8月16日，世界網球名將、亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍李娜來到南京蘇寧總部，為蘇寧818、母嬰領導品牌愛他美站臺。活動現場，李娜還與蘇寧體育訓練營的足球小將切磋互動，她的到來為蘇寧818全場景爆發添了一把火。

818豪擲上億歐元打造國際化體育氛圍

時間倒退到7月19日，蘇寧孫為民在PP體育新賽季英超發布會上擲地有聲的說到：“毫無疑問，我們將持續加大在體育領域的投入！”

說到做到，這個夏天蘇寧做的比說的更好看。縱觀蘇寧818，蘇寧在體育領域里的投入讓人嘆服。

7月19日，蘇寧體育在新賽季前拿下了英超獨家全媒體版權。手握中國之隊、中超、亞冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯、足總杯、WWE、UFC等重量級體育版權的PP體育進入英超時間，PP視頻成為中國球迷最佳的觀賽平臺。

7月21日-25日，運作意甲德比之戰落戶中國、安排國際米蘭中國行程，蘇寧為球迷提供豐富的國米及運動周邊。

8月，國米以歷史最高價8000萬歐元簽下盧卡庫，蘇寧收購國米以來投資逾10億歐元。

今天（8月16日），世界體壇名將、亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍李娜受邀至南京蘇寧總部，與蘇寧體育零售足球小將開展mini版青訓營。

818期間，蘇寧以體育為入口，為消費者打造了一種融入生活行為方式的全場景服務，將體育與燃完美結合。

商業變現蘇寧體育反哺零售產業

電商屆的文體委員是誰？答案非蘇寧莫屬。

蘇寧控股董事長張近東曾這樣表態，“蘇寧之所以要跨界文體是要借其增強蘇寧與消費者接觸的頻率。”

近年來，蘇寧構建了線上線下全場景體育零售業態，線上重點搭建、開設運動品牌旗艦店，線下通過賽事運營、商業青訓、體育零售店的打造以及體育商品和衍生品的售賣。隨著零售產業鏈優勢轉變為以消費者為主導，蘇寧重點布局的體育產業不僅是重要的流量入口，更成為蘇寧零售主業生態全場景化的補充。

今年蘇寧先后與INTERSPORT國際、世界著名的體育運動品牌HEAD等品牌簽署戰略合作協議，打通全球化供應鏈，豐富了商品線；通過國米IP、頂級體育賽事版權的運營和場景化打造，圈了大批粉絲和潛在用戶。以國米中國行為例，蘇寧體育零售國際米蘭品牌整體銷量同比增長600%。7月24日國米超品日當天銷售達到峰值，同比增長高達1210%，國米系列產品熱銷超萬單。 

在蘇寧818發燒購物節的第六個年頭，蘇寧零售與體育產業實現了充分融合與快速發展，完成了將體育賽事和體育產業向商業變現的轉變。

蘇寧重倉體育背后的全球化野心

互聯網行業，可謂是得年輕人者的天下。蘇寧作為老牌零售巨頭，積極擁抱互聯網，通過收購、運營國際米蘭，經營國際頂級賽事版權，開啟了體育垂直類媒體業務平臺、足球競技、商業青訓、賽事運營、體育零售等全產業鏈布局，打造和年輕人產生共鳴、共振的品牌形象，建立了與國際企業對話的窗口，提高了蘇寧產業體系全球化的成色。

不局限于單一的體育零售，蘇寧在歐洲、澳大利亞、北美等建立了成熟的采購體系，酒類、家具、服裝、化妝品等行業的優質產品，都能通過蘇寧國際平臺進入中國費市場。蘇寧布局體育產業的背后，其實是商業版圖擴張和拓展之路。

燃，就現在！蘇寧憑借領先亞洲的體育產業優勢，為中國體育行業注入了新的活力。一年一度的蘇寧818，李娜、國米戰隊等全明星體育陣容、國際頂級賽事播放版權，為用戶打造了專業化的體育生態和運動消費場景。