“把黃金珠寶類目當(dāng)做進(jìn)入百貨行業(yè)的抓手和切入點(diǎn),蘇寧要做“闖局者”,登上百貨行業(yè)的第一座珠峰。”7月17日,蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)總裁龔震宇在“人·木生活 珠寶沙龍”發(fā)布會(huì)上,面向周大福、周生生、周大生、通靈珠寶等二十多家知名珠寶品牌高層,首度披露“黃金珠寶戰(zhàn)略”。

　　(圖:蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)總裁龔震宇)

　　線上線下加速融合 黃金珠寶業(yè)將迎裂變式發(fā)展

　　近年來,百貨零售業(yè)不斷加速線上線下融合,保持持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。2019年僅黃金珠寶交易規(guī)模量預(yù)計(jì)就將達(dá)到8000億元,維持6%以上的同比增長(zhǎng)。

　　為何選擇黃金珠寶作為首個(gè)戰(zhàn)略突破品類?龔震宇指出,8億網(wǎng)民中購(gòu)買黃金珠寶的用戶不足10%,主要銷售渠道仍集中在1-3線城市。未來黃金珠寶行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)兩端走的趨勢(shì),即往線上走、往下沉渠道走,潛力空前巨大。

　　打破行業(yè)邊界 蘇寧要做黃金珠寶的“闖局者”

　　2019年,蘇寧成立時(shí)尚百貨集團(tuán),收購(gòu)原37家萬達(dá)百貨,通過線上、線下場(chǎng)景的不斷完善和布局,為用戶提供多頻商品和交互服務(wù)。蘇寧時(shí)尚百貨的“黃金珠寶戰(zhàn)略”將遵循“打通產(chǎn)業(yè)鏈、拉通全渠道、拓展全客群、協(xié)同全資源”的思路,發(fā)揮內(nèi)外部資源優(yōu)勢(shì),打破黃金珠寶的行業(yè)邊界,引領(lǐng)新一輪消費(fèi)變革。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面,蘇寧將發(fā)揮多年積淀的供應(yīng)鏈深耕能力和系統(tǒng)管理,進(jìn)一步加強(qiáng)與供應(yīng)商伙伴的合作關(guān)系,嘗試多種類合作模式。在渠道建設(shè)方面,重點(diǎn)聚焦線上渠道突破、線下渠道拓展,以及零售云模式的輸出,構(gòu)筑用戶身邊的消費(fèi)、體驗(yàn)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在全客群拓展方面,蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)依托智慧零售,通過6億泛會(huì)員數(shù)據(jù)積淀和量身打造的營(yíng)銷玩法,搭建消費(fèi)生態(tài)圈,進(jìn)一步挖掘、滿足用戶對(duì)黃金珠寶的需求。

　　珠寶大佬聚眾助力 蘇寧打造全場(chǎng)景品質(zhì)生活

　　國(guó)內(nèi)外二十多個(gè)知名黃金珠寶品牌集體亮相,是此次珠寶節(jié)發(fā)布會(huì)的閃光點(diǎn)之一。發(fā)布會(huì)上,周生生、B LOVE作為代表,分享了與蘇寧百貨深度合作、線上線下共振高效獲客的經(jīng)典成功案例。周生生、千葉珠寶、周大福、六福珠寶、潮宏基、萊紳通靈6大品牌帶來了時(shí)尚珠寶走秀。芭莎珠寶主編敬靜以專業(yè)的視角分享了珠寶行業(yè)設(shè)計(jì)的未來前景。

　　蘇寧憑借強(qiáng)大的影響力,在黃金珠寶行業(yè)劃上了一個(gè)濃墨重彩的開始符。即將到來的蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié),蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)將聯(lián)合線上線下主力黃金珠寶品牌,打造“蘇寧易購(gòu)全民O2O珠寶節(jié)”。通過50萬+海量商品,七夕萬人求婚快閃、30天價(jià)保、一年免費(fèi)保養(yǎng)等特色玩法和服務(wù),為用戶提供全感知、全場(chǎng)景品質(zhì)生活。

　　蘇寧重倉布局黃金珠寶市場(chǎng),就是要以“闖局者”的姿態(tài)后發(fā)先至,通過品牌合作、聯(lián)合獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師,打造個(gè)性化定制與IP屬性商品,精細(xì)化發(fā)掘、滿足用戶需求,推動(dòng)黃金珠寶乃至?xí)r尚百貨行業(yè)的全面升級(jí)和發(fā)展。