大象新聞 東方今報(bào) 記者 李莉  ■見習(xí)記者 王琳/文圖

　　“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”名字取自李白的古詩，跟其他進(jìn)入中國市場(chǎng)直接音譯的國外品牌相比，露華濃僅靠其含蓄典雅的名字已經(jīng)俘獲了不少女孩的芳心，鄭州95后“口紅達(dá)人”甜甜便是其中的一個(gè)。在微博看到“露華濃在為破產(chǎn)做準(zhǔn)備”的熱搜時(shí)，其官方旗艦店熱門色號(hào)已經(jīng)賣空，先是被品牌名字圈了粉，隨后又被評(píng)論種草的甜甜便有了“執(zhí)念”，為了買一款熱門色號(hào)的口紅，她連續(xù)在露華濃的天貓旗艦店“蹲守”了5天，每天都會(huì)查看有沒有到貨。

　　雖然很多人不會(huì)像甜甜一樣對(duì)一款口紅有如此的“執(zhí)念”，但是露華濃“準(zhǔn)備破產(chǎn)”的消息卻引發(fā)了一波搶貨潮，不少產(chǎn)品在國內(nèi)官網(wǎng)遭到哄搶，熱門色號(hào)口紅225和325直接被賣斷了貨。

　　露華濃“為申請(qǐng)破產(chǎn)做準(zhǔn)備”引發(fā)搶貨潮，熱門口紅色號(hào)被賣斷貨

　　“趁還沒停產(chǎn)趕緊買”“我們一人一根，就不用破產(chǎn)了”“被評(píng)論種草，趕緊去買兩支”恰逢雙11，與其他各大品牌和商家如火如荼的促銷和搶錢大戰(zhàn)相比，露華濃“為申請(qǐng)破產(chǎn)做準(zhǔn)備”的消息多少讓人心里五味雜陳。不過讓人沒有想到的是，正是這則聽起來讓人惋惜的消息，直接引發(fā)了露華濃的“搶貨潮”。

　　對(duì)于很多消費(fèi)者而言，露華濃的產(chǎn)品不算貴，其官方旗艦店顯示大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格在百元以內(nèi)，最貴的單品也不過129元。在鄭州土生土長的曉雨購物一向宣稱“只買對(duì)的，不買貴的”，就是被其“物美價(jià)廉”吸引的。

　　曉雨告訴記者，當(dāng)時(shí)聽說這個(gè)消息覺得還挺惋惜的。她從大學(xué)時(shí)開始接觸露華濃這個(gè)牌子，先是覺得名字好聽，后來發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品也很不錯(cuò)，之后便陸陸續(xù)續(xù)一直購買，買過的露華濃產(chǎn)品僅口紅已經(jīng)不下30支，這一次聽說露華濃準(zhǔn)備破產(chǎn)，就像趕緊囤點(diǎn)貨，以免以后買不到。

　　記者在采訪的過程中發(fā)現(xiàn)，與曉雨有一樣“心思”的“露華濃女孩兒”并不少見，甚至很多網(wǎng)友戲稱露華濃還沒破產(chǎn)，自己先買破產(chǎn)了。

　　11月16日，記者打開露華濃在淘寶的官方旗艦店，看到僅黑管系列口紅月銷量已經(jīng)超過了4萬支，其中被頂上熱搜的325色號(hào)目前仍然處于缺貨狀態(tài)，客服人員稱因?yàn)?1號(hào)當(dāng)天賣的貨太多，已經(jīng)斷貨了，具體到貨時(shí)間暫未收到通知。作為對(duì)比，記者發(fā)現(xiàn)彩妝品牌美寶蓮官方旗艦店銷量第一的輕霧唇釉月銷量是1.5萬多。

　　破產(chǎn)消息“反轉(zhuǎn)”，露華濃“一天”經(jīng)歷“大悲大喜”，網(wǎng)友認(rèn)為其營銷做得不到位

　　對(duì)于露華濃而言，今年的11月11日有些難忘，可以說“一天”之內(nèi)經(jīng)歷了“大悲大喜”，這波意外“反轉(zhuǎn)”也許連他們自己都想不到。

　　11日被媒體爆出“正在為可能申請(qǐng)破產(chǎn)做準(zhǔn)備”，時(shí)隔一天，劇情發(fā)生“反轉(zhuǎn)”。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間12日，露華濃方面表示，公司目前已經(jīng)從從債券持有人那里獲得了足夠的支持，從而消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)，避免申請(qǐng)破產(chǎn)。

　　作為一個(gè)已有88年品牌歷史的國際美妝品牌，在很多人眼里“白菜價(jià)格，大牌水準(zhǔn)”，以物美價(jià)廉著稱。平價(jià)彩妝永遠(yuǎn)不缺消費(fèi)者，露華濃為何會(huì)走到“準(zhǔn)備破產(chǎn)”的道路呢？

　　記者發(fā)現(xiàn)，有不少網(wǎng)友將原因歸結(jié)為其營銷做得不到位。“酒香也怕巷子深”這個(gè)觀點(diǎn)得到了甜甜的認(rèn)同。作為一個(gè)追逐潮流的95后“口紅達(dá)人”，甜甜稱好像沒有見過它的廣告，之前也沒有關(guān)注過這個(gè)品牌，要不是這次上了熱搜，可能永遠(yuǎn)也不可能購買它的產(chǎn)品。

　　不過在業(yè)內(nèi)人周先生看來，營銷做得不到位只能算是其中一個(gè)因素。露華濃此次遭遇滑鐵盧，甚至到了要為破產(chǎn)做準(zhǔn)備的地步，主要原因還是因?yàn)槠放评匣a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、市場(chǎng)定位也不清晰，再加上今年全球疫情的影響，更是令它雪上加霜。

　　在中國的發(fā)展“一波三折”，只有產(chǎn)品創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)才可能持久發(fā)展

　　作為一個(gè)引領(lǐng)過彩妝潮流的國際品牌，Revlon（露華濃）曾經(jīng)以革新進(jìn)取精神著稱，也創(chuàng)造過屬于它自己的輝煌。不過，縱觀露華濃的發(fā)展史，雖然在美國本土發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)窃谥袊鴧s稱得上是“一波三折”。

　　1996年進(jìn)入中國，露華濃以一個(gè)無比貼合中國人審美的名字獲得了第一波好感。隨后的十余年里，憑借“物美價(jià)廉”，露華濃也圈了不少粉兒。尤其是對(duì)于很多70后、80后消費(fèi)者而言，很多人人生中買的第一支口紅或者睫毛膏都是露華濃。

　　不過，這并未能改變露華濃在中國的命運(yùn)，受困于業(yè)績(jī)的不斷下滑，露華濃在2013年的最后一天在官方微博上留了一句“涂上一支心愛的唇膏Kiss Goodbye”之后，與中國消費(fèi)者揮手告別。

　　2015年，中國電商業(yè)務(wù)迎來發(fā)展高峰，不少國際品牌紛紛入局，美妝市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。乘著這股東風(fēng)，2016年，露華濃以天貓海外旗艦店回歸，2019年天貓旗艦店正式開業(yè)。

　　雖然在中國市場(chǎng)一直走的跌跌撞撞，但是不可否認(rèn)，露華濃在依然有其堅(jiān)定的“粉絲群”，此次“準(zhǔn)備破產(chǎn)”消息一出便引發(fā)搶貨潮便是最好的例證。

　　業(yè)內(nèi)人士周先生表示，彩妝市場(chǎng)升級(jí)換代頻繁，流行風(fēng)向不斷變化，如今90后、00后等群體已經(jīng)成為新的消費(fèi)主體。對(duì)于任何一家彩妝企業(yè)來說，無論有過怎樣的輝煌，如果一直“吃老本”勢(shì)必會(huì)走向沒落邊緣。平價(jià)彩妝永遠(yuǎn)不缺市場(chǎng)，只有產(chǎn)品更新速度足夠快，與時(shí)俱進(jìn)，再加上自我營銷，打造出自己的品牌特色，才能更持久的發(fā)展。