8月8日，中國消費(fèi)扶貧生活館寧夏館在銀川市興慶區(qū)開館。開館當(dāng)日，中國消費(fèi)扶貧生活館寧夏館與西吉縣商務(wù)局簽訂采購合同，與6家采購主體單位簽約，總金額達(dá)5000萬元；巾幗扶貧直播帶貨活動(dòng)和善易購云商城首屆電商直播節(jié)（西吉專場）兩場活動(dòng)現(xiàn)場帶貨約50萬元。

　　以中國消費(fèi)扶貧生活館為平臺(tái)，構(gòu)建“線下場景化+體驗(yàn)化+產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈+高效供應(yīng)鏈”的新零售體系，成為不少地方吸引社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)的積極探索和實(shí)踐。

中國消費(fèi)扶貧生活館寧夏館吸引了不少客商和市民參觀采購

　　線下體驗(yàn)館，打造區(qū)域IP

　　走進(jìn)中國消費(fèi)扶貧生活館寧夏館，西區(qū)為寧夏展區(qū)，東區(qū)為貴州展區(qū)和福建展區(qū)。起初寧夏館的主題定為“寧貨出塞，黔貨出山”，后來隨著消費(fèi)扶貧的逐漸深入，又陸續(xù)增加了“閩貨西行”“湘品出湘”。在寧夏展區(qū)內(nèi)，設(shè)寧夏枸杞、特色牛羊雞肉、賀蘭山東麓葡萄酒、特色農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)、扶貧農(nóng)產(chǎn)品超市，以及寧夏特色小吃體驗(yàn)區(qū)、特色民俗展區(qū)和西吉專區(qū)。

　　消費(fèi)扶貧，當(dāng)以銷為主，一座館的作用何在？在線下，中國消費(fèi)扶貧生活館以“公益+商業(yè)化”的運(yùn)作方式在全國2800個(gè)區(qū)縣落地實(shí)施和運(yùn)營。這些落地于區(qū)縣的實(shí)體場館，集扶貧產(chǎn)品的展示、體驗(yàn)、社交、消費(fèi)功能為一體，同時(shí)為本區(qū)縣聯(lián)盟企業(yè)提供品牌宣傳、企業(yè)咨詢、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品銷售等服務(wù)。

　　“之所以做成體驗(yàn)館，是因?yàn)橄噍^于單純的展館，很多東西需要嘗一嘗才能知道到底好不好，所以體驗(yàn)會(huì)是一個(gè)常態(tài)，我們給企業(yè)推薦產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)邀請對方來展館感受一下，然后根據(jù)我們提供的采購清單和價(jià)格，制定采購計(jì)劃。”寧夏善易購農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人吳文華告訴記者。就貴州客商而言，希望把貴州的特色農(nóng)產(chǎn)品送進(jìn)寧夏市場，就可以在這里做集中展示，而寧夏的產(chǎn)品也同樣會(huì)進(jìn)入貴州，逐漸形成復(fù)采回購，建立起兩地企業(yè)間的長效合作機(jī)制。

　　“目前，我們在全國已經(jīng)落地了100多個(gè)中國扶貧消費(fèi)生活館。建館初期我們會(huì)先將當(dāng)?shù)氐暮梦锸占饋恚鳛槿珖缘钠脚_(tái)，未來我們還會(huì)對各館內(nèi)的產(chǎn)品作進(jìn)一步調(diào)整，讓寧夏的產(chǎn)品進(jìn)入北京、上海、福建、湖南、江西等地的館內(nèi)，也讓外地的好產(chǎn)品能進(jìn)入寧夏館。”中科同創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司總經(jīng)理李玉華說。

　　線上云商城，構(gòu)建上下游渠道

　　與中國消費(fèi)扶貧生活館寧夏館同步建立起來的，還有線上“善易購云商城”系統(tǒng)。云商城里，入駐的消費(fèi)扶貧類商品達(dá)1100多種，除線下展館商品展示外，入駐企業(yè)的其他產(chǎn)品也同步上線，實(shí)現(xiàn)批發(fā)和零售一體化銷售，滿足采購單位和消費(fèi)群體的不同需求，平臺(tái)提供線上靈活下單、實(shí)時(shí)結(jié)算、商家一件代發(fā)和及時(shí)配送等功能。

　　“我們企業(yè)既有產(chǎn)品入駐寧夏館，也通過這一平臺(tái)進(jìn)行原糧采購。”谷余香（寧夏）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙興旺告訴記者，企業(yè)在賀蘭縣設(shè)有扶貧車間，主打產(chǎn)品是原生態(tài)純粗糧面條，原料主要來自西吉，銷售主要依托郵政和建設(shè)銀行的線上商城。此次入駐也是希望借助消費(fèi)扶貧生活館這一平臺(tái)直通西吉，增加當(dāng)?shù)匦‰s糧的采購量，帶動(dòng)西吉老百姓從貧困戶變成種植戶，通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧。

　　“‘賣難’是因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏渠道，‘難賣’是因?yàn)楫a(chǎn)品知名度不高。中國消費(fèi)扶貧生活館線上布局分為消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)‘布袋好物’和新媒體矩陣平臺(tái)，可以幫助他們對接更多的資源和渠道，通過平臺(tái)特別是新媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播，還有內(nèi)容加直播營銷，幫助他們提升產(chǎn)品的知名度。”李玉華說。

　　中國消費(fèi)扶貧生活館的目標(biāo)不只是將扶貧產(chǎn)品賣出去，而是要在賣產(chǎn)品的過程中，通過整合各環(huán)節(jié)資源，幫助貧困地區(qū)逐步擺脫農(nóng)產(chǎn)品在規(guī)模、成本、技術(shù)、交通等方面的制約，提升市場競爭力，甚至要讓其憑借可靠的質(zhì)量，在廣大消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地，推動(dòng)消費(fèi)扶貧行動(dòng)良性循環(huán)，鞏固扶貧成效、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)貧困人口穩(wěn)定脫貧和貧困地區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展。（記者 李徽 馬越）