11月1日至11日1時，蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米、戴森等70個家電3C品牌天貓雙11成交額過億。消費者最青睞的是國貨品牌，家電3C行業(yè)“億元俱樂部”中超8成是國貨。

小家電行業(yè)繼續(xù)大爆發(fā)，僅11月11日頭一小時內(nèi)，313個小家電品牌的成交額同比去年增長超1000%，其中云鯨入駐天貓僅1年，就火速加入“億元俱樂部”，同比大幅增長2000%。與此同時，添可、火雞、由利等新品牌成為所在行業(yè)的TOP 1。

消費者在天貓雙11購買新品已成為新消費習(xí)慣。僅11月11日首個小時，小家電新品類香薰機、餐具消毒機、商用洗碗機、洗地機等成交額同比增長1000%。此外，手機新品iPhone 12系列，華為Mate40系列，一加8T系列霸榜雙11新品成交榜前十。

淘寶直播、3D場景購等新技術(shù)全面普及，品牌紛紛實現(xiàn)新增長。11月1日至11日凌晨1時，華為、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。此外，3D場景購技術(shù)全面落地120個家電品牌，海爾、西門子的3D樣板間1:1實景復(fù)刻線下體驗店，實現(xiàn)用戶瀏覽時長同比增長180%。

如今，天貓雙11已成全球品牌的聚集地、全球新品首發(fā)的主陣地。