大象新聞?dòng)浾?米方杰

　　近日，河南省鄭州市的一家名為“今日油條”被“今日頭條”公司訴上法庭。該新聞引發(fā)了大量媒體和讀者的關(guān)注，迅速登上微博熱搜。

　　作為一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，今日頭條為何和賣油條的過(guò)不去，是否小題大做？調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，事情果然不是如此簡(jiǎn)單。油條店只是加盟商，背后的河南今日油條餐飲管理有限公司，短短幾個(gè)月時(shí)間即擴(kuò)張到十幾家店，申請(qǐng)加盟者更達(dá)數(shù)百人，僅加盟費(fèi)即可收入上千萬(wàn)元。在做大的同時(shí)，也給“今日頭條”公司帶來(lái)了品牌風(fēng)險(xiǎn)，并讓大量加盟商們因法律風(fēng)險(xiǎn)可能面臨重大損失。

　　出名全靠“蹭”？

　　只從文字來(lái)看，今日油條似乎沒(méi)有什么特別，畢竟兩個(gè)詞都很常見(jiàn)。但是如果對(duì)比一下這家店和今日頭條的商標(biāo)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)極其相似。

　　Slogn也模仿今日頭條的“你關(guān)心的，才是頭條”，變成了“關(guān)心你的，才是好油條”，甚至點(diǎn)餐界面都和今日頭條的應(yīng)用如雙胞胎，不知道的還以為這家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍了餐飲界。

　　此前，在接受媒體采訪時(shí)，該公司創(chuàng)始人張新亞聲稱，“我天天都刷今日頭條APP，是頭條的忠實(shí)用戶，喜歡它的風(fēng)格，愛(ài)看上面的新聞。開(kāi)油條店時(shí)，就找人這樣設(shè)計(jì)了“。

　　但熱心的網(wǎng)友們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這家2020年5月13日才成立的河南今日油條餐飲管理有限公司，山寨的對(duì)象不止今日頭條公司一家。同時(shí)被蹭的名牌還有快手、拼多多、衛(wèi)龍、格力等。

　　比如柜臺(tái)的展板可以看到翻版的西貝莜面村，仿照“好空調(diào)，格力造”推出“好油條，今日造”的口號(hào)。甚至早前還把魔爪伸向了王思聰，將他之前火遍全網(wǎng)的吃熱狗頭像改成了吃油條的樣子。

　　資料顯示，除了申請(qǐng)了今日油條這一商標(biāo)以外，該公司已申請(qǐng)注冊(cè)中的商標(biāo)，還有明日油條、今日豆?jié){、今日豆花、今日面條，以及餅多多、快手抓餅等。

　　隨著上述事實(shí)的曝光，張新亞的說(shuō)法被很多網(wǎng)友認(rèn)為站不住腳，畢竟，他總不能同時(shí)是這么多公司的粉絲吧？更可能的原因，是利益。

　　蹭名牌是件好生意

　　近幾個(gè)月，今日油條長(zhǎng)期在河南多家媒體進(jìn)行招商加盟的投放。他們還專門跑去廣州參加了第八屆國(guó)際連鎖加盟餐飲展覽會(huì)。

　　根據(jù)其公司宣傳資料，“今日油條”餐飲店現(xiàn)在全國(guó)有12家店，其中鄭州6家，中山1家，濟(jì)南2家，濟(jì)寧1家，北京1家，甘肅1家。計(jì)劃2020年開(kāi)設(shè)50家門店，2021年開(kāi)設(shè)200家門店。

　　這家公司同時(shí)宣稱，正在與美團(tuán)外賣談合作，計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)30家門店后，在美團(tuán)外賣APP提供外賣服務(wù)。并對(duì)外發(fā)布新聞稿，稱已于2020年7月17日，與正大集團(tuán)在河南鄭州正式簽署合作協(xié)議，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　該公司還在“中國(guó)餐飲網(wǎng)”、“餐飲查”等平臺(tái)進(jìn)行過(guò)推廣。僅上述兩個(gè)平臺(tái)的公開(kāi)信息顯示，該公司向加盟商收取2-5萬(wàn)/店的加盟費(fèi)，餐飲查上顯示有228人申請(qǐng)加盟，中國(guó)餐飲網(wǎng)上有517人申請(qǐng)加盟。如果按照這些網(wǎng)站上的計(jì)算，僅按照最低2萬(wàn)/店加盟費(fèi)算，僅加盟費(fèi)一項(xiàng)，該公司就可能收取了1490萬(wàn)元。

　　或許，相比起賣油條，賣加盟資格才是這家公司的目的。畢竟，開(kāi)店還需要成本，而品牌推廣，自有今日頭條等公司來(lái)投入。

　　做好自己才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)

　　事實(shí)上，“今日油條”等山寨企業(yè)早已存在多年。類似的還有“雷碧”、“旺子”牛奶、“粵利粵”、“樂(lè)哈哈”等，不注意看根本分不清。最有名的，是已經(jīng)成為上市公司的服裝品牌“喬丹”，被籃球運(yùn)動(dòng)員喬丹告上法庭，官司一直打到最高法院。

　　這些山寨品牌的出現(xiàn)，不僅對(duì)原品牌所有的個(gè)人和公司造成傷害，也損害了廣大消費(fèi)者利益，甚至給國(guó)家形象帶來(lái)負(fù)面影響，也引起了有關(guān)部門的重視。

　　如2016年，時(shí)任國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣特別強(qiáng)調(diào)，今后，惡意搶注商標(biāo)、侵犯商標(biāo)專用權(quán)、傍名牌搭便車等不誠(chéng)信行為，都將納入信用監(jiān)管。

　　希望這次今日頭條的起訴和公眾的關(guān)注，能夠讓今日油條等公司得到警惕，找到合理營(yíng)銷的界限，這樣，才有利于共同構(gòu)建良好的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)也能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的成功。