作者：中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員 依紹華

　　中共中央政治局會議在部署做好下半年經濟工作時提出，要持續(xù)擴大國內需求，克服疫情影響，擴大最終消費，為居民消費升級創(chuàng)造條件。當前，不斷涌現的新型消費激活了大量潛在的市場機遇，成為擴大內需、促進國內經濟大循環(huán)的重要抓手。

　　隨著我國人均國民收入的不斷提高，居民消費需求和消費特征發(fā)生了巨大轉變。消費需求內容既有傳統(tǒng)消費產品提質升級，也有諸多新興消費產品和服務不斷涌現，共同構成“新消費”，成為居民消費需求結構升級的重要表現。下半年，應如何擴大最終消費，為居民消費升級創(chuàng)造條件？中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員依紹華認為，由實物消費為主向實物與服務消費并重發(fā)展，可以在更高層次上滿足消費需求，推動消費品質提升。這要通過供需兩端齊發(fā)力，以“新消費”引領供給創(chuàng)新，實現產業(yè)結構升級，進一步釋放“新消費”的巨大潛力。

　　建立供需匹配的高質量生產體系，實現品牌價值提升。隨著居民消費需求提質升級，對商品品質、性能和款式等提出更高要求，因此引導企業(yè)瞄準更高標準和“新消費”需求的具體特點，改造提升現有產品結構，注重核心競爭能力提升，增加消費品市場多樣化的有效、高質量供給，是促進“新消費”發(fā)展的關鍵。具體來看，一是鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，提高研發(fā)、設計水平。將傳統(tǒng)制造工藝與信息技術相結合，構建工業(yè)云與智能服務平臺，快速高效地生產能滿足消費者需求的個性化產品。二是積極推動高端制造業(yè)發(fā)展，努力提升產業(yè)鏈附加值，加大培育自主品牌力度，為品牌、技術等資源的轉讓、評估創(chuàng)造寬松環(huán)境，培育品牌文化內涵，確立品牌文化定位，注重服務創(chuàng)新，以精細化、人性化為引導，自主創(chuàng)新國產品牌，實現由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”質的提升，從而吸引消費者更多消費國產品牌商品。

　　增加商品與服務多樣化供給，滿足“新消費”分化需求。隨著居民消費需求呈現多樣化趨勢，對商品和服務供給提出更高要求，因此應從高質量和“新消費”需求著力，實質性提升商品和服務供給能力。具體來看，一是在商品和服務供給方面加快分級，實現精準化定位，鼓勵企業(yè)按照不同檔次，提供多層次商品和服務，滿足不同群體需求，提高多樣化服務；二是豐富新型服務供給內容，居民對各類服務需求快速增長，服務類型不斷增加，應著力加大新型服務消費供給，鼓勵新型服務發(fā)展，拓展消費空間；三是增加文化娛樂設施，包括影院、書店等硬件設施，擴大文化商品供給，豐富文化生活內容，增加演唱會、文化演出等文娛活動，提高居民生活品質；四是改善和提升三線以下城市商業(yè)供給，鼓勵各類連鎖商業(yè)企業(yè)渠道下沉，增加大型綜合性購物中心設施，對現有商業(yè)設施進行升級改造，增加新品種類，縮短新款商品上市時間差，同時增加售后服務人員，提高服務質量，提升消費者滿意度。

　　引導流通企業(yè)構建新商業(yè)流通模式，提升“新消費”供需匹配效率。鼓勵流通企業(yè)重塑自身價值鏈，改進價值實現方式，實現企業(yè)發(fā)展方式和流通模式的升級與創(chuàng)新。通過積極探索新型流通運作模式，推動商業(yè)流通現代化水平的提升，推進流通企業(yè)的價值增值從銷售終端向流通環(huán)節(jié)轉變，進一步豐富商貿流通產業(yè)鏈條，構建信息化、現代化、系統(tǒng)化的現代流通配送體系，進一步降低物流成本，同時提高流通效率。而且，鼓勵流通業(yè)供應鏈建立協(xié)同運營的創(chuàng)新機制，以各方認可的利益分配機制實現信息等各要素協(xié)同發(fā)展，推進整個供應鏈上下游企業(yè)間的運營效率和協(xié)同效應；逐步完善信用合作方式，優(yōu)化流通業(yè)企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟合作方式，為供應鏈各節(jié)點企業(yè)提供生產、庫存和采購等環(huán)節(jié)的準確依據，提升流通業(yè)供應鏈整體的需求預估能力和水平。

　　構建規(guī)范的市場消費環(huán)境，提高“新消費”滿意度。一是要完善并改進事關消費的基礎設施建設，清除流通網絡障礙，健全流通標準和商品服務質量標準，創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，強化線上線下消費者權益保護等，為消費者營造安全放心的消費環(huán)境；二是全面改善優(yōu)化消費環(huán)境，提高標準化水平，完善質量監(jiān)管體系，加大消費領域的違法違規(guī)懲戒力度；三是改善消費市場信用環(huán)境，構建信息共享的消費市場信用評價機制和平臺。