中央一套新飛廣告的截屏

　　河南商報(bào)記者楊桂芳

　　近日，歸到康佳門下的新飛電器推出廣告語(yǔ)“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”，因與其在家電“四朵金花”時(shí)代用了許多年的廣告語(yǔ)重合度頗高而引起關(guān)注。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新飛欲回歸主流品牌，還需要很長(zhǎng)的路要走。

　　回歸　新飛廣告再登央視黃金時(shí)段，新廣告語(yǔ)選擇沿用經(jīng)典

　　6月17日晚，央視新聞聯(lián)播之后，“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”15秒廣告亮相央視一套。

　　據(jù)悉，在上世紀(jì)八九十年代，新飛電器在央視一套上推出的“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告語(yǔ)，一度傳遍大街小巷，再加上其極具競(jìng)爭(zhēng)力的研發(fā)能力、制造水平和產(chǎn)品實(shí)力，成為享譽(yù)全國(guó)的民族品牌。

　　后來(lái)，新飛電器由于種種原因一度陷入經(jīng)營(yíng)困境，到2017年進(jìn)入破產(chǎn)程序，在幾經(jīng)波折后，新飛電器歸入康佳。

　　2018年6月29日，康佳集團(tuán)以4.55億元成功競(jìng)購(gòu)新飛電器旗下三家公司的100%股權(quán)，囊括了新飛品牌、專利以及相關(guān)固定資產(chǎn)。

　　兩個(gè)月后，新飛電器生產(chǎn)啟動(dòng)儀式于河南新鄉(xiāng)正式舉行，康佳集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人在儀式上表示，對(duì)于未來(lái)的新飛，定位已經(jīng)非常明確：一是保持新飛的相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，二是實(shí)施“康佳+新飛”的雙品牌協(xié)同運(yùn)作策略，三是適時(shí)推動(dòng)新飛的資本化運(yùn)作。

　　在康佳與當(dāng)?shù)卣膹?qiáng)大助力下，新飛實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年復(fù)產(chǎn)、當(dāng)年盈利。

　　關(guān)于此次新飛冰箱高調(diào)回歸，并仍然選擇重合度較高的經(jīng)典廣告語(yǔ)和黃金時(shí)段，意味這一沉寂的品牌希望仍然回到一線位置，也顯示新飛重鑄品牌輝煌的信心和決心。康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這是新飛在重塑輝煌的道路上邁出的堅(jiān)實(shí)一步，為起勢(shì)做好了準(zhǔn)備。

　　新廣告語(yǔ)為何與老廣告語(yǔ)如此相近？新飛電器相關(guān)負(fù)責(zé)人接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)表示，新飛發(fā)展那么多年了，一直沒(méi)有找出能超過(guò)老廣告語(yǔ)的經(jīng)典語(yǔ)言，老廣告語(yǔ)伴隨著幾代人的成長(zhǎng)和記憶，讓人記憶深刻。此次加入除菌二字，是體現(xiàn)技術(shù)上的升級(jí)，但整個(gè)傳承的理念沒(méi)有改變。

　　在我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵看來(lái)，沿襲新飛經(jīng)典廣告語(yǔ)，可以有效喚醒消費(fèi)者對(duì)新飛的歷史記憶，有利于重建消費(fèi)者對(duì)新飛的信心；添加“除菌”二字，則出于將新新飛和舊新飛實(shí)施區(qū)隔?？傊?，廣告語(yǔ)的發(fā)布，體現(xiàn)出今天的新飛重振雄風(fēng)之意。

　　聲音　吸引新一代消費(fèi)群體，得拿出具有差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品

　　自2018年6月29日歸到康佳門下，新飛電器朝著“重飛”之路挺進(jìn)。尤其是近期，動(dòng)作頗為頻繁。

　　在業(yè)績(jī)上，根據(jù)新飛電器發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2019年3月，新飛電器銷售額1.09億元，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%。其中，線下傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)新增終端分銷網(wǎng)絡(luò)超過(guò)1000家，銷售規(guī)模占比超過(guò)50%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)90%。線上業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全平臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)100%，規(guī)模增長(zhǎng)了1倍。

　　就在2019年4月底，新飛電器與新鄉(xiāng)市政府就“新飛”部分商標(biāo)所有權(quán)歸屬簽署協(xié)議，根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，河南新飛投資有限公司名下的全部“新飛”商標(biāo)將轉(zhuǎn)讓并完全歸屬新飛電器，“新飛”系列商標(biāo)將由新飛電器統(tǒng)一管理。

　　在產(chǎn)品和技術(shù)方面，2019年新飛相繼推出物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱、AI智能科技系列等多款新品，5月河南新飛制冷器具有限公司實(shí)驗(yàn)檢測(cè)中心通過(guò)評(píng)審，獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)的認(rèn)可證書。

　　經(jīng)歷過(guò)“陣痛”的新飛，希望通過(guò)品牌、技術(shù)等多重維度，擺脫“折翼”之痛，并希望在康佳助力下重新拾起榮光。

　　新飛電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌與產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，新飛電器正全力向三個(gè)“億”目標(biāo)（產(chǎn)品研發(fā)投入1個(gè)億、品牌再造投入1個(gè)億、智能制造改造投入1個(gè)億）邁進(jìn)，爭(zhēng)取三年內(nèi)重回一線品牌陣營(yíng)。

　　但有業(yè)內(nèi)人士指出，在新飛電器經(jīng)歷陣痛的過(guò)程中，新一代白色家電品牌快速崛起。沿用經(jīng)典廣告語(yǔ)的新飛，在拾回老消費(fèi)者心的同時(shí)，如何吸引新一代消費(fèi)群體的心？

　　劉步塵認(rèn)為，必須承認(rèn)，新飛品牌曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)巨大的變動(dòng)，對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)，他們關(guān)于這個(gè)品牌的記憶和認(rèn)知并不多，欲重回主流市場(chǎng)新飛還要走很長(zhǎng)的路。

　　他還提到，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，一直是白色家電產(chǎn)品的主色調(diào)，未來(lái)仍將如此。新飛曾經(jīng)是中國(guó)第一臺(tái)無(wú)氟冰箱的制造者，希望新飛在智能家電時(shí)代拿出具有差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。