在2月26日舉辦的蘇寧易購315全民煥新節發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍開篇明義，春江水暖誰先知？

知道的不一定全是鴨子，但是已經是經濟社會的參與者。2018年是過去十年中被渲染為經濟寒冬氛圍最濃烈的一年。

侯恩龍在發布會上表達了自己的看法：2019年是一個轉折點，是向好的一年，有危機就有機遇，除了從存量當中搶增量，還可以通過技術，產品服務的“煥新”，來做大我們的蛋糕，共同把行業這片藍天撐起來。

01、

根據世界銀行的統計數據顯示，2018年，中國GDP增速為6.5%，縱向對比來看，這不是一個非常高的數字，尤其是比較十年前中國動輒十幾的經濟增速而言，這個數字絕對不高。但是橫向來看，這個經濟增速對比世界大多數國家，尤其是發達國家卻依然可觀。

肉眼可見的互聯網企業裁員新聞在春節年后更加激烈，知乎的員工們上午還在修bug下午就被告知裁員，滴滴放棄外賣業務更是鬧出了工作人員爭相被裁的景象，各大互聯網企業還傳出了縮小社招規模的消息。

這些消息進一步佐證了寒冬的到來。

但在去年的消費市場，卻又看不出這股寒流，2018年雙十一，阿里蘇寧電商成交量再創新高，2019年2月份以來股市回暖。

這經濟形勢一片大好，不是小好啊？

2018年社會消費品零售總額超過38萬億元，同比增長9.0%，成為拉動經濟增長的主要動力。

寒風陣陣中，春天已經悄然來臨。

二月春風似剪刀，還有些寒冷的春風之中，在中國南京召開了中國空調行業發展峰會。中國家電行業數得上的企業全都來到了南京徐莊軟件園蘇寧總部。

在過去的幾年里，家電行業的穩中向好成為消費平穩增長的定海神針，這場峰會也引來了更多注意。

02、

時間回溯到11年前，2008年，那一年，中國首次舉辦了現代奧林匹克運動會，姚明帶領中國男籃對陣美國男籃，打出了中美男籃對抗史上最小差距，那一年，中國是金牌榜第一名。

那一年南方雪災，那一年5月12日，汶川發生8.0級大地震，全民族舉國同悲。

在經濟層面，美國次貸危機爆發之后，迅速在全球掀起了金融風暴，美國為代表的發達國家遭受到嚴重打擊。

中國經濟也面臨著嚴重的考驗。

在這個大背景下，家電下鄉政策出臺，國家通過財政直接補貼的形式，來刺激和拉動農民的消費能力，讓老鄉和這個國家快速的迭代置于同一場景。

一開始家電下鄉只是，冰箱 、彩電、手機，之后根據全國廣大農民的熱情，又先后增加到了空調、電腦、熱水器、微波爐。到了2013年時，城市家庭的日常家用電器，在各省的家電下鄉政策補貼目錄中已經統統出現。

全國有數億農民，他們一輩子面朝黃土背朝天，伺候著土地，侍弄著莊稼，他們帶著中華民族最古老的創造力和消費力。

他們不是沒有消費能力，而是欠缺適度的引導和政策補貼。

中國的農民們在家電下鄉政策的刺激下爆發出了極大地活力，據全國家電下鄉信息管理系統統計結果顯示，2010年1—6月，全國家電下鄉產品累計銷售3251.8萬臺，實現銷售額678億元，比上年同期分別增長2.4倍和3.2倍，且銷售額超去年全年647億元的水平。到2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.98億臺，實現銷售額7204億元。按13%補貼力度來計算的話，國家在“家電下鄉”政策中補貼金額將近1000億元。

中國遭遇全球金融風暴的重大考驗，中國房產市場進一步火熱，今天看來，每一件事都是足以影響之后十幾年甚至是幾十年的大事兒。

這些和持續了數年的家電下鄉共同構成了21世紀第一個十年家電消費的主旋律。

中國的農村市場在政府干預這個大手面前，充分幫助工業生產部門釋放了產能，也讓萬千農村家庭受益。極大拉動了經濟增長，助力家電市場持續火熱。

03、

十年之后，中國經濟更加穩定，結構更加合理，居民消費水平穩步提升。

而對于大宗家電產品而言，當年那些在家電下鄉高峰期進入千家萬戶的冰箱洗衣機彩電，在不斷迭代的技術面前也已經成為老爺機，無法繼續滿足廣大消費者的需求。

更加值得注意的是，很多家電的生命周期也就是在10年左右，甚至更久，但是家電在實際使用環境下，會發生各種不可預測的損壞，以及一些日常損壞。那么按照正常情況下能夠保有正常生命和堅守崗位的家電能有多少？

這并不是一個值得假設的好問題。

家電由于其特殊性，超出使用年限，或者是達到使用年限之后，就會產生一定的使用風險，如果檢修不夠到位，那么家電會產生什么樣的安全隱患就不好說了。

蘇寧易購總裁侯恩龍在蘇寧315全民煥新節發布會上就談到：在這十年當中有更多新產品，新技術不斷地涌現，到了產品更新換代的時候，我們準備全年拿出10個億，準備干一個大的，把以舊換新真正做成一個特色的對國家起到拉動作用標志性的產品。

作為家電渠道第一的蘇寧，侯總此語已經給今年全年的家電煥新定了調子。

從今天來看，十年前的那場聲勢浩大的家電下鄉運動固然是極大的刺激了產能，但是無可避免的，很多中小型商家趁機渾水摸魚，在政策利好之下，以涉嫌欺詐的宣發來引導農民消費，這些假冒偽劣產品在十年之后會變成什么樣，這更加值得人們擔心。

歲月過去，這些老兵發揮余熱的時間已經足夠長。

侯總在315蘇寧全民煥新節發布會上還提出：沒有用心服務，家電是干不下去的，服務是蘇寧唯一產品，這個對我們所有人來說，沒有用心服務這個家電永遠是一個半成品。

蘇寧的服務水準在家電領域一向是一流的，除傳統的30365的基礎上，侯總提出，蘇寧將在一一二及城市推出24小時送裝同步，線上蘇寧自營假裝產品，免安裝費，首創空調安裝記錄儀，消滅服務亂象，制定行業標準。

而從新的行業發展的形勢來看，中國家電行業的規模繼續擴大，也多半要落在新增的大城市人口，要落在農民兄弟身上。

2月25日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2018年中國家電行業年度報告》。

報告指出，2018年中國家電市場規模達到8104億元，線下渠道占據主力，份額比重趨近64%。其中，蘇寧以17.5%的線下市場份額雄踞行業第一。根據蘇寧大數據顯示，一二線城市的家電保有量接近飽和狀態，新增動能不足。

在廣闊的農村市場，家電的保有量相對較低，還存在巨大的開拓空間。而伴隨著渠道的大規模下沉，如蘇寧一般的全渠道能力，品牌正品和縣鎮農村用戶的距離進一步縮短。

而2019年最新的家電消費補貼政策釋放出來的信號則顯示，官方正在引導農村家電消費

節能環保、綠色健康方向升級。

2019年空調行業發展峰會的召開，正是趁著東風，快船擊曹公之舉。

十年之后，家電煥新正當時。