放下鋤頭、拿起手機，“草根直播”正當時。隨著網絡直播走入大眾視野，農村成為了互聯網經濟的新窗口，商務部數據顯示，今年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31%，電商直播超過400萬場次，“直播帶貨”成為不少農民致富的新選擇。

聚集在縣鎮市場的河南蘇寧零售云店老板，瞄準風口，在社群營銷的基礎上，也做起了網絡直播。疫情期間，河南蘇寧零售云終端門店老板憑借“一人一店一手機”這種特殊的模式，成功晉升為“帶貨達人”，河南蘇寧近500家零售云店，通過蘇寧云店小程序、社群、直播等互聯網工具銷售產品，產生的離店銷售占比高達23%，新建社群超1000個。

“社群+直播”的新零售模式已經逐漸演變為店家創造業績新高的玩法。在前不久的618活動中，河南蘇寧零售云門店在四六級市場全線爆發，實時銷售規模再創新高，同比增長340%，河南蘇寧全渠道銷售同比增長109%，買家數增長99.3%，線下家電部分整體銷售同比增長213%。

消費提振現象明顯，縣鄉、農村市場是巨大的增量藍海市場，零售云作為蘇寧下沉市場的關鍵布局，覆蓋縣鎮2億人群，7月8日-7月9日，河南蘇寧將開啟“十城百鎮千村”直播計劃，引導縣鎮O2O全場景零售。

兩天時間里，河南蘇寧全省電器店、零售云店數百家門店全天不限時段連續直播，從城市“大動脈”到縣鎮村的“毛細血管”，各地老板及門店店長，利用門店沉浸式營銷場景，用直播為當地消費者帶來數十款性價比極高的產品，使中國數量最龐大的農民成為“消費升級”的受益者。

“毛細血管”上的這場直播正是支撐起新零售，讓新零售農產品上行的基石。比如河南本土品牌好想你770g棗夾核桃45.9元/箱、金星啤酒原漿鮮啤500ml*12聽29.9元/箱、大用全家桶（鹽酥雞400g/袋、雞米花400g/袋、洋蔥圈400g/袋、金甲雞柳400g/袋）39.9元、綿柔杜康52°1000ML129元/瓶，另外，還有特價母嬰可濕面巾抽紙1元/包、現榨果汁杯59元、榮耀9X 6GB+128GB 1399元、美的1.5P空調3399元、康佳58英寸全面屏4K電視2599元、科沃斯吸塵器799元、松橋落地扇129元、飛利浦電動剃須刀179元、老板燃氣灶1299元、海爾13升燃氣熱水器2199元、惠而浦無線吸塵器699元。

用戶可通過蘇寧易購APP，點擊底部“發現”進入直播間，也可通過“蘇寧易購精選”小程序進入首頁的“好貨直播”，或找到離自己最近的一家蘇寧門店，讓蘇寧工作人員拉進門店專屬福利群，從門店海報二維碼進入直播間。

手機連著兩端，一端是鮮活的農村生活，一端是天南海北的網友。河南蘇寧門店店長及縣鎮零售云老板的直播，雖然沒有網紅IP名氣更大,但是門店老板本人更了解產品，更熟悉周邊的居民和消費習慣，自然與消費者的心理距離更近。

艾媒咨詢報告顯示，目前全國直播用戶超過5億，46%的用戶每周都會觀看電商直播。在"萬物皆可播、萬物皆可帶"的口號下，你身邊的小店主可能就是網絡直播紅人。對于正在瘋狂生長的網絡直播，河南蘇寧零售云“社群+直播”的模式，給零售云的發展前景增加了籌碼，越來越多的零售云老板正摩拳擦掌欲一試身手。