隨著國內疫情防控形勢不斷向好，生產生活秩序加快恢復，消費市場持續穩步回升。商務部數據顯示，6月份，全國社會消費品零售總額3.35萬億元，同比下降1.8%，連續4個月降幅收窄，累計收窄18.7個百分點；1—6月，全國社會消費品零售總額17.23萬億元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6個百分點。

　　居民部分生活消費支出增速由負轉正，市場加速復蘇跡象明顯

　　“從上半年數據看，我國消費市場正加速從疫情影響中復蘇。”中國社會科學評價研究院院長荊林波認為，首先，居民消費水平逐漸恢復，上半年，全國居民人均消費支出比上年同期名義下降5.9%，但降幅明顯收窄，名義降幅和實際降幅分別比一季度收窄2.3和3.2個百分點，此外，社會消費品零售總額已連續4個月降幅收窄。其次，基本生活支出穩定增長。再次，居民部分生活消費支出增速由負轉正，比如，全國居民人均通信支出一季度下降2.9%，而上半年整體增長3.0%；人均個人用品支出一季度下降1.7%，上半年整體增長2.2%。從這些數據看，消費市場加速復蘇的跡象比較明顯。

　　中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，從以社會消費品零售總額為代表的各類消費指標走勢看，當前我國消費市場需求仍然旺盛，正處在快速回暖的過程中，下半年消費將會延續回升勢頭，增速有望由負轉正。

　　趙萍分析，一是基本生活消費仍然保持持續較快增長的態勢，食品類和居住類消費增速一直為正，而且增速保持在相對較高的水平，這夯實了未來消費增長的基礎。二是隨著服務行業復工復產全面有序推進，服務消費的降幅將會明顯收窄，從而帶動整體消費回暖。三是收入方面，從收入來源看，居民人均工資收入、財產性收入和轉移性收入都保持正增長，這些收入屬于長期性收入，與消費的相關程度更高。因此，收入水平的持續回穩也為下半年消費回暖提供了強有力支撐。

　　荊林波認為，隨著國內經濟形勢持續向好，擴大內需、助企紓困、穩崗就業等政策進一步落地見效，一系列促進消費的措施不斷發力，我國消費總體將延續復蘇態勢。

　　線上消費快速增長，消費升級仍在提速

　　“上半年，我國消費市場也有不少亮點。”趙萍認為，線上消費快速增長，是上半年消費的最大亮點。1—6月全國網上零售額5.15萬億元，同比增長7.3%，不僅增速為正，而且比1—5月又加快了2.8個百分點。特別是實物商品網上零售額實現4.35萬億元，同比增長14.3%，占社會消費品零售總額的比重達25.2%，比1—5月提高0.9個百分點。

　　“實物商品網上零售額實現兩位數增速，占社零總額比重超1/4，說明越來越多企業適應疫情防控常態化需要，積極擁抱互聯網，創新交易方式和配送方式，更好地滿足線上消費新需求。”趙萍說。

　　荊林波認為，上半年，我國電子商務展現出強勁的活力和韌性，在保障物資供應、助力復工復產、推動消費回補等方面發揮了重要作用。網絡零售成為消費市場的穩定器，規模持續增長，作用更加突出。

　　從城市到農村，電商已經成為人們重要的商品購買方式。上半年，全國農村網絡零售額達7668.5億元，同比增長5%；其中實物商品網絡零售額6999億元，同比增長7.3%；全國832個國家級貧困縣網絡零售額達684.8億元，同比增長13.3%；全國農產品網絡零售額達1937.7億元，同比增長39.7%。

　　“以直播電商為代表的新業態蓬勃發展也是一個亮點。”荊林波說，通過直播電商銷售產品和服務，已經成為很多商家的“必修課”。上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。直播場景越來越豐富多樣，老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現。

　　盡管消費增長暫時趨緩，但消費升級仍在提速。荊林波觀察到，人們在消費中更加關注品質，從各大平臺的交易數據來看，高端食材的熱賣、智能產品的多樣化等，都體現了我國消費升級的趨勢。

　　有針對性推出提振舉措，進一步釋放消費需求

　　趙萍認為，我國消費市場前景廣闊，仍然有很大潛力，下半年應多措并舉，進一步釋放被抑制、被凍結的消費需求。

　　線下商業更加主動地擁抱線上新業態，有利于更好地激發消費需求。趙萍說，對于線下實體店來說，包括直播電商在內的線上新業態快速發展，既是挑戰，也是機遇。直播電商對商品的展示更為直觀、互動更加及時，將是未來電商發展新的增長極。現在，越來越多實體店加入直播帶貨的行列，特別是一些知名老字號、知名品牌，利用直播模式營銷，有效帶動了營業額增長。

　　荊林波認為，上半年，實體商業受疫情影響較為明顯，而直播帶貨作為一種新業態則比較火熱，但不管是哪種銷售模式，最終都要以消費者為中心。對于實體店來說，要緊緊抓住消費新需求，再造線下和線上融合的消費場景，不斷提升實體店的體驗感，在增強實體店競爭力的同時形成新的消費增長點。

　　上半年，旅游、住宿、餐飲等服務消費受影響非常明顯。下半年，應在做好疫情防控工作的同時，有針對性地推出提振舉措。同時，大力發展社區生活服務消費，完善家政服務消費，讓被抑制的服務消費充分釋放。

　　在大件商品消費方面，趙萍說，上半年，汽車、家電等大件商品消費增速趨緩。下半年應順應消費升級趨勢，鼓勵企業加快產品創新，通過提升供給質量和水平，補足供給側短板，吸引消費者添置新品或更新換代。這樣，在供給與消費間形成良性循環，促進產業與消費雙升級，實現經濟高質量發展。

　　制圖：張丹峰

　　《 人民日報 》（ 2020年08月10日 02 版）