8月，路人眼中風(fēng)平浪靜的粉圈，實則暗潮洶涌。這個月，新鮮出道的藝人趙小棠、趙粵、曾可妮、謝可寅，正和粉絲們進(jìn)行一場聲勢浩大的“搬家”PK。為了讓偶像從微博新星榜搬到微博內(nèi)地明星榜，正主和粉絲都幾欲瘋狂：粉絲瘋狂“氪金”，藝人瘋狂發(fā)微博，毫無意義和營養(yǎng)的內(nèi)容，以及一天數(shù)百條的自評終于引起網(wǎng)友側(cè)目。“搬家”意義何在？花費上千萬能換來什么？一位曾參與過“搬家”的粉絲直言“這只是割韭菜的另類方式罷了”。近日，猛犸新聞·東方今報的記者采訪了一些粉絲以及藝人宣傳等圈內(nèi)人士，揭秘平臺、商家割粉絲韭菜的N種套路。

　　面子之爭，粉絲花上千萬“搬家”

　　對于路人來說，根本搞不明白微博搬家的含義，但在飯圈卻是熱詞，指的是把藝人的名字從微博明星勢力榜中的新星榜報搬到內(nèi)地榜。粉絲小宇解釋，明星勢力榜是可以直觀的反應(yīng)明星們的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和流量排名，一般來說，選秀出來的藝人多在新星榜上，一旦比賽結(jié)束，粉絲就會籌劃，要把自家偶像從這個榜搬到內(nèi)地明星榜上?！斑@是最主流的榜單，進(jìn)入這個榜，意味著藝人的地位和影響力上升，一般來說，長期留在新星榜上的都是比較糊的藝人”。

　　這是這次搬家大戰(zhàn)的背景。這種搬家當(dāng)然不是第一次，小宇記得，2018年，《偶像練習(xí)生》比賽之后，C位出道的蔡徐坤就很快從新星榜搬到內(nèi)地榜，“當(dāng)時他家好像也沒有干什么，很多粉絲還不知道搬家是什么意思，但因為熱度夠，作為第一名自然就搬了”。從那時候時，粉圈開始流行微博搬家，小宇回憶，原本是第一名才能搬，后來粉圈撕得太厲害，平臺就改成前三名都可以搬。

　　那么前三名具體有什么指標(biāo)？之前也有營銷號科普過，主要看愛慕值、社會影響力、閱讀人數(shù)和互動數(shù)。所謂愛慕值需要粉絲給愛豆送花，就是花錢充幣送虛擬的花，粉絲砸錢主要在這上面。社會影響力和閱讀人數(shù)方面，如果沒有上熱搜，那就需要粉絲們蹭話題，小宇說，有時候大家會看到一個跟愛豆不相關(guān)的新聞下面，會有一段似是而非的評論，基本上都是蹭閱讀量的。

　　那么互動數(shù)則需要愛豆自己出力，發(fā)的微博和評論多，那么粉絲與愛豆互動數(shù)就越多。就越高像這一次引發(fā)網(wǎng)友側(cè)目的搬家大戰(zhàn)，就是因為正主親自下場，場面空前。這個月要搬家的是從《青春有你2》、《創(chuàng)造營2020》出道的趙小棠、曾可妮、謝可寅、趙粵，這四位近一段時間就瘋狂發(fā)微博和自評，有網(wǎng)友統(tǒng)計過，僅30日一天，曾可妮發(fā)了11條正能量微博，自評高達(dá)401條，趙小棠發(fā)了11條正能量微博，自評388條，趙粵8條，自評247條，謝可寅3條正能量微博，146條自評。發(fā)的內(nèi)容純粹為了數(shù)據(jù)，毫無營養(yǎng)，連愛豆自己都受不了，曾可妮其中一條自評就說“我現(xiàn)在看到手機都想嘔”。

　　愛豆只是費點力氣，粉絲可是真金白銀的砸。為了提高數(shù)據(jù)，粉絲們集資，各家的大粉也會下場催粉絲集資。對于路人來說，則是一個蹲便宜會員的好機會。因為粉絲要給愛豆送花，這時候會便宜出微博年會員，只要找到這些藝人負(fù)責(zé)打投的粉絲，不到40元就能買到平時100多元的年會員，小宇解釋，年會員賬號上會有29朵花，“你只要把花送給他們的偶像就可以了”。有網(wǎng)友說，這四家粉圈為了搬家，已經(jīng)花了上千萬了，“都可以買套真的豪宅了！”他們不解，這些費用比總決賽打投費用還高，有這個錢當(dāng)時完全可以拿到更高的名次，他們不理解的還有，粉絲砸錢，為什么藝人也跟著瘋？小宇解釋，“這事本身就是粉絲自發(fā)的，根本勸不動”，去年，張顏齊的粉絲為了給他“搬家”，在他的微博評論底下要求他多發(fā)微博，他是真情實感的勸，不希望粉絲花費時間精力金錢在這種他認(rèn)為沒有意義的事情上，說“愛要更多留給自己和迫切需要的人”，但結(jié)果是被粉絲懟，又被公司勸，最后還是搬了。所以，雖說她現(xiàn)在不再參與這種活動，但她理解藝人親自下場的舉動“每家粉絲都集資幾百萬了，藝人這個時候不配合，失敗了，粉絲的錢就會打水飄，說不定還會脫粉回踩”，所以，愛豆們也只能硬著頭皮上。

　　搬家失敗會如何？小宇說，如果這次搬家失敗，會被嘲！“一直呆在新星榜會被嘲。而且大多數(shù)是組合在搬，隊友成功了，你沒成功，就又多了一個嘲點，說到底，就是面子問題”。四家只有三個名額，等“四進(jìn)三”結(jié)果公布，搬家失敗的粉圈就會來一次大震動，因為粉絲付出了那么多精力和金錢卻沒有得到回報，士氣會受到打擊，元氣會大傷，再想搬家得等到幾個月后，所以，粉絲們無法承受搬家失敗的后果。

　　但對于路人來說，這種行為完全不能理解，不是專輯也不是演唱會，只是為了面子，非讓愛豆進(jìn)一個毫無意義的榜單，還要折騰一個月花好多錢。事實上，參與搬家大戰(zhàn)的粉絲們也很生氣，只有三個名額，搞得粉絲們又累又氪金：“光讓平臺賺錢了！”小宇回憶，去年曾參與過“搬家”，“但我們當(dāng)時就是用自己的幾個號刷一下，我們的愛豆也沒有一天發(fā)好多微博，有幾條自評就已經(jīng)很驚喜，看她們這次自評幾百條，真是太瘋狂了?！狈劢z們明明知道這種打投就是平臺割韭菜，但又停不下來，“就像看演唱會，前排的人站起來，你說了沒用，為了能看到愛豆，你只能也站起來！”愛豆和粉絲都很累，被數(shù)據(jù)要求推著往前走，躺贏的只有平臺。

　　最新的消息是，參與PK的四位與《乘風(fēng)破浪的姐姐》聯(lián)手了！孟佳&趙粵、王霏霏&趙小棠，郁可唯&謝可寅，金晨&曾可妮。八家粉絲合作，姐姐粉幫著秀粉做數(shù)據(jù)搬家，秀粉則幫姐姐們投票，幫助她們成團(tuán)出道，也算是互惠互利了！

　　老板賺錢有高招，錄播賣票分三等

　　前不久，TFBOYS的周年演唱會的操作方式也是套路多多，讓不少粉絲感覺“受騙”。這幾年，三小只在影視和音樂方面各自發(fā)展的很好，只是以TFBOYS組合形式合體的機會越來越少了，所以，每年一次的周年演唱會也是能將三人聚齊同框的少有的機會，更是團(tuán)粉們相當(dāng)看中的一次演出，只是因為今年的特殊原因，變成了在線上開演唱會。

　　今年開線上演唱會的明星很多，但似乎都沒有三小只所在的公司迷惑操作多。最早有消息稱，三小只為粉絲爭取了免費看演唱會直播，當(dāng)然，這消息是不準(zhǔn)確的，因為后來又出現(xiàn)了票價不同的新聞，直到八月初正式公布票價方案，粉絲們才明白，“割韭菜”的方式有多少種。票價分為三檔，30元、158元以及860元。粉絲小楠表示，看線上演唱會，這個價格已經(jīng)是高出天際了，“對比線下的現(xiàn)場演唱會，這個價格也可以算上中檔水平了”。據(jù)悉，售票數(shù)破100萬張，即便以最低票價計算，票房就超過3000萬元了。

　　收獲如此豐厚，觀眾享受的權(quán)宜應(yīng)該不少吧？并沒有。據(jù)小楠講，每檔票價的差異主要在于觀看權(quán)益不同，像158元相較30元就多了開放所有單人機位的權(quán)限，860元則是在享受158元檔的觀看權(quán)益外，附加了“限定禮實物周邊”和“主題盲盒購買特權(quán)”。但真正觀看時，才知道這些所謂的權(quán)宜有多坑，“單人機位”并不能放滿全屏，只是一個固定直拍機位，也沒有鏡頭切換。“他們?nèi)≈辉趥€人solo時，本來就是一個人，特殊單人機位也沒什么意義”。

　　最讓粉絲不滿的是，演唱會并不是現(xiàn)場直播，表演環(huán)節(jié)是提前錄播的，唯一“直播”的部分只不過是線上連麥，“既然如此，跟看歌手的MV有什么區(qū)別？”小楠說，這也讓他們有種被欺騙的感覺，當(dāng)然，據(jù)她了解，團(tuán)粉最為不滿，因為盼望著三小只合體，結(jié)果花錢“買了個寂寞”，三人只是以線上連麥的方式分別出現(xiàn)在三個單獨畫面中，“線上演唱會我們可以接受，也愿意花錢，但票房收入這么多，為什么不能多點誠意，讓演唱會值回票價？不能因為三小只人氣高，就這樣糊弄?。　?/p>

　　商人要賺錢無可厚非，但如果“貨不對板”，只會透支粉絲們的熱情，也許會有一天，他們不再買帳。

　　粉絲發(fā)電，養(yǎng)活明星電子刊

　　說到時尚雜志的電子刊，粉絲們最熟悉，因為這幾乎就是為了他們的愛豆而誕生。宣傳李藝（化名）記得，大約在五六年前，以“五大女刊”和“五大男刊”為主的時尚雜志，還是很有“逼格”的，有著非常嚴(yán)格的人選標(biāo)準(zhǔn)，能拿到“五大”封面滿貫的必是一線當(dāng)紅或資深的藝人。但“歸國四子”回國后，開啟了流量新時代，他們也用自身的“流量”打破了時尚雜志的明星封面格局。他記得，大約是2015年，徐靜蕾曾和吳亦凡一起登上了《時尚芭莎》的封面，上線后銷量迅速破萬，鹿晗則登上了《ELLE》的封面，銷量驚人，“這些實打?qū)嵉匿N量，也讓時尚雜志看到了流量的商業(yè)轉(zhuǎn)化率”。

　　正摸索轉(zhuǎn)型的時尚雜志，想要生存，就開始放下身段向“流量”妥協(xié)，不管有沒有作品傍身，也不管在娛樂圈有何資歷，只要有流量，都有機會上封面，而流量也確實為雜志帶來收益，在李藝看來，這也是雙方各取所需的事，“對于流量們來說，上‘五大’提升了逼格，對于雜志來說，有錢賺，對于粉絲來說更是樂見其成”。不過，實體雜志畢竟是有成本，而且一直用流量也遭受了不少非義，所以，為了不降低格調(diào)，又能讓粉絲氪金，他們推出了電子刊。目標(biāo)精準(zhǔn)而明確，直接向粉絲們喊話，是時候證明你們的愛了！

　　2018年7月24日，《時尚芭莎》在微博上發(fā)出電子刊《朱一龍白宇：給鎮(zhèn)魂女孩的一封情書》的售賣通知。當(dāng)時有多火爆？上線后，系統(tǒng)一度癱瘓，最終售出了65.9萬本，至少為《時尚芭莎》創(chuàng)收了375.6萬的銷售額。2018年10月16日，《時尚先生》發(fā)布電子刊，創(chuàng)刊人物是當(dāng)時炙手可熱的新晉流量蔡徐坤，定價12元，訂閱量突破50萬，銷售額一舉達(dá)到600萬元……這里面毫無例外，都是粉絲的真金白銀。

　　如今，《ELLE》、《時尚芭莎》、《cosmo》、《嘉人》在列頭部雜志都開始電子刊生意，而且電子刊早已不是“頂流”的專屬，隨著市場急劇擴張，如今已逐漸覆蓋各個級別的流量市場。一檔選秀節(jié)目、一個爆款劇都可能產(chǎn)出一些小流量，不管作品和知名度如何，是否有大量粉絲原意氪金，是登上他們電子刊的唯一指標(biāo)。流水的偶像，同樣也是流水的粉絲，但他們在熱情沒有褪去時，仍愿意以愛之名，在數(shù)字時代里不斷創(chuàng)造著新的銷售紀(jì)錄。

　　對于藝人團(tuán)來說，他們也愈發(fā)精明了，明知道雜志氪金，勢必也要分一杯羹，據(jù)李藝講，一些新晉流量藝人，一般會被多家電子刊一起相中，有的會談到收益問題，比如說五五分成之類的，“畢竟是割自家粉絲的韭菜，也不能讓雜志全賺了去”。

　　不愿粉絲氪金，阿朵叫停打投活動

　　除了這些，藝人合作的商家更是赤裸直白向粉絲要銷量，想要解鎖福利，只能靠“買買買”。像業(yè)內(nèi)“割韭菜”專業(yè)戶們，會相當(dāng)精明的推出無數(shù)個頭銜，全球代言人、品牌形象大使，還有像各種系列的大使、摯友、體驗官……勢必要用這些頭銜網(wǎng)羅盡可能多的明星。明星發(fā)布廣告，粉絲們出錢搶購，就會得到品牌方提供的新一輪“解鎖”任務(wù)，完成之后可能會得到明星周邊福利，這種模式在品牌與流量的合作中相當(dāng)盛行。還有的品牌方深諳粉絲的心理，會讓粉絲PK銷量。之前就有品牌請同組合內(nèi)的兩位成員作為“體驗官”推廣面膜，還搞起線上Battle，開了個兩人的銷量對比鏈接，那粉絲勢必要努力買，不能輸給對方嘍！

　　平臺、商家包括藝人公司，在讓粉絲氪金方面，套路也是越來越多，明知很多坑，但為了愛豆們的商業(yè)價值數(shù)據(jù)，粉絲們還是要心甘情愿地成為“韭菜”。當(dāng)然，也會有藝人不愿妥協(xié)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》即將迎來成團(tuán)夜，粉絲們?yōu)榱私憬愕某龅勒e極投票。但阿朵似乎并不愿意，8月27日，阿朵官方全球粉絲會發(fā)微博，表示針對《乘風(fēng)破浪的姐姐》的打投全部結(jié)束，并將在今天內(nèi)為大家全額退款。粉絲會解釋道這個決定是阿朵的想法，她已經(jīng)知道大家都想為她盡一份心力，但阿朵也明確表示不希望音符們?yōu)樗ㄟ@些錢，阿朵向粉絲們承諾：“關(guān)于比賽，姐姐會竭盡全力，關(guān)于新民族音樂，姐姐會初心不改，關(guān)于所有音符們，姐姐與大家并肩前行”！繼阿朵叫停粉絲打投并全部退款后，黃齡粉絲后援會也叫停并退回全部資金！

　　什么是偶像？什么是愛豆，這才是！