促進消費回補，多個領域刮起“國貨風”；強化數字賦能，各種“云經濟”逆勢飛揚；體現硬核科技，中國制造助力全球戰“疫”。近日，2020年中國品牌日活動在北京、上海兩個主會場啟動。一批自主品牌借助新業態、新模式、新技術，化“變量”為“增量”，給經濟復蘇添一把火，為全球戰“疫”加一把力。

疫情之變：“云經濟”打開品牌新窗口

　　“網友們，大家好！”——2020年中國品牌發展國際論壇上，這句話成了每一位演講者開場的問候。

　　在疫情背景下，2020年中國品牌日活動的最大特色就是全程在云上舉行。“京益求精”“家喻滬曉”“嶺南印象”“江河流蘇”……近40個云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”。“云消費”“云服務”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗顯現中國品牌建設的新動向。

　　從工業革命時代到信息革命時代，品牌建設的內涵和營銷方式，發生了深刻的變化。疫情的發生，進一步促使線上線下深度融合，也讓一些積極擁抱變化的中國品牌打得更為響亮。

一名外送員從叮咚買菜上海浦東云山路前置倉出發送貨（4月17日攝）。新華社記者 方喆 攝

　　賣菜也有品牌？沒錯。起步于上海張江高科技園區的叮咚買菜，疫情期間訂單量同比增長300%，單月“賣菜”金額超過12億元。

　　“通過在居民區附近設立前置倉，消費者在手機上下單后，我們半個小時內就能把食材送到家。”叮咚買菜創始人梁昌霖說，手機買菜不僅是快，關鍵是食材新鮮度也有保證。“像上海人愛吃的8424西瓜，從田頭到餐桌，越新鮮越好吃。運用數字化手段，我們能夠有效壓縮中間環節，確保西瓜摘下來兩天內就能上餐桌，如此一來口感達到最佳。”

　　除了買菜，教育、醫療、會展等一系列傳統行業也在被“云經濟”改變，新的機遇源源不斷地噴涌而出。

這是5月9日在上海一家商場拍攝的網絡直播活動現場。 新華社記者 陳飛 攝

上海豫園的老廟黃金店前擺放著國貨創新產品廣告（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

　　“云經濟”既可以塑造新品牌，也正在改變品牌的成長路徑。疫情期間，一批老字號積極運用線上直播、大數據畫像等技術，讓老品牌煥發新活力。

　　在上海豫園的直播現場，中式面點師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個角色間切換自如的章吉泉說：“老字號‘觸網’并不僅僅是疫情期間的非常手段。通過網絡直達消費者，可以幫助老字號不斷創新升級。”

　　在山西汾酒集團，相關負責人表示，除了傳統渠道，汾酒還通過線上第三方平臺，用大數據技術給用戶畫像，有針對性地開展營銷。

　　清華大學公共管理學院院長江小涓說：“20年前，企業了解消費者需求，很多時候靠發問卷。隨著互聯網的發展，現在用大數據探知個性化需求：你是男士還是女士，喜歡旅游還是健身，用戶畫像一清二楚。這給品牌成長提供了新路徑。”

　　上海牌手表推出的以豫園九曲橋景致為表盤圖案、搭配精巧機芯的創新產品（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝