11月21日，新電商平臺(tái)拼多多正式上線“意大利國(guó)家館”，近百款意大利葡萄酒及美食產(chǎn)品同步進(jìn)館并以最具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格呈現(xiàn)。同時(shí)拼多多還聯(lián)合意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱ITA）將直播間開進(jìn)Wine to Asia深圳國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)，ITA上海辦事處首席代表馬世驤為本次直播活動(dòng)發(fā)表了祝辭，ITA北京、廣州辦事處首席代表張保龍、柯詩(shī)諾直播向47萬(wàn)網(wǎng)友推介原汁原味的意大利葡萄酒文化。

▲11月21日，新電商平臺(tái)拼多多正式上線“意大利國(guó)家館”，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京、廣州辦事處首席代表張保龍（中）、柯詩(shī)諾（左2），拼多多企業(yè)發(fā)展總監(jiān)尼克（左1）做客直播間為47萬(wàn)網(wǎng)友推介意大利葡萄酒文化。（宮紫 攝）

ITA是意大利對(duì)外貿(mào)易部領(lǐng)導(dǎo)的官方機(jī)構(gòu),其任務(wù)是開展并促進(jìn)意大利同世界各地之間的貿(mào)易往來(lái)。本次展會(huì)，ITA攜76家意大利酒莊/協(xié)會(huì)參展，并以“意大利—國(guó)家體系”形式呈現(xiàn)，表達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。 

ITA北京辦事處首席代表張保龍稱，“意大利和中國(guó)在多元文化上具有相似之處，而葡萄酒和美食都是傳遞多元文化的特別途徑。誠(chéng)摯邀請(qǐng)中國(guó)消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)上拼多多拼意大利葡萄酒搭配。”

在ITA代表及品牌的聯(lián)合直播推介下，截至21日晚7點(diǎn)，“意大利國(guó)家館”超兩萬(wàn)件佳釀、美食被拼走，同時(shí)帶動(dòng)拼多多平臺(tái)意大利葡萄酒銷量提升160%。

47萬(wàn)拼多多網(wǎng)友“云”品意大利美酒

意大利人對(duì)葡萄酒的熱愛深入骨髓。2019年全球葡萄酒產(chǎn)量排行榜，意大利名列第一，生產(chǎn)了全球近五分之一的葡萄酒。有評(píng)價(jià)稱“喝紅酒，始于法國(guó)，止于意大利”。

在當(dāng)天直播中，ITA廣州辦事處首席代表柯詩(shī)諾向拼多多網(wǎng)友介紹意大利葡萄酒文化，“葡萄酒是意大利人生活、文化的一部分，它代表了快樂和分享。喝上一瓶好酒，會(huì)對(duì)你的健康和靈魂都有滋養(yǎng)作用。”

好酒需要好市場(chǎng)，中國(guó)一直是意大利葡萄酒最具潛力的市場(chǎng)。一方面在中國(guó)葡萄酒進(jìn)口統(tǒng)計(jì)表中，意大利葡萄酒排名第五位，其酸度高、單寧強(qiáng)等特點(diǎn)如今吸引越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者喜愛。

▲11月21日，新電商平臺(tái)拼多多正式上線“意大利國(guó)家館”，近百款意大利葡萄酒及美食產(chǎn)品同步進(jìn)館并以最具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格呈現(xiàn)。用戶搜索“意大利”等關(guān)鍵詞即可進(jìn)入國(guó)家館。 （宮紫 攝）

同時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)需求不斷上升需要意大利葡萄酒這樣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拼多多企業(yè)發(fā)展總監(jiān)尼克表示，“拼多多5年發(fā)展7.3億用戶，用戶數(shù)量激增同時(shí)也伴隨著對(duì)進(jìn)口美食、美酒等品質(zhì)產(chǎn)品的高需求。”

他還稱，通過與ITA在品牌、直播等方面合作，不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)原產(chǎn)地正宗的高性價(jià)比意大利葡萄酒，也能讓消費(fèi)者了解意大利葡萄酒背后的文化，享受購(gòu)物樂趣。 

截至21日晚7點(diǎn)，直播累計(jì)吸引超47萬(wàn)拼多多網(wǎng)友觀看，“意大利國(guó)家館”兩萬(wàn)多件佳釀美食被拼走，同時(shí)帶動(dòng)拼多多平臺(tái)意大利葡萄酒銷量提升160%。

新電商加速歐洲地理標(biāo)志產(chǎn)品登上中國(guó)餐桌

近日，中歐正式簽署了《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》，中歐雙方各275個(gè)、總計(jì)550個(gè)家喻戶曉的地理標(biāo)志將實(shí)現(xiàn)大規(guī)模互認(rèn)。這一協(xié)定將有利于中國(guó)產(chǎn)品獲得歐盟消費(fèi)者認(rèn)可，推動(dòng)對(duì)歐出口，同時(shí)還將帶動(dòng)眾多歐盟優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

而在中歐地理標(biāo)志協(xié)定首批100個(gè)保護(hù)名錄中，意大利有26種產(chǎn)品受到該協(xié)定認(rèn)證保護(hù)，其中14款為葡萄酒。 

“我們希望通過與意大利官方合作直播的形式將在歐洲久負(fù)盛名的意大利葡萄酒帶到7.3億拼多多消費(fèi)者面前，加速國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)它們的認(rèn)可。” 尼克表示。

▲11月21日，拼多多還聯(lián)合意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)將直播間開進(jìn)Wine to Asia深圳國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)，累計(jì)47萬(wàn)網(wǎng)友圍觀主播直播講解意大利葡萄酒特點(diǎn)。 （宮紫 攝）

目前消費(fèi)者在拼多多“意大利國(guó)家館”即可直接以最低價(jià)格選購(gòu)Asti、Chianti、Toscano等《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》認(rèn)證的葡萄酒產(chǎn)品。張保龍對(duì)拼多多平臺(tái)用戶的購(gòu)物熱情和消費(fèi)潛力感到驚訝，他表示未來(lái)可通過國(guó)家館傳遞更多意大利知名產(chǎn)品。

不只是意大利葡萄酒，丹麥藍(lán)乳酪、蘇格蘭威士忌、布魯杰克啤酒等一批歐盟地理標(biāo)志產(chǎn)品也通過拼多多平臺(tái)進(jìn)一步打開了中國(guó)市場(chǎng)，登上中國(guó)消費(fèi)者的餐桌。此前保加利亞、波蘭、匈牙利、丹麥等歐盟成員國(guó)外交官還進(jìn)入拼多多直播間親自為本國(guó)產(chǎn)品代言。

中國(guó)是經(jīng)歷疫情后第一個(gè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)全面恢復(fù)的國(guó)家，而拼多多憑借出色的商品品質(zhì)和極具性價(jià)比的購(gòu)物體驗(yàn)，成為后疫情時(shí)期消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口產(chǎn)品最受歡迎的平臺(tái)之一。

尼克表示，拼多多將繼續(xù)與歐洲各國(guó)推進(jìn)“國(guó)家館”計(jì)劃，遴選各國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特別是《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》認(rèn)證產(chǎn)品，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。