情穩定后，可以從實際情況出發，培育新型文化和旅游業態，鼓勵博物館游、科技旅游、民俗游等文化體驗游，開發一批適應游客需求的旅游線路、旅游目的地、旅游演藝及具有地域和民族特色的創意旅游商品。提升文旅產業供給水平，開拓文旅產業發展新空間，文旅行業終將迎來春暖花開。

　　激發需求，助力文旅行業迎來春暖花開。中國有14億多人口，有全球規模最大、最具成長性的中等收入群體，在消費升級趨勢作用下文旅行業消費潛力巨大。當前，從文旅需求端來看，游客需求也在從單一化轉向個性化和多樣化。尤其是90后、00后，對于消費的品質感、體驗感和文化感需求也在日益增加。必須從實際情況出發，改善旅游和購物體驗，滿足多樣化個性化消費需求。

　　打通堵點，助力文旅行業迎來春暖花開。中國旅游研究院面向城鄉居民的專項調研顯示，超過70%的受訪者表示，希望疫情結束后外出旅游。如何打通供給和需求之間的堵點，助力文旅行業春暖花開？這就需要引導景區轉變發展觀念，促進產業深度融合，不斷地拓展產業的內涵和外延。消費者“錢袋子”越來越鼓，文旅產品“誘惑力”越來越大，消費需求必將在最大程度上被激發出來。

　　擁抱“數字化”，推動文旅產業融合發展。數字化是推動文旅產業融合發展的重要抓手，數字化也是深化供給側結構性改革的重要手段。近年來VR、AR、5G等數字技術在文旅產業被廣泛使用，各類傳統文化資源和旅游資源借助數字技術得以“活起來”。疫情期間，各大在線旅游平臺就紛紛推出云旅游項目，眾多5A級景區也開辟了線上游覽功能，一批VR文化旅游產品更是在網上傳播。

　　風物長宜放眼量。當前，疫情防控形勢持續向好。對沖疫情影響，需要出臺相關政策，包括落實財政、稅收、金融等政策，增強文旅企業的發展信心和后勁。當然，對于文旅企業而言，也應進一步對旅游產品進行更新，增強持久發展動力。擴大供給、激發需求、打通堵點，相信文旅行業一定能夠完成大考，迎來春暖花開。（秦平）