五一假期是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，假日臨近，抖音發(fā)起“一城一MALL”商場(chǎng)直播活動(dòng)，北京王府井東安市場(chǎng)、廣州正佳廣場(chǎng)、武漢光谷大洋百貨、上海久光百貨、天津樂(lè)賓百貨等百家商場(chǎng)將于五一期間抖音直播帶貨，覆蓋全國(guó)超50個(gè)城市。

此外，“卡卡歐巴”、“嚴(yán)伯鈞”、“賢哥有好貨”等多位抖音達(dá)人也將走進(jìn)全國(guó)各大商場(chǎng)，帶網(wǎng)友們以?xún)?yōu)惠的價(jià)格秒殺大牌好物。在抖音APP內(nèi)搜索“云逛街”，即可查看專(zhuān)題頁(yè)面，預(yù)約各大商場(chǎng)開(kāi)播時(shí)間。

五一正值復(fù)工復(fù)產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)時(shí)期，此前已有多個(gè)城市出臺(tái)刺激消費(fèi)政策，而商場(chǎng)和購(gòu)物中心又是每個(gè)城市的商業(yè)地標(biāo)。今年五一，商場(chǎng)們有了直播帶貨的新選擇，也讓網(wǎng)友足不出戶就能體驗(yàn)“云逛街”。

北京王府井東安市場(chǎng)是家有117年歷史的百貨商場(chǎng)，今年3月在參加抖音“云逛街”活動(dòng)后，已持續(xù)進(jìn)行了十余場(chǎng)直播帶貨，五一期間也為網(wǎng)友們準(zhǔn)備了Vans、CK、菜百首飾等10個(gè)品牌在內(nèi)的70款商品。

東安市場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，疫情讓東安市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型走上了快車(chē)道，直播帶貨既可以緩解實(shí)體店壓力，也可以和線下經(jīng)營(yíng)互為補(bǔ)充。“每場(chǎng)直播結(jié)束后，我們不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、方法，希望能加快轉(zhuǎn)型的步伐。今年五一，兩位主播也將挑戰(zhàn)12小時(shí)持續(xù)開(kāi)播，為網(wǎng)友們‘云逛街’帶來(lái)優(yōu)惠。”

樂(lè)賓百貨是天津一家地標(biāo)性商場(chǎng)，五一將在直播間內(nèi)帶來(lái)16個(gè)品牌的105款商品，含耐克、阿迪等多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，同時(shí)天津廣電主持人、CBA知名球星、抖音達(dá)人也將空降直播間助力，持續(xù)12小時(shí)直播。

據(jù)了解，疫情為零售業(yè)尤其是商場(chǎng)和購(gòu)物中心帶來(lái)沖擊，針對(duì)線下商場(chǎng)、門(mén)店、工廠、個(gè)體商家，抖音提供10億直播流量扶持，助力線下實(shí)體商家渡過(guò)難關(guān)。通過(guò)直播，商場(chǎng)線上賣(mài)貨，用戶在線購(gòu)物，商家可以實(shí)現(xiàn)云端變現(xiàn)，幫助消費(fèi)復(fù)蘇。如上海新世界城一場(chǎng)38個(gè)小時(shí)的直播，吸引了13萬(wàn)人觀看，線上線下銷(xiāo)售總和環(huán)比增長(zhǎng)14倍，一定程度上緩解了商場(chǎng)資金壓力。

此前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人表示，中國(guó)的消費(fèi)潛力比較大，由于疫情外出消費(fèi)減少，后期會(huì)不斷釋放，得到一定程度回補(bǔ)。直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費(fèi)形式會(huì)成長(zhǎng)得更快，表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。

隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，直播逐漸成為傳統(tǒng)商場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和尋求新增長(zhǎng)的重要方式，越來(lái)越多的商場(chǎng)將抖音作為活動(dòng)開(kāi)幕、上新、節(jié)慶、促銷(xiāo)的重要陣地。直播帶貨的形式在時(shí)間和空間上拓展了商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)半徑，將商品得以賣(mài)給全國(guó)網(wǎng)友，實(shí)現(xiàn)線上線下鏈路全打通，提供新購(gòu)物體驗(yàn)，也滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2月以來(lái)，抖音直播已為上百家商場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)屬培訓(xùn)，在流量支持、直播技術(shù)支持、入駐流程簡(jiǎn)化等多方面提供幫助，我們希望在五一期間能助力各大城市、商圈在疫情后復(fù)產(chǎn)復(fù)工、復(fù)商復(fù)市和消費(fèi)回暖。