近日，拼多多 “多多潮鞋館”宣布將對(duì)頻道內(nèi)潮鞋進(jìn)行一個(gè)月的定向補(bǔ)貼，助力年輕人暑期“潮鞋自由”，補(bǔ)貼覆蓋AJ、YEEZY、耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等幾十個(gè)品牌數(shù)百款球鞋，均在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)一步降價(jià)。

同時(shí)，多多潮鞋館還正式上線“潮鞋1元購”功能，所有進(jìn)入多多潮鞋館的用戶均可免費(fèi)參與抽簽，公平抽取1元或低價(jià)購買潮鞋資格。

▲拼多多“多多潮鞋館”正在做一個(gè)月的定向補(bǔ)貼，助力年輕人的潮鞋需求。

多多潮鞋館負(fù)責(zé)人表示：“自7月份以來平臺(tái)球鞋熱度居高不下，多多潮鞋館流量增長了近3倍。為進(jìn)一步降低年輕人購買潮鞋門檻，我們決定拿出上億補(bǔ)貼預(yù)算聚焦市面上熱銷的700多款潮鞋進(jìn)行定向補(bǔ)貼，什么潮鞋火，我們就補(bǔ)貼什么。”

瞄準(zhǔn)年輕人 加碼補(bǔ)貼力度

 “買雙好鞋”在年輕群體中已成為一種剛需，而市面上球鞋動(dòng)輒幾千元的價(jià)格讓年輕人“心有余而力不足”。

拼多多瞄準(zhǔn)年輕人的第一雙潮鞋進(jìn)行補(bǔ)貼。整個(gè)8月，多多潮鞋館將拿出上億現(xiàn)金對(duì)時(shí)下熱銷經(jīng)典款、新款球鞋進(jìn)行定向補(bǔ)貼，同時(shí)牽手國內(nèi)兩大權(quán)威球鞋鑒別平臺(tái)“get”和“知解”為館內(nèi)潮鞋交易保駕護(hù)航。

除此之外，多多潮鞋館還正式上線了“潮鞋1元購”活動(dòng)，用戶幾乎不需成本就有機(jī)會(huì)以1元的價(jià)格買到動(dòng)輒價(jià)值數(shù)千的球鞋。

▲用戶幾乎不需成本就有機(jī)會(huì)以1元的價(jià)格買到動(dòng)輒價(jià)值數(shù)千的球鞋。

消費(fèi)者搜索“多多潮鞋”或通過百億補(bǔ)貼進(jìn)入潮鞋頻道，點(diǎn)擊參與即可獲得抽簽碼，每邀請一位好友就增加一個(gè)抽簽碼，重簽幾率也隨之增加。

“‘潮鞋補(bǔ)貼節(jié)’期間，我們還會(huì)推出稀缺款球鞋的抽簽購活動(dòng)，讓消費(fèi)者有公平的機(jī)會(huì)0成本購買心儀的潮鞋。對(duì)年輕人來說，第一雙潮鞋就是剛需，我們將通過不限于補(bǔ)貼的方式降低這個(gè)門檻。”多多潮鞋館負(fù)責(zé)人表示。

多多潮鞋館7成購鞋新用戶為95后

拼多多正成為潮鞋愛好者的天堂。今年4月份拼多多上線“潮鞋玩家日”，宣布2020年撥出10億預(yù)算，對(duì)潮鞋商品進(jìn)行補(bǔ)貼，同時(shí)與國內(nèi)兩大權(quán)威球鞋鑒別平臺(tái)“get”和“知解”正式達(dá)成鑒別服務(wù)合作。

▲多多潮鞋館購買個(gè)人商家商品實(shí)物鑒別服務(wù)流程圖，拼多多會(huì)補(bǔ)貼由線下專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定后發(fā)貨

“只要消費(fèi)者選購個(gè)人賣家商品，平臺(tái)會(huì)補(bǔ)貼出錢由線下專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定后發(fā)貨，確保正品。”多多潮鞋館負(fù)責(zé)人表示。此前拼多多還首創(chuàng)了“假一賠十”和“正品險(xiǎn)”兩大措施，徹底打消消費(fèi)者顧慮。

在百億補(bǔ)貼和三大正品保障舉措的推動(dòng)下，年輕人在拼多多購買潮鞋的意愿不斷加強(qiáng)，“平臺(tái)95后、00后購買潮鞋的比例不斷提高，自7月份以來多多潮鞋館新增下單用近7成都是95后、00后。”該負(fù)責(zé)人表示。

“在拼多多潮鞋館購買球鞋只有0次和無數(shù)次”，剛剛畢業(yè)的95后張磊如此形容在拼多多潮鞋館的購物體驗(yàn)，他的第一雙AJ就是在拼多多購買。 

對(duì)于潮鞋個(gè)人賣家，拼多多也提供了相當(dāng)大便利，一鍵開啟“賣鞋模式”，所有第三方鑒別機(jī)構(gòu)收取的鑒別、包裝及服務(wù)費(fèi)用，將由拼多多全額承擔(dān)，且不收取傭金。

 “我們希望打造一個(gè)潮鞋愛好者的平臺(tái)，通過補(bǔ)貼、與鑒定機(jī)構(gòu)合作等方式降低潮鞋交易門檻，促進(jìn)潮鞋行業(yè)良性循環(huán)。同時(shí)還會(huì)不斷創(chuàng)新潮鞋的購物新場景如‘潮鞋一元購’、潮鞋直播等進(jìn)一步升級(jí)購物體驗(yàn)。” 多多潮鞋館負(fù)責(zé)人表示。