“英雄呂梁首善區(qū)，清端廉吏成長(zhǎng)地，大美離石，宜居永寧?！?月25日，山西省呂梁市離石區(qū)委書(shū)記張潞萍走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，她向全國(guó)68萬(wàn)網(wǎng)友介紹離石區(qū)多彩文化，同時(shí)為藥茶、核桃酪、烙畫(huà)等特色產(chǎn)品代言。隨后離石區(qū)委副書(shū)記張海文也在直播間，現(xiàn)場(chǎng)展示了莜面的制作手法。

當(dāng)天直播吸引了68萬(wàn)拼多多網(wǎng)友圍觀，單場(chǎng)銷售額超25萬(wàn)元。書(shū)記、副書(shū)記直播時(shí)，平均一秒產(chǎn)生兩個(gè)新訂單，店鋪準(zhǔn)備的多款特色農(nóng)產(chǎn)品銷售一空。

這場(chǎng)直播也助力“晉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)。7月15日，山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，作為山西農(nóng)業(yè)的主產(chǎn)區(qū)之一，呂梁市的數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)正在全面升級(jí)。此前，山西省政協(xié)副主席、呂梁市委書(shū)記李正印，運(yùn)城市市長(zhǎng)儲(chǔ)祥好、副市長(zhǎng)崔元斌，呂梁市委副書(shū)記張廣勇、副市長(zhǎng)劉晉萍等地縣市長(zhǎng)，也紛紛做客拼多多直播間，為當(dāng)?shù)氐拇髼?、核桃等農(nóng)特產(chǎn)品代言。

化身吃播、現(xiàn)場(chǎng)制作，多款產(chǎn)品銷售一空

“我們離石的藥茶可以說(shuō)具有茶的味道，藥的功效。蒲谷香藥食同源養(yǎng)生保健茶，每一份道地藥材、有機(jī)食材均產(chǎn)自呂梁本土，特殊的地理、氣候、土壤條件保留了野生原材料最高的養(yǎng)生價(jià)值?！?月25日下午4點(diǎn)，山西省呂梁市離石區(qū)委書(shū)記張潞萍走進(jìn)拼多多直播間，推薦起離石區(qū)藥茶。

據(jù)悉，山西藥茶歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。明清時(shí)期，跟隨著晉商的腳步，山西藥茶馳騁萬(wàn)里，縱橫歐亞。呂梁位于黃河中游，地處呂梁山中心地帶，氣候獨(dú)特、物產(chǎn)多樣，盛產(chǎn)的核桃、紅棗、沙棘、桑樹(shù)及柴胡、黃芪、黃芩等中藥材，為藥茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了充足資源。呂梁藥茶原料地道、功效顯著，是獨(dú)具原創(chuàng)特色的優(yōu)勢(shì)品牌。

“山西人愛(ài)吃醋，全國(guó)人民都知道，正所謂‘無(wú)醋不吃飯，無(wú)醋不成席’，那么今天的直播醋一定是必不可少的啦?！苯又?，張潞萍重點(diǎn)介紹了山西陳醋，離石新山灣的陳醋純糧釀造，味美氣香。

▲7月25日，山西省呂梁市離石區(qū)委書(shū)記張潞萍（中）走進(jìn)拼多多直播間，為離石藥茶等農(nóng)特產(chǎn)代言。（攝影 石頭）

邊說(shuō)著，張潞萍還現(xiàn)場(chǎng)品嘗了起來(lái)，她表示，新山灣純糧醋引用牛嶺山泉，用高粱、豌豆、大麥、小麥等純糧食原料釀造的綠色純天然無(wú)污染的食用陳醋。富含人體所需的多種氨基酸、礦物質(zhì)、維生素及微量元素，不僅是調(diào)味烹飪的最佳選擇，還是食療、保健的上好佳品。除此以外，張潞萍還在直播間里，為廣大網(wǎng)友推薦了核桃酪、烙畫(huà)、碗團(tuán)、空心面等離石名優(yōu)特產(chǎn)品。

當(dāng)天晚上，離石區(qū)委副書(shū)記張海文也走進(jìn)直播間，熱情地和網(wǎng)友們打招呼，以親自試用、品嘗等方式，重點(diǎn)向網(wǎng)友介紹了純手工掛面、南瓜子、烤饃等名優(yōu)特產(chǎn)品的風(fēng)味口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，還在現(xiàn)場(chǎng)親自教起了莜面的制作方法，贏得網(wǎng)友們的瘋狂“打call”。

▲呂梁市離石區(qū)委副書(shū)記張海文（中）也在直播間推薦純手工掛面、南瓜子、烤饃等多款離石農(nóng)產(chǎn)品。

直播中，不僅現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放優(yōu)惠券，更為網(wǎng)友們?cè)敿?xì)介紹離石優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的歷史淵源、生長(zhǎng)過(guò)程、社會(huì)效應(yīng)，讓廣大網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品有了更加詳細(xì)深入的了解，促進(jìn)離石農(nóng)特產(chǎn)品走向全國(guó)。

創(chuàng)新零售模式，特色農(nóng)產(chǎn)品搭上直播“順風(fēng)車(chē)”

離石區(qū)地處晉西黃土高原，扼秦晉交通要沖，是華北通向西部的重要中樞，2017年全區(qū)整體脫貧。離石區(qū)目前有市級(jí)以上龍頭企業(yè)12戶，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工類產(chǎn)品有7大類62種產(chǎn)品。在這次助農(nóng)直播活動(dòng)中，精選了20余家農(nóng)業(yè)企業(yè)走進(jìn)直播間，比如綠色認(rèn)證坪頭小米、無(wú)公害認(rèn)證產(chǎn)品蒲谷香藥茶、聚仁堂藥茶、核桃酪等百余種特色農(nóng)產(chǎn)品一一在直播現(xiàn)場(chǎng)亮相。

在今年疫情防控的特殊時(shí)期，離石區(qū)積極創(chuàng)新運(yùn)用新零售模式，通過(guò)拼多多直播平臺(tái)線上線下宣傳、推介離石特色農(nóng)產(chǎn)品，讓特色農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)直播的“順風(fēng)車(chē)”，跨上新零售的“高速路”，幫助更多農(nóng)民增收致富。

據(jù)悉，作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，2019年拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品成交額已經(jīng)達(dá)到1364億元。今年2月10日起，拼多多在全國(guó)率先開(kāi)啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣(mài)貨”的電商助農(nóng)新模式，同時(shí)以獨(dú)創(chuàng)的“拼農(nóng)貨”模式，借助人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，促進(jìn)“山村直連小區(qū)”、果園一鍵直達(dá)餐桌，為中國(guó)分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達(dá)用戶的快速通道。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，拼多多市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播已超150場(chǎng)，近300位市、縣、區(qū)等各級(jí)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間帶貨。2月以來(lái)，市縣長(zhǎng)直播等助農(nóng)活動(dòng)，已累計(jì)帶動(dòng)平臺(tái)相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動(dòng)共計(jì)成交2.5億單，賣(mài)出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過(guò)15.8億斤。

拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)狄拉克表示，拼多多將秉承“腳上有泥，身上有土”的理念，繼續(xù)推動(dòng)與區(qū)縣市政府的愛(ài)心助農(nóng)公益活動(dòng)，致力于更快、更好、更精準(zhǔn)地解決農(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接問(wèn)題，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興盡一份綿薄之力。