如今，公眾越來越習慣在看影視劇前看網(wǎng)絡評分再做決定。但是，這些分數(shù)真的靠譜嗎？半月談記者發(fā)現(xiàn)，作為一種評價機制的網(wǎng)絡打分正被網(wǎng)民情緒裹挾而“失靈”。

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　　一條五星好評價值0.67元？

　　隨著一系列影視劇熱播，暑期檔劇集收視率戰(zhàn)役大幕拉開。近日，有網(wǎng)友爆料某熱播劇買水軍刷分，提高其豆瓣評分。其早期評分為8.6，評分檔次呈現(xiàn)倒金字塔，五星評分超過一半，被指評分“發(fā)大水”。

　　有網(wǎng)友曬出了“證據(jù)”：刷分流程為給該電視劇打四星以上好評，且配15字留言，大約可賺到6毛多錢的賞金。報名條件為：請先報名再做懸賞，否則無賞金。從網(wǎng)友當時截圖來看，截圖時已有近3000人賺到賞金，尚剩余1000多個名額。

　　不過，針對爆料很快有粉絲“叫屈”：刷分的起因是有人故意給該劇刷一星或是不寫評語直接五星，并且攻擊主演。據(jù)了解，以豆瓣識別水軍的過濾機制，不寫評語直接打五星，會被系統(tǒng)識別為低質(zhì)號，降低有效評分。

　　接著另外一撥網(wǎng)友又跳出來繼續(xù)爆料，稱這一切都是該作品營銷團隊的“仙人跳”，由于開播熱度不夠，試圖通過反向炒作增加熱度……

　　真真假假，虛虛實實，一部電視劇開播，劇情討論不怎么熱鬧，背后的評分竟然鬧成了一出“宮斗劇”。業(yè)內(nèi)人士分析，該現(xiàn)象折射出的問題真真切切：出品方和粉絲都想通過自己的力量操控作品評分，影響作品口碑。

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　　不論是非只有情緒的戰(zhàn)場？

　　現(xiàn)在隨手翻豆瓣的評論區(qū)，“只為XXX而來”“XXX真的好帥”等過于淺白的個人感受經(jīng)常取代了圍繞劇情、制作、表演而生發(fā)的評論。甚至有時候，一句臺詞就會導致作品成為某個群體情緒宣泄的出口。

　　飯圈內(nèi)的粉黑大戰(zhàn)更是情緒打分的重災區(qū)。打分者都是目的明確的“對人不對事，我就是來站隊的”，作品本身質(zhì)量沒那么重要，演員是不是我喜歡或討厭的成為了打分的關鍵。還有一些打分者是從眾型，受到影視劇市場營銷常見的營銷公眾號假充意見領袖“帶節(jié)奏”的影響，往往只是自身的某個痛點被戳中，不看作品就跑來摻和一腳。

　　在這一現(xiàn)象背后，是“立場大于是非”的觀念在作祟。即只要我的立場是站在你這邊，那么無論你做了什么，我都毫無條件地支持你。

　　業(yè)內(nèi)人士說，網(wǎng)絡打分平臺可以說是對傳統(tǒng)意義權威影評的一次平權，互聯(lián)網(wǎng)時代使影評“民主化”，觀眾的聲音越來越大，能夠制約權力和資本，讓口碑發(fā)揮作用。但當奔著錢來的水軍，奔著愛來的粉絲開始試圖操控評分，正常影視劇評價體系很難不被擾亂。

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　　警惕“口碑”變“口水”

　　作品評分原本是為了讓大家節(jié)約時間精力，遠離爛片的坑，找到佳片的窩。然而，粉絲“控評”，營銷方“控場”，水軍“帶節(jié)奏”的多方合圍下，評分機制頻頻失靈，正在讓影視劇作品的網(wǎng)絡“口碑”變成“口水”。

　　“有時候我們找水軍或粉絲控場，也是被逼無奈。”某劇的宣發(fā)負責人向半月談記者抱怨，有的營銷機構一旦知道某部影視作品要上映，就先搞事情、打低分、寫差評，沒有需求都給創(chuàng)造出需求來，讓你不得不找它控場。“越是火的劇越可能成為水軍重災區(qū)，有的既替對方低分控場，又來替你高分控場，兩頭賺錢。”

　　近年來，主管部門對收視造假嚴加控制，點擊數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)的水分不斷擠出，但評分領域的水分卻鮮有關注。很多受眾對這些打分平臺的評分專業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑。甚至還有自導自演被惡意評分進行炒作的現(xiàn)象，讓市場更加混亂不堪。

　　有關專家認為，一些爛片借情緒打分引發(fā)的“風波”撈一把流量，形成“逆淘汰”局面，對國內(nèi)影視劇行業(yè)健康發(fā)展不利。