快手河洛直播間

映象網(wǎng)快訊（記者 阮海峰 文/圖  實(shí)習(xí)生 郁晴）6月7日晚，隨著洛邑古城內(nèi)“快手河洛直播間”的燈光熄滅，一場(chǎng)為期三周，旨在加快洛陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇、拉動(dòng)全市文旅農(nóng)商消費(fèi)、助力脫貧攻堅(jiān)的“豫見(jiàn)快手，嗨購(gòu)洛陽(yáng)”縣長(zhǎng)直播帶貨系列活動(dòng)圓滿結(jié)束。

四場(chǎng)直播中，來(lái)自洛陽(yáng)8個(gè)縣區(qū)政府的縣長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)走進(jìn)直播間，為地方產(chǎn)品代言。

四場(chǎng)直播累計(jì)吸引3230萬(wàn)網(wǎng)民觀看直播，線上成交量突破35萬(wàn)單。

直播現(xiàn)場(chǎng)觀眾

研判形勢(shì)，深挖價(jià)值

今年是脫貧攻堅(jiān)決勝之年，是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年。

如何減少疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，快速恢復(fù)文旅產(chǎn)業(yè)？如何鞏固脫貧成果？

主動(dòng)出擊化危為機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段、創(chuàng)新銷售方式，直播帶貨，成為文旅部門重點(diǎn)關(guān)注的方向之一。

市文化廣電和旅游局多次召開(kāi)會(huì)議，邀請(qǐng)專家、達(dá)人共同探討洛陽(yáng)如何通過(guò)直播，打造“網(wǎng)紅城市”，提高城市品牌形象，推廣洛陽(yáng)文旅新元素、新亮點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)與線上合作推廣方——北京快手科技有限公司分析，直播帶貨、景區(qū)體驗(yàn)類型的直播熱度持續(xù)升高，挖掘潛力巨大。基于此判斷，在4月推出“牡丹花開(kāi)，快拍洛陽(yáng)”“云賞牡丹，花開(kāi)滿屏”“河南（洛陽(yáng)）快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)”等云直播、云創(chuàng)作、種草分享等活動(dòng)的基礎(chǔ)上，5月20日，經(jīng)過(guò)精心策劃，由省文化和旅游廳指導(dǎo)，市文化廣電和旅游局主辦，洛陽(yáng)旅游發(fā)展集團(tuán)、北京快手科技、嵩縣、洛寧、欒川、孟津、汝陽(yáng)、宜陽(yáng)、老城、新安等8個(gè)縣（區(qū)）共同承辦的“豫見(jiàn)快手，嗨購(gòu)洛陽(yáng)”縣區(qū)長(zhǎng)直播帶貨系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。

洛陽(yáng)當(dāng)?shù)靥厣唐?/p>

整合資源、亮點(diǎn)頻現(xiàn)

5月20日，老城區(qū)區(qū)長(zhǎng)夏磊、欒川縣縣長(zhǎng)王明朗，為各自的特產(chǎn)助力打call，向社會(huì)各界傾情推薦來(lái)自老城區(qū)和欒川縣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，兩縣共計(jì)成交113600單，累計(jì)在線觀看人數(shù)600余萬(wàn)人；

5月29日，嵩縣縣長(zhǎng)宗玉紅、汝陽(yáng)縣縣長(zhǎng)趙振峰，攜山羊奶、杜康酒、香菇等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上陣，不僅進(jìn)行了美食試吃、推薦，還送出了優(yōu)惠福利，兩縣共計(jì)成交96380單，累計(jì)在線觀看人數(shù)850余萬(wàn)人；

6月2日，洛寧縣縣長(zhǎng)周東柯、新安縣縣長(zhǎng)王智，在對(duì)各自的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦的同時(shí)，還介紹了地方的自然山水、人文歷史，兩縣共計(jì)成交95360單，累計(jì)在線觀看人數(shù)820余萬(wàn)人；

孟津縣長(zhǎng)趙莉（左二）、宜陽(yáng)縣長(zhǎng)張漢智（右二）同臺(tái)直播

6月7日，孟津縣縣長(zhǎng)趙莉、宜陽(yáng)縣縣長(zhǎng)張漢智，走進(jìn)直播間，為地方文化旅游和特色產(chǎn)品代言推薦，兩縣在線共計(jì)成交51300單，累計(jì)在線觀看人數(shù)960余萬(wàn)人。

四場(chǎng)共計(jì)成交356640單，累計(jì)觀看人數(shù)3230萬(wàn)人。

一組組數(shù)據(jù)是對(duì)本次活動(dòng)成功舉辦的最好印證。直播活動(dòng)，帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收，進(jìn)一步助推了洛陽(yáng)文旅融合。

洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局負(fù)責(zé)人表示，為確保活動(dòng)達(dá)到預(yù)期效果，市文化廣電和旅游局制定了活動(dòng)具體方案，在要求相關(guān)縣（市）區(qū)積極參與的同時(shí)，結(jié)合目標(biāo)人群特點(diǎn)，明確了文創(chuàng)商品、美食特產(chǎn)、非遺手作三大產(chǎn)品類別，并對(duì)各縣區(qū)報(bào)送產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)等嚴(yán)格篩選、審核；活動(dòng)前期進(jìn)行了廣泛動(dòng)員，通過(guò)報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，以及“享游洛陽(yáng)”“洛陽(yáng)旅游”“快手”等平臺(tái)對(duì)活動(dòng)宣傳預(yù)熱，并聯(lián)合“快手”邀請(qǐng)了小沈龍、王小國(guó)等明星、達(dá)人、大V與縣長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)連麥互動(dòng)，助推活動(dòng)人氣，拿出流量資源擴(kuò)大活動(dòng)影響力和覆蓋面。

形式創(chuàng)新、參與廣泛

在解決好賣什么的基礎(chǔ)上，市文化廣電和旅游局在直播地點(diǎn)的選擇上也經(jīng)過(guò)慎重選擇。最終確定將直播間設(shè)在“古都夜八點(diǎn)”活動(dòng)主場(chǎng)——洛邑古城，并采取快手直播間線上售賣與洛邑古城河洛直播間線下展銷相結(jié)合的方式進(jìn)行。

線下展銷

直播間下單持續(xù)火爆，線下展銷人氣高漲，這樣的“雙管齊下”，不僅讓線上圍觀直播的游客感受到了洛邑古城的美，了解了“古都夜八點(diǎn)”的品牌，還讓線下在洛邑古城內(nèi)游玩的市民、游客有了新的游覽體驗(yàn)，增加了對(duì)洛陽(yáng)文化和旅游產(chǎn)品的了解，為“河洛文化的國(guó)際表達(dá)、傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)”增添了新的注腳。

此外，本次活動(dòng)采取PK制，讓縣與縣同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，充分調(diào)動(dòng)了縣區(qū)的參與度和積極性；由洛陽(yáng)旅發(fā)集團(tuán)負(fù)責(zé)建設(shè)的“享游洛陽(yáng)”文旅消費(fèi)平臺(tái)，在此次系列直播活動(dòng)中發(fā)揮了巨大的作用，也收獲了粉絲的點(diǎn)贊。本次直播活動(dòng)通過(guò)“享游洛陽(yáng)”快手賬號(hào)進(jìn)行直播，通過(guò)四場(chǎng)直播活動(dòng)，“享游洛陽(yáng)”快手號(hào)場(chǎng)均漲粉一萬(wàn)以上，總粉絲量突破6萬(wàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)其自身的人氣，擴(kuò)大市民、游客對(duì)它的認(rèn)知，也為日后文旅數(shù)字化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)了解，參與本地活動(dòng)的老城、欒川、嵩縣、汝陽(yáng)、新安、洛寧、孟津、宜陽(yáng)，既有代表洛陽(yáng)旅游特色的縣區(qū)，又有剛剛摘帽不久貧困縣，直播帶貨幫助這些地區(qū)擴(kuò)大了影響力和知名度。

同時(shí)，本次活動(dòng)采用直播推動(dòng)文旅復(fù)蘇、文旅扶貧，不僅讓地方品牌與全國(guó)大市場(chǎng)低成本對(duì)接，架起了企業(yè)與消費(fèi)者、農(nóng)民與市場(chǎng)的精準(zhǔn)有效的溝通橋梁，還讓企業(yè)重新認(rèn)識(shí)了市場(chǎng)、了解了消費(fèi)者的需求，看到了自身生產(chǎn)和營(yíng)銷方面的短板，倒逼傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)順應(yīng)時(shí)代要求，主動(dòng)提檔升級(jí)、完善產(chǎn)品服務(wù)體系、改變傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，向電商靠攏，對(duì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拉動(dòng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)融合有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

市文化廣電和旅游局負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，云旅游、短視頻、直播帶貨的傳播能力很強(qiáng)，推介效果明顯。下一步將繼續(xù)深度整合文旅資源，通過(guò)策劃有較強(qiáng)影響力和吸引力的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意網(wǎng)紅式表達(dá)、網(wǎng)紅式發(fā)聲，將洛陽(yáng)打造成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅城市”，以吸引更多游客來(lái)到洛陽(yáng)，感受這座國(guó)際文化旅游名城的獨(dú)特魅力。