奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示： 2019年一季度，中國彩電市場雖然迎來開門紅，但2、3月彩電市場低迷。整個一季度，電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下跌13.1%。

那么，對于即將到來的“五一”促銷季，彩電市場是否有望回暖？又會有哪些行業(yè)亮點呢？作為最大的家電零售渠道，蘇寧給出了解答。

增長仍有空間，高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)提升

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是電視行業(yè)的共識。2019年一季度，中國電視高端市場穩(wěn)步增長，高端產(chǎn)品OLED電視市場占比0.3%，較去年同期增長0.1%；QLED電視市場占比1.2%，較去年同期增長0.5%；超輕薄電視市場占比9.6%，較去年同期增長5.7%。高端市場TOP1品牌的市場份額接近30%，呈現(xiàn)強者愈強趨勢。

蘇寧則成為高端彩電的重要輸出口，數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，蘇寧激光電視全渠道銷量增長387%，QLED量子點技術(shù)電視全渠道銷量增速達(dá)1154%，OLED電視線上銷量增速近300%。

此次五一，蘇寧依然以高端產(chǎn)品為重要切入口，線下打出索尼X9000F系列55吋5999元、65吋9999元的價格。此外，聯(lián)手三星啟動QLED 8K電視全國首銷活動，聯(lián)合海信在西安、包頭、重慶等地推出海信首款OLED電視A8新品品鑒活動，為高端彩電銷售打開新局面。

緊跟政策利好，激發(fā)存量市場新活力

4月，國家發(fā)改委辦公廳下發(fā)相關(guān)征求意見函。其中提出，擬開展家電“以舊換新”活動，對于符合要求的家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價格13%的補貼(單臺上限800元)。一般來說，大型家電如電冰箱、電視機、洗衣機使用時間一旦超過10年，危害系數(shù)將大幅提升。2019年正值家電下鄉(xiāng)十年風(fēng)口，國民家電換新需求愈發(fā)迫切，這一政策利好也將帶領(lǐng)彩電行業(yè)沖擊5000萬臺存量市場。

五一期間，蘇寧繼續(xù)推出以舊換新福利。顧客無論在線上下單，還是門店挑選，都可以快速通過“以舊換新”服務(wù)通道實現(xiàn)一鍵換新。對有意向以舊換新的用戶，實行先補貼再回收，最高可省1000元。降低高端產(chǎn)品的選購門檻，讓消費者以更低的成本投入，換取更高的生活品質(zhì)。