發(fā)燒挑好物，韌性挑不停。8月4日，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合維達(dá)打造的維達(dá)好物挑選一條街落地南京環(huán)宇城。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧快消集團(tuán)總裁卞農(nóng)聯(lián)合維達(dá)發(fā)布了首份《2019國(guó)民家庭好物挑選趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），為消費(fèi)者解讀當(dāng)今國(guó)民家庭好物挑選新趨勢(shì)。同時(shí)，人氣愛豆王晨藝空降現(xiàn)場(chǎng)，引爆這個(gè)夏天。

據(jù)悉，報(bào)告數(shù)據(jù)由蘇寧易購(gòu)平臺(tái)大數(shù)據(jù)與kantar長(zhǎng)期追蹤40000戶樣本家庭采集而來(lái)。報(bào)告整體聚焦國(guó)民好物挑選觀念、現(xiàn)狀及趨勢(shì)，深入解讀了當(dāng)下國(guó)民家庭好物挑選的新格局。

應(yīng)援式消費(fèi)趨勢(shì)明顯，王晨藝化身維達(dá)韌性好物官

在觀念方面，報(bào)告顯示，當(dāng)下家庭好物挑選時(shí)精致主義、應(yīng)援式消費(fèi)、顏值經(jīng)濟(jì)特性明顯

在精致主義方面，家庭對(duì)于好物挑選更注重買的對(duì)，不怕貴，他們認(rèn)為挑選好物就是挑選生活。凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，消費(fèi)者在快消品的花費(fèi)增加（中國(guó)快消品銷售額增長(zhǎng)5.4%），主要由于購(gòu)買更貴的產(chǎn)品，均價(jià)上升4%；但消費(fèi)量下降，單次購(gòu)買量下降3.3%，購(gòu)物籃變得更小、更精致；

而根據(jù)近兩次蘇寧易購(gòu)平臺(tái)品牌有明星參與的快閃活動(dòng)，對(duì)當(dāng)天產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)的增長(zhǎng)比例分別為2354%與1766%的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，可以看出消費(fèi)者更喜歡愛豆推薦的好物，即應(yīng)援式消費(fèi)，這也正是本次報(bào)告發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，人氣愛豆王晨藝空降的一大原因；

顏值即正義的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于美的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，美妝類增長(zhǎng)為18.9%，護(hù)膚品類增長(zhǎng)13.2%，而基礎(chǔ)類別增長(zhǎng)緩慢。

睡前消費(fèi)+用紙獨(dú)立？蘇寧大數(shù)據(jù)解讀好物挑選現(xiàn)狀

在好物挑選現(xiàn)狀方面，消費(fèi)者存在用紙煥新、好物成團(tuán)、睡前消費(fèi)、用紙獨(dú)立的特征。

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，近半年家庭用戶對(duì)于生活用紙細(xì)分產(chǎn)品（濕廁紙/廚房紙巾/棉柔巾）的銷量環(huán)比增長(zhǎng)比例分別為：廚房紙巾598.57%；濕廁紙531.85%；棉柔巾? 603.34%。可見紙巾新品類增長(zhǎng)迅猛，擦屁屁和擦臉一樣重要；

好物成團(tuán)，則是指消費(fèi)者在購(gòu)買紙巾的時(shí)候，更喜歡和休閑食品一起加入購(gòu)物車；

何為睡前消費(fèi)？蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)，消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)買紙巾的高峰期為晚上10點(diǎn)-11點(diǎn)。得益于蘇寧易購(gòu)的物流配送速度，消費(fèi)者得以睡前好物挑幾件，明天睡醒來(lái)相見；

用紙獨(dú)立方面，數(shù)據(jù)顯示，第一批00后已經(jīng)有自己的用紙需求。

紙巾與時(shí)尚無(wú)瓜？蘇寧維達(dá)超品日帶消費(fèi)者嘗新

那么，接下來(lái)國(guó)民家庭好物挑選有何趨勢(shì)？蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，接下來(lái)，將有越來(lái)越多人喜歡囤紙巾，箱裝紙巾更搶手。

同時(shí)，在嘗新精神的引領(lǐng)下，社會(huì)人在挑選好物時(shí)，更愛嘗試新品。

誰(shuí)說(shuō)紙巾與時(shí)尚無(wú)瓜？喜歡購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)者，接下來(lái)也經(jīng)常購(gòu)買家清類、美妝類商品。

伴隨著報(bào)告的發(fā)布，8月5日，維達(dá)超級(jí)品牌日也登陸蘇寧易購(gòu)。818期間，蘇寧也將與維達(dá)攜手，推出更多韌性好物，助力消費(fèi)者追求更高品質(zhì)的生活。