會賣萌的泥咕咕版婦好鸮尊，會講故事的橡皮擦版“武曌金簡”……河南博物院也借著文創(chuàng)的風(fēng)，有了自己的“周邊產(chǎn)品”，去年一年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售百萬元。

　　但是，與故宮博物院相比，河南博物院一年的“成績單”還比不過故宮博物院4天的銷售額。業(yè)內(nèi)人士分析，河南的文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)展滯后，呈現(xiàn)“空間很大，做得很差”的尷尬局面。

　　產(chǎn)品

　　婦好鸮尊會賣萌

　　橡皮擦能講歷史故事

　　婦好鸮尊，作為河南博物院的鎮(zhèn)館之寶之一，曾帶著榮耀登上《國家寶藏》的舞臺，如今，在河南博物院的文博商店內(nèi)，3200歲的婦好鸮尊放下“架子”，以新的形式賣起了“萌”。

　　走進(jìn)文博商店，首先映入眼簾的是柜臺上擺放著的一排排顏色絢麗、憨態(tài)可掬的卡通玩偶。

　　文博商店負(fù)責(zé)人郭姓經(jīng)理介紹，這些玩偶的形象就是鸮尊，在與河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)浚縣泥咕咕“碰撞”下，成了能吹口哨的鸮尊泥咕咕。

　　“這些都是博物院自己研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，售價(jià)39元，是店里賣得最好的。”郭經(jīng)理說。

　　不僅如此，小到鑰匙扣、存錢罐、帆布袋，大到瓷器、復(fù)制版鸮尊，都成了店內(nèi)的特色商品。

　　除了賣萌，這些文創(chuàng)產(chǎn)品還會講文物背后的故事。

　　在文博商店，一些顧客正在咨詢名為“七宗罪”的文創(chuàng)產(chǎn)品，不過，遺憾的是，店員說這一產(chǎn)品已經(jīng)賣斷貨。

　　這個(gè)產(chǎn)品為何如此受追捧？郭經(jīng)理向河南商報(bào)記者展示了店內(nèi)僅存的樣品。

　　打開靛藍(lán)色的長方形包裝盒，里面放著“貪、懶、忌、胖、妒、怒、癡”七個(gè)楷書字體，郭經(jīng)理介紹，這幾個(gè)字其實(shí)是橡皮擦，它的設(shè)計(jì)原型為“武曌金簡”，售價(jià)為39元。

　　“七宗罪”橡皮擦這一產(chǎn)品，是由西方文化中的七罪與武曌金簡的故事結(jié)合而成的。

　　尷尬

　　河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品一年銷售額在120萬元左右

　　雖然河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品既賣萌又賣故事，但與一線城市的博物院相比，在產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量和銷量方面都有一定的差距。

　　拿線上網(wǎng)店來說，河南博物院文創(chuàng)店創(chuàng)店時(shí)間為2014年，比故宮博物院的“故宮淘寶”晚了6年，而且，故宮淘寶已經(jīng)成為擁有293件“寶貝”，銷量超過14萬的網(wǎng)紅店，河南博物院文創(chuàng)店還是一個(gè)上架數(shù)量15、信譽(yù)一顆鉆的企業(yè)淘寶店。

　　河南博物院文創(chuàng)店線上店似乎被完全“秒殺”了，那實(shí)體店情況如何？

　　“手機(jī)殼、冰箱貼、鑰匙扣，這些都是店內(nèi)熱銷產(chǎn)品，二三十元的價(jià)格也能讓人接受。”郭經(jīng)理介紹，文博商店內(nèi)有300多種文創(chuàng)產(chǎn)品，價(jià)格5元到4萬元不等，其中能體現(xiàn)河南博物院特色的有100多種，商店去年一年銷售額在120萬左右。

　　而根據(jù)此前媒體公布的數(shù)據(jù)，2017年，故宮博物院文創(chuàng)部線下收入接近1億元，線上收入近5000萬元。（除了文創(chuàng)部，故宮博物院也有其他部門做文創(chuàng)產(chǎn)品）這樣算來，河南博物院去年一年文創(chuàng)產(chǎn)品的收入還比不過故宮博物院文創(chuàng)部4天的銷售額。

　　現(xiàn)狀

　　河南地市級博物館 大部分處于復(fù)制粘貼階段

　　文物牽手文創(chuàng)，河南博物院沒少下功夫，光文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，河南博物院就舉辦了五屆，共征集、儲備了幾千件設(shè)計(jì)方案，其中數(shù)百件獲獎作品已列入優(yōu)先開發(fā)計(jì)劃。

　　相比之下，我省地級市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)卻沒那么“熱鬧”。

　　位于嵩山路的鄭州博物館一樓大廳一處角落，河南商報(bào)記者看到，一間十余平方米的櫥窗里售賣著古文書籍、地球儀石雕、首飾等，售賣的產(chǎn)品似乎與博物館的“氣質(zhì)”不符。鄭州博物館宣傳部門的王姓工作人員說，目前，鄭州博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還是空白，不過，未來有發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的計(jì)劃。

　　除了鄭州，文化積淀厚重的洛陽、安陽等地，文博類文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也都較為滯后。

　　河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長郭廣新介紹，雖然許昌、洛陽、安陽也進(jìn)行文博類文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，但是，大部分都還處于簡單、低級的復(fù)制粘貼階段，如文創(chuàng)書簽、膠帶、手機(jī)殼、筆記本等，“但是這些還是比較低級的、標(biāo)簽化的東西，沒有任何的意義。”

　　郭廣新說，河南“讓文物活起來”口號喊得多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，“大部分文創(chuàng)產(chǎn)品浮于表面，靈魂、文化是兩張皮，會逐步淪為地?cái)偵系穆糜萎a(chǎn)品。”

　　分析

　　社會營銷手段跟不上 文創(chuàng)產(chǎn)品會輸在起跑線上

　　有了產(chǎn)品，社會營銷手段跟不上，也會輸在起跑線上。

　　郭廣新告訴河南商報(bào)記者，雖然婦好鸮尊上了《國家寶藏》，但是由于后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品沒跟上，錯(cuò)失了借央視平臺走紅的機(jī)會，“起點(diǎn)高，主要是后續(xù)發(fā)展不給力。”郭廣新說。

　　他還提到前幾年流行的“杜甫很忙”IP。

　　“前幾年，網(wǎng)絡(luò)上‘杜甫很忙’走紅，作為杜甫的老家河南，本可以借助此優(yōu)勢，推出一波與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是，河南卻遲遲未出手。”郭廣新說，其實(shí)河南的文化積淀厚重，市場潛力很大，但是缺乏創(chuàng)意，社會營銷手段跟不上，河南一次次與文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的機(jī)會擦肩而過。

　　如今，在越刮越大的文創(chuàng)風(fēng)和“讓文物活起來”的背景下，河南博物院作為國家級博物院能否迎頭趕上？河南如何抓住機(jī)會，將河南文化推向全國甚至全世界？

　　專家建議，只有把文物的魂注入新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)中，才能杜絕同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　作為河南博物院唯一指定的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)單位，河南省崇明文化策劃有限公司總經(jīng)理王昕認(rèn)為，好的文創(chuàng)產(chǎn)品要有情懷、有文化、有故事。（記者 王喬琪 崔文 實(shí)習(xí)生 何童謠）