大象新聞 東方今報記者 李莉 ■見習記者 王琳/文圖

　　“青春的回憶，至今一件粉色格子大衣還在”、“高中最愛啊，居然沒了”……時尚產(chǎn)業(yè)瞬息萬變，隨著新一代消費者的崛起，若不能及時應(yīng)對，則隨時會被市場拋棄。

　　11月10日，“上海破產(chǎn)法庭”官方微信一篇題為“上破 云拍”的“雙11”特輯推文，將上海艾格服飾有限公司推上了熱搜，推文顯示公司進行破產(chǎn)清算，資產(chǎn)在淘寶網(wǎng)店特價處理，至此，這個曾經(jīng)凝結(jié)了一代人青春記憶的品牌被迫在時尚女裝舞臺落幕。

　　高峰期全球?qū)９癯?000家，入華26年后敗走中國

　　時尚女裝江湖變幻莫測，永遠不缺武林高手。艾格，有過屬于它的高光時刻。

　　從1916年在德國柏林開出第一家店鋪，到1982年進軍巴黎，在這個世界上最著名的時尚之都，艾格逐步成為法國乃至歐洲著名的女裝連鎖店。

　　憑借清新亮麗的色彩，簡潔流暢的風格，艾格一路發(fā)展迅猛，并于1994年進軍中國，在上海設(shè)立了分支企業(yè)上海英模特制衣有限公司，1995年在上海開了第一家實體零售分店。

　　隨后的十幾年里，艾格采用本土化策略發(fā)展，在中國女裝市場一路馳騁，最火的時候，在中國區(qū)的銷售業(yè)績呈兩位數(shù)增長，可以說戰(zhàn)無不勝。

　　據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月，艾格已經(jīng)在全球開店4246家，其中3083家在中國。不過，有消息稱，其實從2013年，艾格在中國區(qū)的銷售額已經(jīng)開始下滑，之后更是節(jié)節(jié)敗退，只能不斷關(guān)店。

　　究其原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，時尚產(chǎn)業(yè)瞬息萬變，但是艾格卻沒有追上時代發(fā)展，逐漸開始裹足不前，雖然自詡為快時尚品牌，但是隨著新消費者的崛起，艾格跟近幾年極速擴張的ZARA、HM、優(yōu)衣庫等品牌相比，其貨品更新速度不可同日而語，其敗落不過是早晚的事。

　　公司庫存在淘寶網(wǎng)店低價處理，成為一代人的青春回憶殺

　　提起艾格的破產(chǎn)，多少讓人惋惜，尤其是對于80后90后而言，勾起了一代人的青春回憶殺。

　　“艾格曾經(jīng)多輝煌啊，從大學開始覺得艾格又貴又好看，到后來覺得艾格又好看又便宜，到現(xiàn)在衣柜還有一件10年前的艾格，真的是青春的回憶啊！”

　　“青春都是艾格陪伴的。”聊起艾格的破產(chǎn)，鄭州85后趙女士多少有些傷感，她回憶說，上大學的時候這個品牌是不少同學的最愛，自己大二時在北京華聯(lián)商場偶爾購入一件艾格大衣，款式時尚又耐穿，之后便一發(fā)不可收拾的愛上了這個品牌，畢業(yè)后的兩三年還買過不少，現(xiàn)在北京華聯(lián)沒有了，艾格也沒有了，而她也已經(jīng)成了一位5歲男孩的媽媽，她的青春徹底結(jié)束了。

　　據(jù)每日經(jīng)濟新聞在微博發(fā)起的關(guān)于“你買過艾格的衣服么”投票，選擇買過的17.6萬人，占總投票人數(shù)的近6成。

　　針對“上海破產(chǎn)法庭”官方微信號顯示，艾格服飾破產(chǎn)清算將在淘寶網(wǎng)店（店名：上海艾格管理人特賣店）特價處置資產(chǎn)！

　　11月14日，記者在淘寶搜索此店鋪名的時候確實顯示為一家新注冊的企業(yè)店鋪，但是店內(nèi)銷售的商品只有一款價格為39.9元的修身短裙，且號碼不全，只有最小號S碼，其余為數(shù)不多的幾款商品則已顯示“商品下架”。

　　進入店鋪則打了一則公告：由于倉庫園區(qū)有重大活動，園區(qū)關(guān)閉，暫無法發(fā)貨，今晚暫停上新，具體上新時間請關(guān)注首頁公告。記者通過店鋪客服進行“上新”咨詢時被設(shè)置了自動回復，咨詢內(nèi)容也一直顯示“未讀”狀態(tài)。

　　不過，除了被上海破產(chǎn)法庭官方宣布的網(wǎng)店，記者發(fā)現(xiàn)淘寶上目前仍有店鋪在銷售艾格的衣服。其中銷量最好的是一家已經(jīng)經(jīng)營了6年的“老店”，僅粉絲就有21.1萬，其客服告訴記者，他們是艾格的品牌授權(quán)店，衣服是破產(chǎn)前采購的，現(xiàn)在還有很多庫存，斷碼較多，價格方面可以參與店鋪的1500元減400，換算下來也可拿到最低價格。至于庫存清理完畢之后，店鋪將會銷售什么產(chǎn)品，客服人員告訴記者，自己也不知道，目前尚未接到通知。

　　記者查詢企查查顯示，上海艾格服飾有限公司僅自身風險就多達1494項，并從2020年7月6日已經(jīng)被中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)市場監(jiān)督管理局列為“經(jīng)營異常”狀態(tài)。

　　從1994進軍中國，到2020年被破產(chǎn)清算，艾格的浮沉之間，一代人的青春記憶已然遠去。

　　艾格女裝在線回應(yīng)：成衣線離開，內(nèi)衣線回歸

　　作為一代人的青春回憶殺，艾格的破產(chǎn)在網(wǎng)上迅速引起熱議，對此，艾格也于11月13日下午在其官方微信公眾號“Etam”進行了回應(yīng)，稱其成衣線離開，內(nèi)衣線回歸。

　　其公眾號內(nèi)容顯示，微博所提及店鋪是法國Etam集團于2018年在華推出的女裝成衣線，已不在集團經(jīng)營范圍內(nèi)。Etam從2015年開始，已經(jīng)重新專注于百年內(nèi)衣業(yè)務(wù)，且開始研發(fā)亞洲版型。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在艾格的官方微信公眾號發(fā)現(xiàn)，其實早在2017年此公眾號最初成立的時候，其內(nèi)容就主要是針對內(nèi)衣而存在的，將近140篇的廣告推文無一是關(guān)于成衣的。

　　也許艾格成衣線的離開早有跡可循，有數(shù)據(jù)顯示，截止2020年7月，艾格在華已無實體店鋪，這個見證了大多數(shù)80后、90后女孩青春的品牌早已選擇了另一種陪伴方式。

　　在時尚的舞臺上，潮流變幻莫測，不止艾格，曾經(jīng)領(lǐng)跑的不少老品牌如今多少有點沒落，他們都曾有過高光時刻，可是在時裝快速發(fā)展的賽道上，無論有過怎樣的輝煌，也只有適應(yīng)市場的變化才能發(fā)展更持久。

　　“你們的青春一直都在，陪伴的故事還在繼續(xù)”在中國幾十年的摸索發(fā)展，這個有著104年歷史的品牌，最終回到了自己最初的主業(yè)，至于它的未來將走向哪里，讓我們拭目以待。