微信公眾號(hào)“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)”7月16日消息，“五糧液”作為國(guó)內(nèi)白酒的佼佼者，以“香氣悠久、入口甘美、入喉凈爽、恰到好處、酒味全面”的風(fēng)格聞名于世。四川宜賓五糧液集團(tuán)有限公司（下稱五糧液公司）圍繞“五糧液”申請(qǐng)了諸多防御商標(biāo)。近日，北京市高級(jí)人民法院（下稱北京高院）便審結(jié)了一起五糧液公司商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛案。北京高院經(jīng)審理認(rèn)定五糧液公司申請(qǐng)的“七糧液”商標(biāo)與他人商標(biāo)構(gòu)成近似，維持了原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱原商評(píng)委）作出的對(duì)“七糧液”商標(biāo)不予注冊(cè)的裁定，駁回五糧液公司全部訴訟請(qǐng)求。

　　申請(qǐng)注冊(cè)未獲授權(quán)

　　2011年1月，五糧液公司向原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱原商標(biāo)局）申請(qǐng)注冊(cè)第9047717號(hào)“七糧液”商標(biāo)（下稱爭(zhēng)議商標(biāo)），該商標(biāo)經(jīng)初步審定公告在第1284期《商標(biāo)公告》上，指定使用在第33類的果酒（含酒精）、燒酒、葡萄酒、酒（飲料）等商品上。

　　高某于2007年及2008年向原商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)第6669572號(hào)“中原七糧御液ZHONGYUANQILIANGYUYE及圖”商標(biāo)、第6283201號(hào)“中原七糧福高ZHONGYUANQILIANGFUGAO及圖”商標(biāo)、第6652521號(hào)“中原七糧坊ZHONGYUANQILIANGFANG及圖”商標(biāo)（下統(tǒng)稱引證商標(biāo)），均于2010年獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第33類薄荷酒、食用酒精等商品上。

　　高某認(rèn)為爭(zhēng)議商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成近似，在法定期限內(nèi)向原商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)。2012年11月20日，原商標(biāo)局作出對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)的裁定。五糧液公司不服該裁定，于2012年12月18日向原商評(píng)委申請(qǐng)復(fù)審。

　　2014年2月24日，原商評(píng)委作出裁定，認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成2001年施行的商標(biāo)法第二十八條規(guī)定的使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。據(jù)此，原商評(píng)委裁定爭(zhēng)議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　兩審法院均予駁回

　　五糧液公司不服該裁定，認(rèn)為爭(zhēng)議商標(biāo)與引證商標(biāo)未構(gòu)成近似商標(biāo)；“五糧液”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，出于保護(hù)需要，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)具有必要性；高某及其控股的某公司曾在酒類商品上突出使用“七糧液”商標(biāo)被法院終審判決認(rèn)定侵權(quán)，高某對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)提出異議，意在達(dá)到繼續(xù)在市場(chǎng)上“傍名牌”的目的。五糧液公司訴至北京市第一中級(jí)人民法院（下稱北京一中院），請(qǐng)求法院判令原商評(píng)委重新作出裁定。

　　北京一中院經(jīng)審理認(rèn)為，該案應(yīng)適用2001年商標(biāo)法進(jìn)行審理。爭(zhēng)議商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)法第二十八條規(guī)定的使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。五糧液公司與高某有關(guān)“七糧液”商標(biāo)的民事侵權(quán)訴訟與該案爭(zhēng)議商標(biāo)是否應(yīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)沒有直接關(guān)聯(lián)，且五糧液公司提交的證據(jù)不足以證明高某對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)提出異議具有惡意。因此，五糧液公司的上述訴訟主張缺乏事實(shí)及法律依據(jù)，法院不予支持。綜上，北京一中院判決駁回五糧液公司的訴訟請(qǐng)求。

　　五糧液公司不服一審判決，向北京高院提起上訴，請(qǐng)求撤銷一審判決和被訴裁定。

　　北京高院經(jīng)審理認(rèn)為，該案中，爭(zhēng)議商標(biāo)由中文“七糧液”構(gòu)成，引證商標(biāo)均為包含有“七糧”中文文字的圖文組合商標(biāo)，二者構(gòu)成2001年商標(biāo)法第二十八條規(guī)定的近似商標(biāo)。

　　商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)人對(duì)其申請(qǐng)注冊(cè)的不同商標(biāo)享有各自獨(dú)立的商標(biāo)權(quán)。五糧液公司的“五糧液”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并不當(dāng)然認(rèn)定“七糧液”亦有知名度或可以獲準(zhǔn)注冊(cè)。五糧液公司與高某有關(guān)“七糧液”商標(biāo)的民事侵權(quán)訴訟與爭(zhēng)議商標(biāo)是否應(yīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)沒有直接關(guān)聯(lián)。

　　綜上，北京高院判決駁回上訴，維持原判。

　　合理布局有效維權(quán)

　　該案中，五糧液公司稱其公司的“五糧液”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，出于保護(hù)需要，“七糧液”商標(biāo)的注冊(cè)具有必要性。對(duì)此，北京市正理律師事務(wù)所律師張宏在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)采訪時(shí)認(rèn)為：“五糧液公司的這一主張有其現(xiàn)實(shí)需求的合理性，但正如法院在判決中指出，不同的注冊(cè)商標(biāo)有各自獨(dú)立的商標(biāo)權(quán)，馳名商標(biāo)也不例外，且馳名商標(biāo)的意義主要在于擴(kuò)大保護(hù)，可以阻止他人在非類似的商品或服務(wù)上注冊(cè)或使用與其相同或近似的商標(biāo)，但在該案中不能證明爭(zhēng)議商標(biāo)可以當(dāng)然獲得注冊(cè)，除非五糧液公司能夠利用其馳名商標(biāo)將該案的三件引證商標(biāo)撤銷或無(wú)效，才能消除爭(zhēng)議商標(biāo)獲得注冊(cè)的障礙。”

　　張宏表示，該案是商標(biāo)確權(quán)案件，與商標(biāo)侵權(quán)案件相比，二者在商標(biāo)比對(duì)、商品比較以及混淆認(rèn)定等方面有所不同，該案主要是爭(zhēng)議商標(biāo)和引證商標(biāo)之間的相同近似性比較，而侵權(quán)案件中是權(quán)利人注冊(cè)商標(biāo)與侵權(quán)人實(shí)際使用商標(biāo)之間的相同近似性比較。

　　羅思中國(guó)商標(biāo)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人崔紅在接受本報(bào)采訪時(shí)也表示，現(xiàn)實(shí)生活中，知名品牌、馳名商標(biāo)被抄襲模仿的情況時(shí)有發(fā)生，這些山寨、傍名牌的品牌的存在不僅對(duì)知名品牌的品牌價(jià)值、商譽(yù)、市場(chǎng)顯著性、同消費(fèi)者的粘度造成了巨大的影響，而且標(biāo)有這些山寨品牌的商品進(jìn)入市場(chǎng)流通后，不僅影響到了廣大消費(fèi)者的權(quán)益，還可能對(duì)消費(fèi)者的身心健康構(gòu)成威脅。

　　那么對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)該如何保障自身權(quán)益？“對(duì)于品牌方而言，現(xiàn)行大環(huán)境下，短期內(nèi)在品牌布局時(shí)必要適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大保護(hù)是十分必須的。”崔紅表示，加強(qiáng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)監(jiān)控，能使品牌方在較小的投入下較早地阻止問題商標(biāo)的注冊(cè)，較早地發(fā)現(xiàn)可能存在的侵權(quán)方，為品牌方的后續(xù)民事維權(quán)行為減輕難度、掃清障礙。同時(shí)，品牌方也要充分利用品牌知名度，打擊搶注、傍名牌、攫取他人商譽(yù)的行為，制定切合自身需求的維權(quán)方案，通過商標(biāo)行政維權(quán)、民事維權(quán)等多渠道維護(hù)品牌利益，提升品牌價(jià)值，有效打擊惡意搶注和品牌侵權(quán)行為。

　　張宏建議，權(quán)利人首先應(yīng)及早進(jìn)行商標(biāo)品牌的布局，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全方位的監(jiān)控，對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)中或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)的任何侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)積極果斷采取法律行動(dòng)，使各種維權(quán)舉措起到相互配合相互支撐的作用，達(dá)到一攬子解決主要矛盾的目標(biāo)。

　　據(jù)悉，大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等近似商標(biāo)都注冊(cè)了，老干媽則把老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽都注冊(cè)了，四川省宜賓五糧液集團(tuán)除了眾人所知的“五糧液”外，還申請(qǐng)注冊(cè)六糧液、七糧液、八糧液及以各省簡(jiǎn)稱為前綴的甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液等……與原有商標(biāo)相比，這些“山寨”商標(biāo)聽起來(lái)別扭，管理起來(lái)也很麻煩，知名企業(yè)的做法雖讓人匪夷所思，可他們不“山寨”自己的商標(biāo)，其他企業(yè)就會(huì)鉆空子注冊(cè)相似的商標(biāo)。

　　眾所周知，知名企業(yè)的著名商標(biāo)，是商品形象，更是無(wú)形資產(chǎn)。知名企業(yè)紛紛注冊(cè)大量與自己品牌相關(guān)的“山寨”商標(biāo)，必定是情不由衷、迫不得已。知名企業(yè)“山寨”自己，是商標(biāo)之亂給企業(yè)增加的成本，這筆賬最終將毫無(wú)意外地算到消費(fèi)者的頭上。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共查處各類商標(biāo)違法案件3.01萬(wàn)件，涉案金額3.65億元，罰沒金額4.7億元。按理說，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用，嚴(yán)重打擊商標(biāo)侵權(quán)違法行為，“山寨”商標(biāo)、商標(biāo)惡意注冊(cè)、商標(biāo)侵權(quán)假冒行為應(yīng)該不會(huì)多見，可是，從拼多多網(wǎng)站看，“山寨品牌”梳妝打扮，巧立名目，讓人嘆為觀止，令企業(yè)防不勝防。“山寨品牌”嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯消費(fèi)者的權(quán)益，影響知名企業(yè)品牌的聲譽(yù)、形象、品牌價(jià)值和商品銷售，使知名企業(yè)維護(hù)商標(biāo)合法權(quán)益時(shí)困難重重，尷尬多多。知名企業(yè)注冊(cè)自己品牌的“山寨”商標(biāo)，實(shí)際上是對(duì)假冒、套用、亂用商標(biāo)的無(wú)奈，甚至有對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)注冊(cè)及打擊違法使用、侵犯著名商標(biāo)權(quán)活動(dòng)的置疑。

　　知名企業(yè)“山寨自己”增加的經(jīng)營(yíng)成本，都將由消費(fèi)者承擔(dān)。知名企業(yè)本應(yīng)潛心研發(fā)，注重銷售，用新穎的商品和過硬的質(zhì)量贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)。但由于諸多因素，知名企業(yè)不得不分心、分身應(yīng)對(duì)“山寨”商標(biāo)，是很悲催的事。這使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)會(huì)超越，影響民族品牌的質(zhì)量和銷售，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者難以獲得更方便、廉價(jià)的商品，就會(huì)以高消費(fèi)購(gòu)買國(guó)外品牌商品，更不利于中國(guó)企業(yè)“走出去”。

　　良好營(yíng)商環(huán)境在商標(biāo)領(lǐng)域同樣非常重要，改變知名企業(yè)“山寨自己”現(xiàn)狀，需多發(fā)政策之力。盡管知名企業(yè)“山寨自己”是一種“防御性商標(biāo)”策略，但這類“防御性商標(biāo)”策略越多越普遍，越證明營(yíng)商環(huán)境做得不夠好，需要更完善的法律、有效的政策反應(yīng)，使企業(yè)輕裝上陣，做他們?cè)撟龅氖隆Ｆ渲校松虡?biāo)注冊(cè)和商標(biāo)法要完善章法，堵住一些漏洞，更需要執(zhí)法部門對(duì)山寨商品或山寨商標(biāo)施以重拳，為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)發(fā)展消除一切不利因素，營(yíng)造一片藍(lán)天。

　　(來(lái)源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 燕趙晚報(bào))