年度最大規(guī)模的空調(diào)品類活動“522來蘇寧搶空調(diào)”爆發(fā)在即，蘇寧聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院權(quán)威發(fā)布《2020年空調(diào)行業(yè)白皮書》。圍繞能效升級、健康轉(zhuǎn)型、以舊換新、渠道變革四大方向，蘇寧揭曉了2020年空調(diào)品類發(fā)展戰(zhàn)略，正式宣告成立行業(yè)首個新一級能效聯(lián)盟。

白皮書指出，空調(diào)市場已經(jīng)進(jìn)入以消費(fèi)升級為主要特征的整合提升期。當(dāng)行業(yè)迎來拐點(diǎn)，調(diào)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)高端、尋求結(jié)構(gòu)性增長成為主基調(diào)。體現(xiàn)在產(chǎn)品上，綠色節(jié)能、健康、智能等功能亮點(diǎn)走熱市場。

綠色節(jié)能不僅是消費(fèi)熱點(diǎn)，也是政策關(guān)注點(diǎn)，空調(diào)市場的能效升級意義重大。作為能效升級引領(lǐng)者，蘇寧2020年的一大重要動作，是聯(lián)合各大空調(diào)品牌成立“新一級能效聯(lián)盟”，依托蘇寧的全渠道資源，加速新能效產(chǎn)品的普及推廣。

同時，“新一級能效聯(lián)盟”還將持續(xù)開展“空調(diào)節(jié)能風(fēng)暴”等綠色消費(fèi)讓利活動。該活動涵蓋四重補(bǔ)貼，分別是老能效清倉、新能效補(bǔ)貼、以舊換新及分期免息，多管齊下加速新舊能效產(chǎn)品的切換、擴(kuò)大綠色消費(fèi)規(guī)模。

與此同時，空調(diào)對室內(nèi)空氣健康的重要性不言而喻，“健康空調(diào)”也在疫情之下走熱市場。蘇寧發(fā)起“深呼吸計劃”，為消費(fèi)者搭建全套健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，全年發(fā)放100億健康補(bǔ)貼。以健康空調(diào)優(yōu)惠、分期免息、0元試用等形式，加速健康空調(diào)產(chǎn)品的升級迭代。

實(shí)現(xiàn)能效、健康升級，以舊換新是“剛需”。2020年，蘇寧空調(diào)重磅加碼以舊換新，舊機(jī)估值一口價，換新時購買高能效變頻產(chǎn)品與健康空調(diào)可享高額補(bǔ)貼，同時為解決流程繁瑣問題，將持續(xù)優(yōu)化拆舊機(jī)、領(lǐng)補(bǔ)貼、裝新機(jī)的一站式服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)更優(yōu)惠、更優(yōu)質(zhì)、更省心。

值得一提的是，疫情期間帶火的直播模式將在家電消費(fèi)中發(fā)揮越來越重要的作用。蘇寧也將持續(xù)以直播帶貨、微信秒殺、社群推廣等方式，通過線上社交電商+線下社群營銷，挖掘新興渠道。與此同時，基于用戶需求，從大規(guī)模制造向大規(guī)模 C2M 定制轉(zhuǎn)變，從粗放式產(chǎn)品運(yùn)營到精準(zhǔn)化操作轉(zhuǎn)變，將成為蘇寧空調(diào)的增長新支點(diǎn)。

據(jù)了解，在接下來的“522搶空調(diào)”，蘇寧將對白皮書的戰(zhàn)略進(jìn)行切實(shí)落地：為促進(jìn)室內(nèi)空氣健康，啟動買空調(diào)送家電清洗卡活動；包括24期免息、以舊換新在內(nèi)的四重補(bǔ)貼則意在幫助消費(fèi)者緩解消費(fèi)壓力，并為618提前預(yù)熱，發(fā)起全品優(yōu)惠福利。