近日,國家商務(wù)部新聞發(fā)言人認(rèn)為業(yè)內(nèi)提出“消費降級”的說法有失偏頗,“當(dāng)前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況,從一個側(cè)面反映了消費升級的新趨勢”,強調(diào)了目前國內(nèi)消費趨勢仍處于消費升級階段。

進(jìn)入9月,家電3C市場在蘇寧“健康家電節(jié)”活動刺激下,又迎來一波井噴!9月7日至9日蘇寧“健康家電節(jié)團(tuán)購日”活動,在“以舊換新”推廣主題下,共計售出超過5萬臺變頻健康空調(diào)、2萬臺節(jié)能滾筒洗衣機,蘇寧易購云店、直營店三天銷售額整體同比增長96%!“以舊換新”活動的三天家電團(tuán)購節(jié)銷售額超過25億!

據(jù)了解,蘇寧自8月30日即對外宣布啟動“健康家電節(jié)”預(yù)熱活動。預(yù)熱期間,蘇寧下發(fā)了高達(dá)50億元的家電換新補貼,并在各地門店舉辦1000場“家電義診”快閃店活動,為這場健康家電“以舊換新”活動做足了準(zhǔn)備。

9月7日至9日蘇寧“健康家電節(jié)團(tuán)購日”活動期間,用戶既可以登錄蘇寧易購主站參加線上“以舊換新”,還可以到線下門店參加“以舊換新”,通過舊機評估、獲得報價、回收鑒定、獲得現(xiàn)金等全流程一站式操作,換購過程簡潔、高效。

針對小家電、電腦3C等類別產(chǎn)品,用戶可直接將舊機送至蘇寧線下門店換新機;針對大家電類產(chǎn)品,蘇寧售后服務(wù)部門可上門進(jìn)行舊機拆卸,在對舊機專業(yè)評估后,把款項返還到用戶的蘇寧金融賬戶中,換新機最高可抵現(xiàn)4000元!

據(jù)了解,蘇寧通過線上線下雙渠道,蘇寧云店、直營店及縣鎮(zhèn)扶貧店等多種業(yè)態(tài)“全軍團(tuán)參戰(zhàn)”,開展這場全國范圍內(nèi)的“健康家電節(jié)”活動。其中,新進(jìn)蘇寧體系的大潤發(fā)店和萬達(dá)廣場店,也將首次參與活動中。

近期業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“消費升級”和“消費降級”兩種消費趨勢之爭。誠然,消費升級的實質(zhì)不應(yīng)只是價格的升級,更應(yīng)該是消費行為、消費觀念的升級。蘇寧此次“健康家電節(jié)活動”主推“以舊換新”,是倡導(dǎo)用戶更換可能會發(fā)生安全事故、危害家人健康的老舊家電產(chǎn)品,推薦用戶使用更加健康、環(huán)保、舒適更具品質(zhì)生活體驗的家電。

自2008年底政府試點“家電下鄉(xiāng)”政策,開始引起國內(nèi)家電市場爆發(fā)——距今10年,正好是家電類產(chǎn)品更換的標(biāo)準(zhǔn)時限,這也是蘇寧“以舊換新”活動很好的契合點。“以舊換新”活動,蘇寧正是考慮到中國大多數(shù)用戶的家電更新需求,結(jié)合了當(dāng)前環(huán)保類、健康類家電技術(shù)更新迭代、產(chǎn)品批量上市的節(jié)點,結(jié)合整體市場環(huán)境消費升級趨勢的正確策略。

蘇寧“健康家電節(jié)”,實質(zhì)上就是一項惠民工程,既能解決用戶老舊家電“無處安放”的難題,又能為用戶降低購機成本,一舉兩得,用戶何樂而不為?